美的系列冰箱品牌梳理规划93终

美的系列冰箱品牌梳理规划93终内容摘要：

美的系列冰箱品牌梳理规划93终 策划必备 !策划大全234777305旭日因赛广告有限公司2008、 8美的系列冰箱品牌梳理规划架构策划必备 !策划大全234777305本方案目标 为美的系冰箱多品牌推广模式单品牌诉求梳理和多品牌关系梳理； 理顺品牌间关系，推动多品牌销售的发展，完善美的系冰箱品牌的推广传播基础。 策划必备 !策划大全234777305策划必备 !策划大全234777305美的系冰箱多品牌面临什么。 策划必备 !策划大全234777305整体障碍 渠道层面： 单个品牌多渠道，品牌价值诉求与渠道现状不对称； 价值层面： 单个品牌的品牌价值体系不完整，品牌间部分价值重叠，没有明晰差异； 功能层面： 功能诉求区隔模糊，没有上升到价值层面，缺乏沟通力； 服务层面： 没有整合性，差异性的服务平台和诉求；策划必备 !策划大全234777305将会导致 形象模糊，诉求重叠，浪费传播资源； 缺乏区隔和差异化，陷于同质化竞争； 品牌内耗，无法形成多品牌优势。 无法通过服务来增加品牌附加值。 策划必备 !策划大全234777305我们的核心观点美的系冰箱品牌，需要强化品牌价值，清晰功能价值和服务价值，打造区隔精准的多品牌、多层次市场推广模式。 策划必备 !策划大全234777305一 美的策划必备 !策划大全234777305美的冰箱品牌梳理图表美的冰箱服务保障体系： 1、 24小时服务热线， 2、服务目标， 3、服务承诺品牌平台产品平台技术平台服务平台理性价值：创新精致保鲜技术 感性价值：精致化生活品味多门、对开门其他欧洲简约风格设计冷无霜制冷系统智控数字四温区四循环系统第二代 幅变温时尚外观设计国家一级节能整体透明内饰低温自动补偿丝管式蒸发器时尚宽门设计国家一级节能整体透明内饰丝管式蒸发器美的冰箱品牌远景：品味精致生活三门 双门电脑 节能 常规1、 2线市场为主 3、 4线市场为主思考 1：定位高端相对的品牌远景，如何支持规模日渐扩大的 3， 4线市场。 思考 2：不同消费层次的市场如何表达进行传播诉求区隔。 思考 3： 1,2线市场的技术诉求如何价值化。 3， 4线市场的技术诉求如何差异化。 思考 4:如何整合现有服务举措，搭建服务承诺平台。 策划必备 !策划大全234777305美的冰箱品牌面临的挑战1. 品牌核心价值与目前多元化产品，多层次市场的不匹配；2. 技术功能价值化整合尚未建立；3. 品牌诉求与功能诉求在不同的市场如何凸出区域化差别；4. 价值化的服务体系应该如何建立。 美的冰箱如何对多层次市场进行价值化传播。 策划必备 !策划大全234777305美的冰箱如何对多层次市场进行价值化传播。 “ 品味精致生活 ” 与 “ 领鲜多门时代 ” 的品牌关系界定模糊场推广诉求不一致牌口径过渡没积累、 4线市场，对中低端产品没支撑牌诉求与技术诉求不明确鲜多门时代”品牌分解是什么。 技术分解是什么。 区域化诉求侧重点是什么。 服务体系整合是什么。 策划必备 !策划大全234777305美的冰箱品牌远景品牌独特利益点无暇顾及生活细节品牌远景 :策划大全234777305美的冰箱 “ 领鲜多门时代 ” 品牌分解是什么。 1. “品味精致生活”与“领鲜多门时代”的传播关系“品味精致生活” 作为美的品牌核心价值，将在长期一段时间内，引导品牌的发展；“领鲜多门时代” 是在“品味精致生活”核心价值下，在功能及产品价值方面进行阶段性的延展，通过“领鲜多门时代”传播诉求，不断丰富“品味精致生活”的核心价值，最终达 到提升美的冰箱品牌形象的目的。 2. “领鲜多门时代”的价值核心在什么。 “领鲜”：从消费者心理角度，诉求美的冰箱为他们带来优异技术利益点；“多门”：从冰箱技术和外观高度，区隔竞争者，树立美的冰箱的高端形象；“时代”：从企业发展目标方向，向消费者召示了品牌的引领精神。 策划必备 !策划大全234777305美的冰箱 “ 领鲜多门时代 ” 技术分解是什么。 1. 开门 品功能诉求鲜锋科技 轻松整合产品心理诉求轻松诠释完美生活新诉求 极致领鲜 名门典范新旧诉求原诉求 产品功能诉求实惠到家 新鲜家庭产品心理诉求新鲜家庭 好生活的标准新诉求 领鲜生活 领鲜系列策划必备 !策划大全234777305美的冰箱 “ 领鲜多门时代 ” 技术分解是什么。 3、 能、常规全流通系列品功能诉求实惠到家 新鲜家庭产品心理诉求新鲜家庭 好生活的标准新诉求 实惠领鲜 美好家庭新旧诉求原诉求 产品功能诉求鲜锋科技 轻松整合产品心理诉求轻松诠释完美生活新诉求 领鲜冻力 完美生活4、 规代理系列策划大全234777305美的冰箱 “ 领鲜多门时代 ” 区域化诉求侧重点是什么。 1、 2线市场的诉求重点品牌重心：多门、对开门冰箱给消费者带来的时尚及尊贵感，树立高端形象。 