美的系冰箱五品牌梳理方案0212谭琳调整版

美的系冰箱五品牌梳理方案0212谭琳调整版内容摘要：

美的系冰箱五品牌梳理方案0212谭琳调整版 美的系冰箱 5品牌价值梳理方案旭日因赛广告2009年 2月策划必备 !策划大全234777305目标 通过品牌梳理，明确美的系冰箱的消费群和产品价值定位，方便美的系冰箱品牌市场的品牌区隔； 通过品牌的清晰化，推动美的系冰箱 2009年 “ 家电下乡 ” 推广和美的高端产品的的区隔化销售。 策划必备 !策划大全234777305策划必备 !策划大全234777305通过以下内容进行品牌梳理（一）美的系品牌价值梳理的策略分析（二）对品牌利益点的分析（三）对消费者洞察的梳理（四）对产品线的梳理（五）汇总整理策划必备 !策划大全234777305（一）美的系品牌价值梳理的分析 美的系五大品牌市场、人群和技术价值都出现不同程度的重叠； 品牌之间如果缺乏有效区隔，将导致品牌内同质化，内耗严重，降低品牌集群以及个体的战斗力。 形成有力的品牌互补，联合作战，首尾呼应，整合战斗力，从而形成丰满有效的品牌集群效应。 策划必备 !策划大全234777305对美的品牌的价值分析“ 品味精致生活 ” 品牌远景与目前产品和重点市场渠道出现档次落差；家电下乡和欧款产品 09年并举推广，但品牌价值支持不到位。 问题机会：对 “ 品味精致生活 ” 进行 “ 情感价值分解 ” 和 “ 实用价值分解 ”策划必备 !策划大全234777305对小天鹅品牌的价值分析以 “ 节能技术 ” 为品牌的主打诉求点，但是却缺乏明显差异化的技术支持点；小天鹅冰箱对原 “ 小天鹅 ” 母品牌的价值利用不明显；问题机会：从年轻化客户的需求出发，化繁为简，对目前节能技术进行一体化整合。 策划必备 !策划大全234777305对荣事达品牌的价值分析同样以 “ 节能 ” 为主打，与小天鹅的节能诉求将会重叠；缺乏一个强有力节能技术支撑，容易被市场同质化；问题机会：通过对目标客户的洞察，以实用价值为核心进行品牌梳理。 策划必备 !策划大全234777305对华凌品牌的价值分析核心销售市场和产品类型相对单一集中化；产品价值与目标消费人群需要可以对接的诉求点问题机会：针对华南区域的小机型需求人群进行有针对性的价值梳理。 策划必备 !策划大全234777305（总结）美的系品牌价值梳理的分析 美的：对“品味精致生活”进行“情感价值分解”和“实用价值分解”； 小天鹅：从年轻化客户的需求出发，化烦为简，对目前节能技术进行一体化整合； 荣事达：通过对目标客户的洞察，以实用价值为核心进行品牌梳理； 华凌：针对华南区域的小机型需求人群进行有针对性的价值梳理； 雪尔：以高性价比进行市场打动。 策划必备 !策划大全234777305利益价格 实用价值享受环保创新外观健康空间实惠价格省电质量（耐用）美的华凌、雪尔 荣事达、时尚消费功能性消费有限消费 最大限度消费小天鹅（二）对品牌利益点的分析策划必备 !策划大全234777305品牌 定位 品牌内涵美的高端享受型冰箱提供生活情感使用价值创新精致的保鲜技术，为你不断创造新的精致生活中等档次实用型冰箱提供多重保障的优质使用价值大品牌为你带来高性价比和附加值的精致生活感受小天鹅 利益型节能冰箱提供创新技术价值 体验创新科技带来的节能时尚新生活荣事达 实用型节能冰箱提供附加功能价值 以节能为先，创造实用型产品，为你提 供更好的生活华凌 价格型冰箱提供基本功能价值 23年的历史沉淀，为你提供品质耐用的 专业特色制冷产品雪尔 价格型冰箱提供基本功能价值 创造实惠、高性价比产品，满足你基本 的生活需求五品牌组合定位（二）对品牌利益点的分析策划必备 !策划大全234777305对 “ 美的 ” 品牌利益点的分析高端产品三四线市场产品美的品牌重点支持：欧款产品推广重点支持：家电下乡推广 其他其他 美的 洁线条、彩晶钢化玻璃 ;绸缎般底纹、写意抽象花纹 ;人性化智能设计：铝合金边框及人机工学拉手， ;触摸感应式 节化保鲜科技应用：多循环独立控温系统，复合 洲简约格调意大利米兰原创欧洲设计，严谨欧洲加工工艺突破传统的“ 体力学把手设计，金属质感精致典雅的触控显控面板，方寸细节无一遗漏细节化保鲜科技应用多循环独立控温系统，复合 划必备 !策划大全234777305纯粹的意大利式设计米兰设计团队原创设计简约，质感，细节，纯粹的意大利风循环风同步变温系统，原汁原味的均衡保鲜80格分类鲜储设计，创领精细化生活1 美的 策划大全2347773052 美的 前消费者导向的心理诉求需要与企业高度的品质诉求相结合，给消费者一个清晰、明确有高度有差异性的品牌形象定位。 我们要寻找到 09年的关键词精致生活，如何在三四级实现。 