美的欧款冰箱竞品分析1114

美的欧款冰箱竞品分析1114内容摘要：

美的欧款冰箱竞品分析1114 策划必备 !策划大全234777305美的欧款系列冰箱竞品分析2008年 10月（注：以下分析资料来源广州终端市场）欧款冰箱 (目前 )产品阵容色、银色色、银色、红色色、银色、红色策划必备 !策划大全234777305策划必备 !策划大全234777305色、银色产品类型： 电脑三门三温区冰箱产品档次：档形象档形象档主销目标市场： 一二级目标用户： 喜好欧式风格，对品牌敏感度不太高的中高档消费者主要卖点：款外观 (全新内饰、箱体 );电脑三门 ;主要竞品 /定价：产品定价竞品定价（西门子） 产品定价竞品定价（西门子）555050504750631148604657策划必备 !策划大全234777305 色、银色、红色产品类型： 电脑双门冰箱产品档次：档形象档主销目标市场： 一二级目标用户： 喜好欧式风格，对品牌敏感度不太高的中高档消费者主要卖点：款外观 (全新内饰、箱体 );电脑双门 ;主要竞品 /定价：产品定价竞品定价（博世） 产品定价竞品定价（博世）3680335040773473策划必备 !策划大全234777305色、银色产品类型： 机械双门冰箱产品档次：档形象档主销目标市场： 一二级目标用户： 喜好欧式风格，对品牌敏感度不太高的中高档消费者主要卖点：款外观 (全新内饰、箱体 );主要竞品 /定价：产品定价竞品定价（博世） 产品定价竞品定价（西门子） 2850 2999 策划必备 !策划大全234777305欧款冰箱卖点提炼 美的新平台对开门冰箱，简约纯净外观对比特征强烈的 破传统模式，在对比中呈现和谐 ,完美映现欧派风华 ; 符合人机的 时能让使用者更方便拿取下层的食物 ; 银色饰条区分显示部分和按键，小小细节也能点缀出设计得精致 ;策划必备 !策划大全234777305主要竞争对手及产品海尔 海信 新飞欧洲品牌美菱国内品牌1、全新液晶智能零度生物保鲜冰箱2、智能、智节系列西门子全系列博世1、时速鲜锋2、净味鲜锋伊莱克斯西 门 子脑三门共 8个型号）天弓系列零度生物保鲜冰箱脑三门共 3个型号）（ 色：白色、银色 （ 色：翡翠绿、珍珠银、星空蓝智节 ： 5个型号（机械）智能 ： 9个型号（机械）（ 色：银色、白色5个型号）明智 (9个型号 )（ 色：银色、白色中高端 3门 中高端 2门 中低端 2门策划必备 !策划大全234777305全新液晶智能零度生物保鲜冰箱：0度不结冰 保鲜更长久0度西门子零度生物保鲜冰箱零度保鲜技术智能控温科技多种人性化设置 （照明灯、放滚瓶架、玻璃搁盘、冷冻抽屉）竖屏液晶显示界面德国宽门设计策划必备 !策划大全234777305天弓系列零度生物保鲜冰箱：前端科技，更是前沿时尚零度保鲜技术智能控温科技竖屏液晶显示界面创新弓型款门设计中西合璧的圆弧门角策划必备 !策划大全234777305触控玻璃门系列冰箱：触控玻璃门“领先”登场 控软冻功能零度生物保鲜科技智能触控现实独特门体外观：纯平玻璃门，德国宽门设计高端 3门新品策划必备 !策划大全234777305能控温 精确入微电脑精确控温双循环制冷动态冷却风扇智能速冷、速冻功能欧洲 A+节能等级，超级节能确控温 感触科技脑精确控温双循环制冷智能速冷、速冻功能欧洲 A+节能等级，超级节能策划必备 !策划大全234777305小结 关于产品包装诉求点：零度保鲜和精确控温两大技术，结合产品的外观特色，形成了西门子冰箱中高端三门的 “ 三大 ” 主要诉求点，而在两门冰箱方面，主要诉求 “ 精确 /智能控温 ” 技术； 关于外观设计：西门子中低端双门冰箱产品 “ 智能、智节 ” 均采用了传统外把手设计。 而在中高端三门和两门新品开发上暂未出现把手设计的趋势，反而更倾向于在面板上做文章，面板仍旧保持欧洲冰箱简约的风格，区别于日韩风格花俏的花纹面板；策划必备 !