美的系列冰箱品牌梳理规划

美的系列冰箱品牌梳理规划内容摘要：

美的系列冰箱品牌梳理规划 美的系列冰箱品牌梳理规划美的冰箱梳理规划品牌价值梳理产品价值梳理品牌价值梳理策划必备 !策划大全234777305策划必备 !策划大全234777305品牌价值 对于 追求高品质生活的消费者 来说，美的冰箱是 中高档冰箱品牌， 它为你不断创造新的精致生活， 因为它 是时尚设计与保鲜技术结合生产出高品质的产品。 策划必备 !策划大全234777305价值体系 望享有高品质生活， 但无暇顾及生活细节品味精致生活策划必备 !策划大全234777305品牌价值 们介于普罗大众与中产阶级之间， 我们称之为“大众高端消费者”。 大众高端消费者相对年轻， 25要是城市白领 /企业管理人员 /专业人员由于教育与职业的关系， 收入较高，月收入超过 3000元。 他们是大众消费者中的高阶层群体，他们的生活水平高于一般大众，但未达到中产阶级的优裕程度，在忙碌中仍然常常面对生活的压力。 策划必备 !策划大全234777305品牌价值 们 渴望高品质的生活，但无暇顾及生活细节在现实生活中多数时候平凡而忙碌，但注重时尚与品味，认同并向往中产阶级的闲适生活，我们称为“大众生活，中产品味”。 他们是奋斗中、上升中的社会阶层，比多数人自信、有优越感经济能力、社会地位的提升，社交圈子的发展，使他们部分地掌握享受生活的能力，同时也触发他们对高品质生活的渴求。 他们的需求不仅是衣食饱暖，而且希望享受更多生活乐趣。 另一方面，他们事业上尚处在发展期，未能真正跻身中产阶层优闲、舒适、讲究细腻格调的高品质生活对于他们还有距离。 他们经常还需要为工作与生活琐事忙碌，无暇顾及生活中细致与微妙的细节策划必备 !策划大全234777305品牌价值 壁装修与家具设计的风格是否配合。 落地窗帘的透光度是否恰到好处。 插花的形状与花瓶的造型是否相衬。 不同的美酒用不同形状的酒杯盛装，不同的美食应有各自最美味的温度 无暇顾及细节，令消费者未能拥有他们渴望的高品质生活。 美的冰箱可以成为大众高端消费者的重要生活道具，不仅是新鲜食物的保鲜容器，同时也是他们生活品味的生动体现。 由于大众高端消费者渴望拥有高品质生活，但他们又无暇顾及太多细节，所以他们需要 “ 渴望又可及 ”的生活品味。 关键洞察：渴望享有高品质生活，但无暇顾及生活细节策划必备 !策划大全234777305品牌价值 精致化保鲜 ” 的本质是讲究细节的食物保鲜技术，它的技术支持点包括三方面：1） 精美的工艺设计2） 精巧的人机互动3） 精细的保鲜功能对于大众高端消费者的需求，美的冰箱将时尚设计与保鲜技术结合起来形成独特的品牌利益点， 我们称为 “ 精致化保鲜 ”。 品牌独特利益点：创新精致保鲜技术产品价值梳理策划必备 !策划大全234777305产品线领鲜系列 名门系列 冻力鲜锋系列 新鲜家庭系列美的冰箱产品系列三门系列 高端系列 常规系列 批发系列策划必备 !策划大全234777305产品差异化领鲜系列 名门系列 冻力鲜锋系列 新鲜家庭系列美的冰箱领鲜生活，精致享受轻松诠释完美生活新鲜家庭，好生活的标准系出名门博大天成差异化诉求产品系列三门系列 高端系列 常规系列 批发系列策划必备 !策划大全234777305终端特征 现状：三四级市场，目标一二级市场领鲜多门时代年度推广口号荣事达冰箱梳理规划品牌价值梳理产品价值梳理品牌价值梳理策划必备 !策划大全234777305品牌价值 对于 那些承担家庭责任、希望照顾好家人的大众消费者 来说，荣事达冰箱是 大众化实用高效的冰箱品牌 ，它 实实在在地提供保鲜效果并改善生活 ，因为 它运用科技生产出高效节能的产品 美观的产品以及物美价廉实惠的产品 策划大全234777305价值体系价值体系品牌独特利益点费者洞察牌远景。 策划必备 !策划大全234777305品牌价值 荣事达冰箱目标消费者 二 、 三级城镇 、 乡村地区的大众消费者 月收入 :大城市 3000元以下 ， 中小城市 1500元以上 他们承担家庭责任 、 希望照顾好家人 家庭是他们最核心的动力源泉。 他们勤恳地努力工作，为家庭带来一点一滴的改善。 