将是我们 09年美的下乡对“品味精致生活”的一个核心诠释通过跌落实验，适应农村运输条件包装防保护罩，防潮、防 污损电源线加长中标产品均获得国家 3温度带、宽湿度带，防霉抗菌可拆卸门封平板喷涂，长效防锈有效专利数达100项“知识产权试点示范单位”拥有 145名优秀的技术开发人员000质量管理体系认证1万平方米的研发基地研发产品种类多达上千全国用户满意品牌最具市场竞争力品牌中国创新设计大奖“ 中国驰名商标 ”拥有仓储资源 30多万平方米一小时快速响应50个售后服务中心乡镇市场的服务区域覆盖率达到 100% 2500多家维修服务网点5个全国物流中心； 6个中级区域物流中心；50个区域物流中心干线运输车辆 7000多台、支线配送车辆逾 30000台四全服务5日内解决用户产品故障服务全面技术优势配送快捷售后网络便利管理体系第三方评价专利技术设计理念、制造材料与工艺，产品 服务品牌策划必备 !策划大全2347773052 美的三四级市场品牌利益梳理产品 服务品牌品牌利益点：美的三大保障体系将精致生活的品牌远景通过 美的三大保障体系 这一品牌概念在三四级市场进行落地。 对于消费者来说更有说服力，也更能与三四级消费者沟通。 品牌：技术优势管理体系历史沉淀服务：网络覆盖反应速度内容周全产品：设计优势制造材料专利技术策划必备 !策划大全234777305美的品牌独特利益高端产品三四线市场产品美的品牌品味精致生活欧款产品利益点纯粹的意大利式设计其他家电下乡产品利益点美的三大保障体系策划必备 !策划大全234777305对 “ 小天鹅 ” 品牌利益点的分析小天鹅冰箱 “ 节能 ” 技术支撑点主要支撑点 超能平衡管 ： “ 回气换热管 ” 的调整改善； “ 管路附着 ” 工艺； 冻力监控宝： 冷藏室和冷冻室蒸发面积最佳配比。 辅助支撑点 超级耐寒墙： 耐寒材料门封； 鲜锋压缩机 ：名牌高效 冻力大户室： 冷冻室容积比例较竞品的相同节能级别高； 节能黑金刚： 连接压缩机和蒸发器的暴露于空气中的管路采用加 “ 黑色封条 ”包裹的措施给制冷管路 “ 保温 ”。 策划必备 !策划大全234777305小天鹅冰箱 “ 节能 ” 价值化整合超能平衡管冻力监控宝冻力大户室节能黑金刚鲜锋压缩机超级耐寒墙外在节能技术： 超级耐寒墙；内在节能技术： 超能平衡管、冻力监控宝、冻力大户室、节能黑金刚、鲜锋压缩机；外部节能平衡节能核心节能封闭节能智能节能空间节能策划必备 !策划大全234777305“ 小天鹅 ” 品牌独特利益节能范围独特的产品利益承诺化繁为整，集合节能技术，全面节能节能特性超能平衡管冻力监控宝超级耐寒墙鲜锋压缩机全面节能技术，一体化节能之道技术概念回气换热管，管路附着工艺耐寒材料门封高效 色封条”包裹冻力大户室使用价值平衡节能外部节能动力节能空间节能节能黑金刚蒸发面积最佳配比封闭节能智能节能策划必备 !策划大全234777305荣事达品牌利益梳理 技术支撑概念 1：超级节能全面达到国家节能标准 技术支撑概念 2：瞬间制冷特别设计的高效丝管式蒸发器，瞬间制冷，同时辅以底角蒸发器，达到上下两方位全面制冷的效果； 技术支撑概念 3：强劲冻力高能效压缩机， 技术支撑概念 4：智能 控温超强智能恒定控温处理器，自动低温补偿， 将冰箱调节到最优化的节能状态； 技术支撑概念 5： 恒温防护无接缝整体折弯高密封效果，超微孔整体发泡技术，阻隔冷气外泄，隔热效果好；策划必备 !策划大全234777305荣事达品牌利益概念全效节能环，环环相扣，锁能技术，为您节省更多想到荣事达，就想到全效节能环，最好的节能冰箱。 超级节能 环制冷急速 环强劲冻力 环智能 控温 环 恒温防护 环策划必备 !策划大全234777305荣事达品牌独特利益 超级节能 急速制冷 强劲冻力 智能 控温 防护恒温技术点的价值化整合价值化支撑技术整合：环环相扣，锁能技术全效节能环超级节能环智能控温环强劲冻力环防护恒温环急速制冷环策划必备 !策划大全234777305华凌品牌利益梳理华凌品牌利益支撑点专业品质 历史专注中小冰箱领域23年专业制冷，科技领先优异品质，使用放心策划必备 !策划大全234777305华凌品牌独特利益专业制造，耐用品质专业价值历史积淀品质传承主力市场：华南区域二线以下城市，为讲究性价比，注重质量和品牌保障的消费群提供优质小体量冰箱。 辅助市场：华南区域或其他区域一二线城市，满足消费者家庭拥有第二台冰箱的购买需求。 注重质量和品牌保障。 策划必备 !策划大全234777305雪尔品牌独特利益高性价比的冰箱策划必备 !策划大全234777305品牌 定位 独特利益点美的高端享受型冰箱提供生活情感使用价值 纯粹的意大利式设计中等档次实用型冰箱提供多重保障的优质使用价值 美的三大保障体系小天鹅 利益型节能冰箱提供创新技术价值 全面节能技术，一体化节能之道荣事达 实用型节能冰箱提供附加功能价值 全效节能环华凌 品质型冰箱提供内在品质价值 专业制造，耐用品质雪尔 价格型冰箱提供基本功能价值 高性价比的冰箱五品牌利益点小结（总结）对品牌利益点的分析策划必备 !策划大全234777305荣事达小天鹅（三）对美的五品牌消费者洞察的梳理华凌 雪 尔三四级市场的小康群体 ;重面子、追求生活品质年轻大众家庭家庭成员中有出外打工经验，对城市品牌有一定。