技术重心：多门、对开门、三门的 “ 多门技术 ” 和 “ 精致外观 ” 3、 4线市场的诉求重点品牌重心 ： “ 服务领鲜 ” ，在诉求节能功能时，重点突出美的冰箱 2000个服务网点，为消费者提供全方位的优质服务。 技术重心： 服务保障体系、节能冰箱的价值体现策划必备 !策划大全234777305美的冰箱 “ 领鲜多门时代 ” 服务体系整合是什么。 1. 服务的品牌化的几个关键 品牌口径：美的冰箱 服务领 “ 鲜 ” 全国服务网点的联动整合； 对不同区域市场提出的服务承诺；2. 服务措施的价值化整合 “ 千家万户系统 ” ： 2000家服务网点， 10000家销售网点 “ 60/30回复机制 ” ：一二线市场 60分钟上门服务， 72小时内完成；三四线市场 30分钟内电话回复；策划必备 !策划大全234777305诉求：极致领鲜名门典范美的冰箱品牌梳理图表服务领鲜品牌平台产品平台价值平台服务平台领鲜多门时代多门、对开门品牌远景：品味精致生活三门 双门、节能常规全流通系列 节能 常规代理系列1、 2线市场为主 3、 4线市场为主诉求：领鲜冻力完美生活品牌支持：领鲜多门时代品牌支持：服务领鲜诉求：实惠领鲜美好家庭诉求：领鲜生活精致享受策划必备 !策划大全234777305完整定义美的冰箱品牌化的产品价值品牌远景品味精致生活名门系列 领鲜系列 冻力鲜锋系列 新鲜家庭系列高端消费群：时尚 +高档次高端消费群保鲜 +精致外观中低消费群：节能 +保鲜批发消费群讲求实惠产品系列价值平台消费者需求细分领鲜冻力完美生活实惠领鲜美好家庭领鲜生活精致享受极致领鲜名门典范广告语：领鲜多门时代多门、对开门 三门 双门、节能、常规全流通 节能、 常规代理策划必备 !策划大全234777305二 荣事达策划必备 !策划大全234777305荣事达冰箱品牌梳理图表叫中心 )：终生维修 持久安心，售前售后咨询； 24小时热线预约上门服务；服务承诺；三大纪律；八项注意品牌平台产品平台技术平台服务平台其他荣事达冰箱品牌远景。 三门 双门电脑 节能 常规1、 2线市场为主3、 4线市场为主（北方市场），主打成熟家庭思考 1：如何提炼出新的品牌远景，用以支持 3、 4市场的价值传播。 思考 2：以持久节能为引领，但面对竞争对手节能细分，如何进行传播诉求区隔。 思考 3：寻找什么技术整合支撑来加强 “ 持久节能 ”。 思考 4:如何借助原有平台，或共建平台与消费者进行服务沟通。 多项王牌节能技术超级节能，省电更新鲜电脑温控设计，带你走入数字时代三大法宝一心为你多项王牌节能技术节能更优惠，天天有美味实用科技，实在贴心快速制冷，快速锁鲜多项王牌节能技术电脑温控，多温区设计人性科技，体贴细致入微超强速冻，锁住新鲜不流失五大王牌节能技术人性设计，知心贴心鲜吧，保持营养更新鲜艺术外观，感受优雅时尚广告语策划必备 !策划大全234777305荣事达冰箱品牌面临的挑战1. 尚未建立品牌价值体系；2. 技术价值诉求的差异化提炼；3. 价值化的服务体系应该如何建立。 荣事达冰箱如何通过单一化的核心价值带动品牌全面推广策划必备 !策划大全234777305荣事达冰箱如何通过单一化的核心价值带动品牌全面推广。 “ 持久节能”目前无法统领荣事达整体品牌久节能”品牌价值体系是什么。 差异化技术支撑是什么。 策划必备 !策划大全234777305荣事达冰箱 “ 持久节能 ” 差异化技术支撑是什么。 “ 持久节能 ” 的技术支撑点 超级节能星 ：全面达到国家一级节能标准，最低更可达到 天； 智能 控温 宝 ：超强智能恒定控温处理器，自动低温补偿，将冷量损失减到最低 ； 强劲冻力机 ：高能效压缩机， 软冷冻节耗室 ：冷冻室设软冷冻变温区，最大限度利用冻力 ； 瞬间锁鲜箱 ：精心优化高效压缩机与环保制冷剂；特别设计的高效丝管式蒸发器，锁住营养，保持长久新鲜。 策划必备 !策划大全234777305荣事达冰箱“持久节能” 超级节能星 智能 控温 宝 强劲冻力机 软冷冻节耗室 瞬间锁鲜箱技术点的价值化整合价值化整合超级冻力 持久节能冻力五重奏策划必备 !策划大全234777305荣事达冰箱品牌远景 品牌价值体系是什么。 1. 消费者洞察2. 品牌独特利益点3、品牌远景：4、广告语策划必备 !策划大全234777305荣事达冰箱品牌远景 消费者类型： 3、 4级市场的成熟家庭，工薪阶层，收入稳定，消费有计划； 月收入 :大城市 3000元以下，中小城市 1500元以上； 家庭是他们最核心的动力源泉。 他们勤恳地努力工作，为家庭带来一点一滴的改善，家庭生活水平的改善让他们感到满足，家人的快乐让他们感到幸福。 消费观念： 非常重视冰箱实用性，追求装得多、冻得快、耗能少的产品； 物价的普遍上涨，用电限制与高昂电费，使他们倾向选择低耗电的冰箱； 冰箱的使用经验告诉他们，好冰箱的性价比不但体现在售价上，更是体现在耗电上； 随着生活水平的提高，冰箱的精确保鲜的需求。