家庭生活水平的改善让他们感到满足，家人的快乐让他们感到幸福目前荣事达冰箱正全力拓展三四级市场，核心目标群聚焦于城镇、乡村的居民及农民群体策划必备 !策划大全234777305品牌价值 二三级城市的经济水平、用电限制与高昂电费使他们倾向选择低耗电的冰箱。 冰箱的使用经验告诉他们，好冰箱的性价比不但体现在售价上，更关键是体现在使用成本（耗电）上。 随着人们对生活水平要求的提高，冰箱的精确保鲜的需求也日益的明显，普通的节能已经不能满足他们的需求。 非常重视冰箱在乡镇的实用性：例如：冰箱背面有防鼠盖等策划必备 !策划大全234777305品牌价值 三四级市场消费者生活节奏比一、二级城市慢，农民不用上班，不需赶时间，都在自己家里吃饭 自给自足，蔬菜水果往往都很新鲜 农村基础建设较薄弱，电力供应缺乏，电费也贵 不希望被认为保守、落后与贫穷，而是更希望城里人拥有的时尚品牌与实用的功能兼得策划必备 !策划大全234777305品牌价值 划必备 !策划大全234777305品牌价值 策划大全234777305产品线绿钻系列 鲜临门系列 鲜钻系列 绽放系列荣事达冰箱产品系列策划必备 !策划大全234777305产品差异化绿钻系列 鲜临门系列 鲜钻系列 绽放系列产品系列差异化诉求 节能省电，合算到家 实在新鲜，超乎想像 时间在变，新鲜不变 新鲜呵护，品质绽放荣事达冰箱策划必备 !策划大全234777305终端特征 三四级为主策划必备 !策划大全234777305年度推广口号小天鹅冰箱梳理规划品牌价值梳理产品价值梳理品牌价值梳理策划必备 !策划大全234777305品牌价值 策划大全234777305价值体系价值体系品牌独特利益点费者洞察牌远景。 策划必备 !策划大全234777305品牌价值 小天鹅目标消费者：以三四级消费者为主，兼顾一二级中低消费者；消费者为比较年轻的，有过城市生活经验（或者正在城市里生活），对品牌有一点认知，追求时尚的三四级市场年轻消费者策划必备 !策划大全234777305品牌价值 划必备 !策划大全234777305品牌价值 策划大全234777305产品线 待刘航要回资料补上策划必备 !策划大全234777305产品差异化策划必备 !策划大全234777305终端特征 三四级市场策划必备 !策划大全234777305年度推广口号华凌冰箱梳理规划品牌价值梳理产品价值梳理品牌价值梳理策划必备 !策划大全234777305品牌价值 对于 华南地区的大众消费者 来说，华凌冰箱是 大众化、实惠的中档冰箱品牌 ，它 陪伴华南地区的消费者度过了多年的生活 ,让消费者对这个品牌有很深的情感联系和信赖 ，因为 它出自广州本地 ,多年专注制冷 ,品质稳定 策划大全234777305价值体系价值体系价值体系品牌独特利益点费者洞察牌远景。 策划必备 !策划大全234777305品牌价值 目标消费群： 广州及周边地区大众消费者、 目前华凌冰箱正全力拓展三四级市场， 核心目标群聚焦于城镇、乡村的中青年大众群体 选购华凌 大冰箱 的本地顾客： 虽然外来的高档品牌有很多，但是多年来一直信赖华凌品牌，有 20多年的感情，认为过实在一点的生活还是选择本地的华凌冰箱。 大部分重购华凌冰箱的顾客是十几二十年前第一批华凌冰箱的用户，认可华凌的质量，偏好华凌品牌 但是会在海尔和华凌之间犹豫，进行性价比的反复比较 但是听说华凌被美的收购，怀疑是因为品质下降。 月收入 2000通家庭。 选购华凌 小冰箱 的本地顾客：多数为房东，购买华凌小冰箱投资小，适合在出租房使用。 华凌一直的口碑都不错，以前也曾经是华凌冰箱的老用户。 外来务工人员 没有很多时间享受生活，主要精力放在工作上。 对自己的生活质量要求一般。 选择华凌小冰箱，刚好满足生活需求。 大部分为月收入 2000通大众。 策划必备 !策划大全234777305品牌价值 划必备 !策划大全234777305品牌价值 策划大全234777305产品差异化晶灵系列 晶明系列 晶锐系列华凌冰箱晶绽系列产品系列策划必备 !策划大全234777305产品线华凌冰箱差异化诉求 迷你地盘享自由 恒久品质，恒久鲜 节能保鲜讲实惠 品质生活鲜绽放晶灵系列 晶明系列 晶锐系列 晶绽系列产品系列策划必备 !策划大全234777305终端特征 三四级为主（北方市场为主）。