美的竟品08二季

美的竟品08二季内容摘要：

美的竟品08二季 冰箱行业竞争品牌媒体投放分析（ 2008年第二季度）数据源介绍 数据来源：尼尔森的 统 监测范围：监测 146个城市的 603个电视频道、 353份报纸、 215份杂志的广告投放情况 媒体花费：媒体公布的刊例价 分析类别：冰箱类 主要竞争品牌：美菱、新飞、海尔、海信、西门子、伊莱克斯、三星、 下、荣事达 分析时期： 2008年 4月至 2008年 6月 行业整体投放情况 主要竞争对手投放情况 海信 美菱 荣事达 三星 新飞 伊莱克斯 海尔 松下 西门子 美的 总结目 录行 业 整 体 情 况单位 :万元 2066790562860197381354086952506115383416223045327285010000200003000040000500006000070000800002003 2004 2005 2006 2007 2 0 0 8 . 1 - 6下半年上半年08上半年冰箱业广告投入相对减少 冰箱行业广告投入通常集中在上半年，上半年占全年广告投放量的 60%以上 08上半年广告投入 相当于去年同期的 66% 照此趋势，冰箱行业全年广告费用将在奥运年出现缩减单位 :万元排名 品牌 2 0 0 8 二季度1 海尔 51062 美菱 18073 美的 17484 东芝 10215 西门子 9926 海信 9407 容声 8778 新飞 7419 奥马电器 47310 松下 42211 小天鹅 31312 雪尔电器 24813 索伊电器 24414 华日电器 22715 博世 22716 申花电器 18317 七星电器 12918 韩电电器 10919 三星 6520 富士达电器 38海尔作为奥运赞助商，广告投入最多 08年二季度海尔广告投入 5100万，占全行业 1/3 美菱与美的各投入 1800万左右，位居其次电视广告比例有缩小迹象24228164172271525213792073043218345176110715146961207340742716418802226032576291407400528832631110%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%9 月 10 月 11 月 12 月 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月杂志 报纸 电视单位 :万元 报纸和杂志投入开始增多 特别是在 4月份，报纸投放量大增0100020003000400050006000700080009000100001 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6主要竞争品牌月投放总额2005 20072006单位 :万元竞争品牌二季度广告投放异常冷静2008 以往每年的二季度是冰箱广告投放的高峰 但今年二季度并未出现投放高峰单位 :万元排名 城市 金额 排名 城市 金额1 全国 5199 1 全国 45442 广州 1877 2 合肥 10833 上海 553 3 上海 8004 郑州 468 4 杭州 7345 合肥 393 5 北京 5966 长沙 378 6 广州 5967 济南 355 7 南京 5488 成都 280 8 重庆 4909 杭州 241 9 长沙 47510 武汉 209 10 宁波 171二季度一季度合肥广告竞争激烈，超过一线城市 全国性媒体的广告投入占比更大，占总额的 40% 合肥的二委度的广告费是一委度的 万元排名 电视频道 费用1 中央电视台奥运频道 12282 中央一套 12063 中央十套 6044 安徽卫视 5325 江苏卫视 4056 湖南卫视 3917 北京六套( 体育频道) 3818 浙江卫视频道 3769 中央二套 28210 中央八套 25611 上海电视台( 财经频道) 24112 重庆- 广东电视台体育频道 23313 安徽3 套( 影视) 23314 安徽电视台( 经济生活频道) 22815 广东南方电视台凤凰卫视中文台 22016 中央电视台新闻频道 12717 杭州电视台影视频道 11518 广东南方电视台明珠频道 11419 重庆二套( 新闻频道) 11220 东方电影频道 102央视投放更加集中省级30%全国39%卫视19%地方级12%全国 省级 卫视 地方级电视 随着奥运临近，央视各套投放比例进一步扩大 同样的全国覆盖优势，较高的收视率及相对央视较低的费用，安徽 /江苏 /湖南三大卫视备受关注 二三线市场的电视投放缩小到一成左右。 