策划大全234777305博世科技成就生活之美博世 6系列冰箱（电脑三门共 8个型号，其中 5款普罗米把手设计）博世 7系列冰箱（电脑双门共 8个型号）博世激彩系列冰箱（电脑双门共 7个型号）博世 8系列冰箱（电脑双门共 6个型号）博世 0° 脑三门共 7个型号）博世电脑控温系列冰箱（电脑双门共 4个型号）（ 色：白、银、蓝（玻璃门 /无把手）红（玻璃门 /无把手）银（玻璃门 /无把手）（ 色：白、银（ 色：白、银、(色：白、银（ 色：红、黄、蓝白、银、银、博世红策划必备 !策划大全234777305德国博世 6系列冰箱：冻力如风，维他保鲜新速度0° 维他保鲜：精确控温 +硅滤膜保湿多循环制冷系统（三循环三温区）速冷系统和均流式风道（双速冷冻）竖式 罗米把手设计策划必备 !策划大全234777305德国博世 7系列冰箱：澎湃动力，流畅快意普罗米把手设计30公斤超大冷冻能力竖式温度显示能速冻、速冷普罗米把手设计策划必备 !策划大全234777305德国博世 8系列冰箱：精确电脑控温，博世 8系冰箱智能光温平衡技术精确电脑控温普罗米把手设计速冻、速冷策划必备 !策划大全234777305德国博世激彩系列冰箱：速度与激情，生活怎可或缺。 双循环制冷系统速冷系统0° 维他保鲜“ U” 型视窗阿波罗长把手设计红点设计大奖时尚色彩选择（红、黄、蓝、白、银）旋转制冰策划必备 !策划大全234777305把手设计：普罗米设计 把手：全铝合金材料普罗米把手，极具质感。 与众不同的把手横截面，更契合人体工程学，让把握更舒适； 门体：优雅弧线设计，与硬朗的棱角巧妙结合；阿波罗把手 全金属材料光洁而不滑腻，称手的弧度优美而科学；竖横策划必备 !策划大全234777305小结 关于产品诉求：与兄弟西门子的有相似之处，只是说法有所改变。 “ 0° 维他保鲜”、“精确控温”、制冷能力，以及产品线的外观设计构成了各产品线包装诉求的重点。 关于外观设计：产品的把手设计上独具特色，为此命名为“普罗米把手”和“阿波罗把手”，与兄弟西门子的产品区隔开来；策划必备 !策划大全234777305伊莱克斯of 脑三门共 1型号四个颜色）冰智空间(电脑双门： 2个型号）缤享空间（电脑三门： 3个型号；电脑双门：2个型号）净味鲜锋（电脑三门： 2个型号；电脑双门：1个型号）美味空间（电脑三门： 3个型号电脑双门： 5个型号）（ 色：不锈钢、玫瑰红金属蓝、拉丝银（ 色：不锈钢、玫瑰红金属蓝、拉丝银(色：香槟银、玫瑰红金属蓝、珍珠白、太空蓝、金属银(色：珍珠白、金属银(色：金属银策划必备 !策划大全234777305时速鲜锋、净味鲜锋系列冰箱：我们一直在想如何封存食物新鲜感觉就像现捕。 独特铝合金横拉手设计时尚金属色彩时速鲜锋 】4倍快冷系统（动态冷却系统和立体蒸发器技术）创新智能模式与内部空间多种创意空间设计4中操作模式自由选择（自动、速冻、假日、个性）国家一级能效【 净味鲜锋 】纳米铜 合净味系统进口抗菌材料6段生物保鲜电脑精确控温策划必备 !策划大全234777305缤享系列冰箱：时尚彩壳面板 个性缤纷生活时尚彩壳面板段温控电脑控温速冷速冻策划必备 !策划大全234777305美味空间系列冰箱：360° 美味保护体系 让美味听你的全方位净味系统（银离子发生器）进口抗菌材料（ 精确控温（电脑控温，双循环制冷）6段生物保鲜极速冷冻策划必备 !策划大全234777305冰智系列冰箱：智能精确控温 享受新鲜每一天精确控温欧式简约风格设计国家一级能效策划必备 !策划大全234777305小结 关于产品包装诉求：净味杀菌技术、精确控温、制冷能力，以及产品线的外观设计构成了各产品线包装诉求的重点。 关于外观设计：就外观而言，伊莱克斯产品线表现并不够突出，只是在时尚的面板色彩和横把手设计设计上做了变化；策划必备 !策划大全234777305海尔意式冰箱精控多温区 新鲜每一度10自动制冰酷钢无痕面板大利名师设计小结：海尔的欧式冰箱系列产品线主要侧重于高端的 “ 卡萨帝系列 ” 的对开门及法式多门。