美的系列冰箱品牌梳理规划0821x终

美的系列冰箱品牌梳理规划0821x终内容摘要：

美的系列冰箱品牌梳理规划0821x终 策划必备 !策划大全234777305旭日因赛广告有限公司2008、 8美的系列冰箱品牌梳理规划架构策划必备 !策划大全234777305本方案目标 为美的系冰箱多品牌推广模式单品牌诉求梳理和多品牌关系梳理； 理顺品牌间关系，推动多品牌销售的发展，完善美的系冰箱品牌的推广传播基础。 策划必备 !策划大全234777305策划必备 !策划大全234777305美的系冰箱多品牌面临什么。 策划必备 !策划大全234777305整体障碍 渠道层面：单个品牌多渠道，品牌价值会与渠道现状不匹配； 价值层面：单个品牌的品牌价值体系不完整，品牌间部分价值重叠，没有明晰差异； 功能层面：功能诉求区隔模糊，没有上升到价值层面，缺乏沟通力； 服务层面：没有整合性的服务诉求平台；策划必备 !策划大全234777305将会导致 形象模糊，诉求重叠，浪费传播资源； 缺乏区隔和差异化，陷于同质化竞争； 品牌内耗，无法形成多品牌优势。 策划必备 !策划大全234777305我们的核心观点美的冰箱系品牌，需要强化品牌价值，清晰功能价值，打造区隔精准的多品牌推广模式。 策划必备 !策划大全234777305一 美的策划必备 !策划大全234777305美的冰箱品牌梳理图表美的冰箱服务保障体系： 1、 24小时服务热线， 2、服务目标， 3、服务承诺品牌平台产品平台技术平台服务平台理性价值：创新精致保鲜技术 感性价值：精致化生活品味多门、对开门其他欧洲简约风格设计冷无霜制冷系统智控数字四温区四循环系统第二代 幅变温时尚外观设计国家一级节能整体透明内饰低温自动补偿丝管式蒸发器时尚宽门设计国家一级节能整体透明内饰丝管式蒸发器美的冰箱品牌远景：品味精致生活三门 双门电脑 节能 常规1、 2线市场为主 3、 4线市场为主思考 1：定位高端相对的品牌远景，如何支持规模日渐扩大的 3， 4线市场。 思考 2：不同消费层次的市场如何表达进行传播诉求区隔。 思考 3： 1,2线市场的技术诉求如何价值化。 3， 4线市场的技术诉求如何差异化。 思考 4:如何整合现有服务举措，搭建服务承诺平台。 策划必备 !策划大全234777305美的冰箱品牌面临的挑战1. 品牌核心价值与目前多元化产品，多层次市场的不匹配；2. 技术功能价值化整合尚未建立；3. 品牌诉求与功能诉求在不同的市场如何凸出区域化差别；4. 价值化的服务体系应该如何建立。 美的冰箱如何对多层次市场进行价值化传播。 策划必备 !策划大全234777305美的冰箱如何对多层次市场进行价值化传播。 “ 品味精致生活 ” 与 “ 领鲜多门时代 ” 的品牌关系界定模糊场推广诉求不一致牌口径过渡没积累、 4线市场，对中低端产品没支撑牌诉求与技术诉求不明确鲜多门时代”品牌分解是什么。 技术分解是什么。 区域化诉求侧重点是什么。 服务体系整合是什么。 策划必备 !策划大全234777305美的冰箱 “ 领鲜多门时代 ” 品牌分解是什么。 1. “ 品味精致生活 ” 与 “ 领鲜多门时代 ” 的传播关系2. “ 领鲜多门时代 ” 的价值核心在什么。 策划必备 !策划大全234777305美的冰箱 “ 领鲜多门时代 ” 技术分解是什么。 1. 开门、三门系列2. 策划大全234777305美的冰箱 “ 领鲜多门时代 ” 区域化诉求侧重点是什么。 1. 1， 2线市场的诉求重点品牌重心：技术重心：1. 3， 4线市场的诉求重点品牌重心：技术重心：策划必备 !策划大全234777305美的冰箱 “ 领鲜多门时代 ” 服务体系整合是什么。 1. 服务的品牌化的几个关键2. 服务措施的价值化整合策划必备 !策划大全234777305技术口径：。 美的冰箱品牌梳理图表。 品牌平台产品平台技术平台服务平台领鲜多门时代多门、对开门远景：品味精致生活三门 节能 双门电脑、常规1、 2线市场为主 3、 4线市场为主技术口径：。 品牌支持：。 品牌支持：。 品牌支持：。 技术口径：。 策划必备 !策划大全234777305二 荣事达策划必备 !策划大全234777305荣事达冰箱品牌梳理图表叫中心 )：售前售后咨询； 24小时热线预约上门服务；服务承诺；三大纪律；八项注意品牌平台产品平台技术平台服务平台其他荣事达冰箱品牌远景。 三门 双门电脑 节能 常规1、 2线市场为主3、 4线市场为主（北方市场），主打成熟家庭思考 1：如何提炼出新的品牌远景，用以支持 3、 4市场的价值传播。 思考 2：以持久节能为引领，但面对竞争对手节能细分，如何进行传播诉求区隔。 