15秒 黄金时段为主全天播放电视 010020030040050060070080090010000 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23海尔 美菱美的 西门子海信 新飞松下 三星7%15 秒83%5 秒10%单位 :万元排名 报纸名称 费用1 京华时报 752 新闻晨报 643 重庆晨报 594 都市快报 375 江南都市报 336 辽沈晚报 337 东方早报 328 新闻晚报 329 扬子晚报 3110 每日新报 3111 齐鲁晚报 3012 华西都市报 2813 楚天都市报 2814 云南信息报 2715 太原晚报 2616 南方周末 2617 青岛早报 2318 生活报 2319 南昌晚报 2220 南方都市报 21省报增加，二季度出现全国性报纸的运用1%47%52%地方级 省级 全国报纸彩色、 1/4版占多数半版18%1 /5 版3%1 /8 版2%1 /6 版2%1 /3 版4%其他5%竖1 /4 版5%整版9%1 /4 版52%黑白17%套红2%彩色81%报纸单位 :万元排名 报纸名称 费用1 都市主妇 1082 东方航空 1023 南方航空 754 时尚 健康( 女士版) 705 三联生活周刊 636 时尚 家居 627 时尚 旅游 488 居家设计 439 E L L E 装修 4210 瞭望 4111 瑞丽 家居 3912 周末画报 3313 H O M E F O R Y O U 1514 中国民航 1515 世界经理人 1316 新财富 1117 环球 818 新民周刊 819 中国新闻周刊 7杂志投放类别：家居、航空、资讯杂志 冰箱行业杂志投放始终以高端目标群体为对象 随着股市的低迷，财经类杂志受欢迎程度大大减小海信2005 20072006 200801002003004005006007001 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6月投放总额单位 :万元海信以央视为主，大力增加投放 海信广告投放从 4月开始发力， 5、 6月逐月增加，最高月投放近 700万 以央视为主，广告投放全国 40个地区，奥运第二会场青岛投放费用位于其他城市之首排名 城市 金额1 全国 8092 青岛 283 北京 134 广州 135 济南 96 成都 87 南昌 68 合肥 69 福州 610 海口 4二季度美菱2005 20072006 2008010020030040050060070080090010001 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6月投放总额单位 :万元美菱终于发力 美菱经过长达 17个月的广告间歇期后， 08年二季度投放猛增，最高月投放近 800万 以央视为主，广告投放全国 40个地区，各一线城市和安徽省投放费用较多排名 城市 金额1 全国 10982 合肥 1553 北京 624 杭州 375 安庆 326 铜陵 327 天津 308 南京 309 武汉 2510 上海 24二季度荣事达2005 20072006 200801020304050607080901001 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6月投放总额单位 :万元荣事达二季度几乎无广告投放三星2005 20072006 200805001000150020002500300035004000450050001 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6月投放总额单位 :万元 1、三星并未如往年惯例在四五月份增加广告投入 2、除广州以外，其他地区并无成规模的媒体投放三星无明显动作，仍然极少投放排名 城市 金额1 全国 422 广州 133 上海 44 唐山 25 长春 26 武汉 17 重庆 18 成都 09 江门 010 大连 0二季度新飞2005 20072006 200801002003004005006007001 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6月投放总额单位 :万元 1、新飞广告投放规律性较强，每年二季度是投放高峰，四季度是低谷 2、三年来广告投放高峰时间不断提前， 06年 5月开始， 07年是 4月，而今年已提前到 3月进入高峰新飞三月份广告费用五百万单位 :万元 1、一直重视全国范围投放 2、 08年一季度广告主打全国影响，二季度广告向重点市场广州、长沙倾斜排名 城市 金额 排名 城市 金额1 全国 485 1 广州 2872 长沙 20 2 全国 2193 上海 13 3 长沙 744 天津 10 4 深圳 295 北京 6 5 北京 166 厦门 5 6 汕头 137 绵阳 5 7 杭州 88 南阳 4 8 南昌 89 襄樊 3 9 上海 710 昆明 2 10 东莞 7二季度一季度今年一季度主打全国影响伊莱克斯2005 20072006 20080501001502002501 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6月投放总额单位 :万元 1、伊莱克斯上一个奥运年（ 04年）投入近 4000万的巨额广告 2、其后广告宣传急降 3、 08年完全无广告投放单位 :万元474392732 1643750010002000300040002003 2004 2005 2006 2007 2008伊莱克斯99%伊莱克斯 08年无投放0072006 200805001000150020002500300035001 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6月投放总额单位 :万元 1、 年增加广告投入； 2、 08上半年投放却极少。