思考 3：寻找什么技术整合支撑来加强 “ 持久节能 ”。 思考 4:如何借助原有平台，或共建平台与消费者进行服务沟通。 多项王牌节能技术超级节能，省电更新鲜电脑温控设计，带你走入数字时代三大法宝一心为你多项王牌节能技术节能更优惠，天天有美味实用科技，实在贴心快速制冷，快速锁鲜多项王牌节能技术电脑温控，多温区设计人性科技，体贴细致入微超强速冻，锁住新鲜不流失五大王牌节能技术人性设计，知心贴心鲜吧，保持营养更新鲜艺术外观，感受优雅时尚广告语策划必备 !策划大全234777305荣事达冰箱品牌面临的挑战1. 尚未建立品牌价值体系；2. 技术价值诉求的差异化提炼；3. 价值化的服务体系应该如何建立。 荣事达冰箱如何通过单一化的核心价值带动品牌全面推广策划必备 !策划大全234777305荣事达冰箱如何通过单一化的核心价值带动品牌全面推广。 “ 持久节能”无法统领荣事达整体品牌久节能”品牌价值体系是什么。 差异化技术支撑是什么。 策划必备 !策划大全234777305荣事达冰箱 “ 持久节能 ” 差异化技术支撑是什么。 1. 持久节能的技术支撑点2. 技术点的价值化整合策划必备 !策划大全234777305荣事达冰箱品牌远景 品牌价值体系是什么。 1. 消费者洞察2. 独有品牌利益点3. 品牌远景4. 广告语策划必备 !策划大全234777305品牌独特利益点费者洞察牌远景策划大全234777305荣事达冰箱品牌梳理图表。 品牌平台产品平台技术平台服务平台荣事达冰箱品牌远景。 三门 双门电脑 节能 常规1、 2线市场为主 3、 4线市场为主（北方市场），主打成熟家庭持久节能的价值化诉求。 广告语策划必备 !策划大全234777305三 小天鹅策划必备 !策划大全234777305小天鹅冰箱品牌梳理图表微笑之心：小天鹅 1、 2、 3、 4、 5服务承诺品牌平台产品平台技术平台服务平台其他小天鹅冰箱品牌远景：三门 节能 常规1、 2线市场为主 三、四线为主，主打年轻化城市家庭思考 1：小天鹅冰箱如何建立品牌价值。 思考 2：面对年轻化的城市家庭如何进行节能诉求。 思考 3：节能诉求后面的差异化技术支撑是什么。 优化的制冷结构降低整机能耗三合一温控系统自由调温可调保温果蔬盒保湿保鲜锁鲜变温室气调保鲜智慧宽屏电脑控制面板魔幻变温区尚、简约外观丝管蒸发器整体透明内饰国家一级节能低温智能补偿角蒸发器广告语策划必备 !策划大全234777305小天鹅冰箱品牌面临的挑战1. 尚未建立品牌价值体系；2. 技术价值诉求的人性化提炼；小天鹅冰箱如何整合产品线打造年轻化节能冰箱品牌。 策划必备 !策划大全234777305小天鹅冰箱如何整合产品线打造年轻化节能冰箱品牌。 小天鹅节能技术缺乏人性化科技支撑性化节能”品牌价值体系是什么。 人性化技术支撑是什么。 策划必备 !策划大全234777305小天鹅冰箱品牌远景 品牌价值体系是什么。 1. 消费者洞察2. 独有品牌利益点3. 品牌远景4. 广告语策划必备 !策划大全234777305品牌独特利益点费者洞察牌远景策划大全234777305小天鹅冰箱 “ 人性化节能 ” 人性化技术支撑是什么。 1. 技术支撑点2. 对年轻家庭的打动力3. 技术点的价值化整合策划必备 !策划大全234777305小天鹅冰箱品牌梳理图表微笑之心：小天鹅 1、 2、 3、 4、 5服务承诺品牌平台产品平台技术平台服务平台小天鹅冰箱品牌远景：三门 节能 常规1、 2线市场为主 三、四线为主，主打年轻化城市家庭年轻化的人性化节能技术广告语策划必备 !策划大全234777305完整定义小天鹅冰箱品牌化的产品价值小天鹅冰箱产品系列产品价值消费者需求细分广告语：创新节能高端消费群 :时尚 +高档中档消费群：节能 +保鲜普及消费群实惠 +保鲜策划必备 !策划大全234777305四 华凌策划必备 !策划大全234777305华凌冰箱品牌梳理图表绿色服务快车： 24小时服务热线、服务宗旨品牌平台产品平台技术平台服务平台其他华凌冰箱品牌远景：三门 节能 常规1、 2线市场为主 广东为主 ,年轻小户型家庭，单身人士思考 1：品牌价值诉求如何精准针对区域化市场。 思考 2：年轻化（家庭、单身）的有效接触点在哪里。 思考 3：小机型的技术精髓在哪里。 小容积迷你外型，自由巧存放设计精巧，打造全能保鲜小管家品质优异，使用好放心贴心细节，处处为你着想国家一级节能，省电生活更讲实惠独特保鲜技术，天天尝鲜好营养智能温控，轻轻松松掌握新鲜艺术外观，点亮个性空间多区变温，让美味各有空间省电保鲜，一举两得极速致冷，瞬间锁住新鲜低温智能补偿，避免水化现象高效压缩机，保鲜有冻力广告语策划必备 !策划大全pag。