“华帝”品牌延伸定性研究报告

“华帝”品牌延伸定性研究报告内容摘要：

“华帝”品牌延伸定性研究报告 (海量营销管理培训资料下载 ) 1华帝”品牌延伸定性研究报告(海量营销管理培训资料下载 ) 2相关内容 基本情况介绍 总结 品牌形象 消费者价值观 品牌提升方向 品牌产品延伸方向(海量营销管理培训资料下载 ) 3相关内容 品牌形象部分“华帝”品牌评价部分“海尔”品牌评价部分“美的”品牌评价部分“帅康”品牌评价部分“ 牌评价部分“方太”品牌评价部分(海量营销管理培训资料下载 ) 4相关内容 消费者价值观部分 消费者心理 理想的家电品牌 对现有几个概念的评价 适合“华帝”的概念 品牌提升方向 品牌产品延伸方向(海量营销管理培训资料下载 ) 5基本情况介绍(海量营销管理培训资料下载 ) 6基本情况介绍 研究城市： 广州、北京、南京、无锡 研究方法： 小组座谈会 样本量： 8人 /组； 4组 /城市，共 16组 配额分布： 华帝”使用 者 非“华帝” 使用者2035岁 1组 /城市，共 4组1组 /城市，共 4组3650岁 1组 /城市， 1组 /城市，(海量营销管理培训资料下载 ) 7基本情况介绍 样本条件： 2050岁； 高中以上文化程度； 家庭月收入为当地中等以上水平，中等收入和高收入各半； 家庭购买电器的决策者； 过去一年内购买过家电产品； 男女各半；(海量营销管理培训资料下载 ) 8总 结(海量营销管理培训资料下载 ) 9总结 华帝”品牌的核心价值温和的老人家质量稳定厨具专家性价比 高劣势：产品单一、品牌形象老化(海量营销管理培训资料下载 ) 10总结 品牌的形象表现 根据消费者对“华帝”的拟人化描述，“华帝”在消费者心目中的形象有以下的表现： 是一个专一的人； 一个性格比较温和，不会随便发脾气的人； 一个不十分亮丽，在人群中不起眼的人； 一个老人家；(海量营销管理培训资料下载 ) 11总结 华帝”品牌联想 由“华帝”的名字，消费者联想到“华丽”、“尊贵”、“帝王”； “华帝”的使用者和非使用者对这个品牌的印象有一定的差别： “华帝”的使用者认为这是一个高质量的知名品牌，充满活力，不断推出新款式，而且还是一个环保的品牌； “华帝”的非使用者则认为这是一个表现平平，(海量营销管理培训资料下载 ) 12总结 海尔”品牌的核心价值海尔知名度高优质的售后服务民族的骄傲世界性品牌国际先进水平(海量营销管理培训资料下载 ) 13总结 海尔”品牌的形象表现 海尔”品牌的形象表现，主要来自它本身的品牌标志和它得到国际认可的荣誉： 两个小孩 海尔”兄弟 朝气蓬勃，充满自信的年轻人 留洋归来，在国外取得学位的人 为国争光的运动员(海量营销管理培训资料下载 ) 14总结 海尔”的品牌联想 海尔”被认为是一个品种比较齐全、价格比较高，但也物有所值的品牌； 提到这个品牌，多数消费者都会联想到它相当好的售后服务和得到国际认可的先进技术； 不同地区的消费者对这个品牌的描述有一定的差异：(海量营销管理培训资料下载 ) 15总结 美的”品牌的核心价值美的外观小巧、美丽品种齐全价格适中劣势：产品质量不突出(海量营销管理培训资料下载 ) 16总结 美的”的形象表现 美的”被认为是一个人如其名的品牌，有着美丽的外表，加上价格比较适中，有平易近人的感觉： 一个漂亮的小姑娘 斯文、大方的年轻女孩 白领女性 性格比较温和，平易近人的年轻女性(海量营销管理培训资料下载 ) 17总结 美的”的品牌联想 外型美观”是很多消费者在提到“美的”时候所想到的； 价格大众化也是大多数消费者对“美的”的印象； 在质量方面，“美的”没有突出的表现； 不同地区的消费者对该品牌的认知存在差(海量营销管理培训资料下载 ) 18总结 帅康”的品牌核心价值帅康简单利落年轻、有活力专业创新劣势：知名度低(海量营销管理培训资料下载 ) 19总结 帅康”的形象表现 消费者认为“帅康”是一个专业的抽油烟机生产商，没有其它的产品，因此其形象表现主要来自其专一性及名字“ 一个专一的人 专业人士 帅小伙子 年轻、充满朝气的男孩(海量营销管理培训资料下载 ) 20总结 帅康”的品牌联想 提到“帅康”，熟悉这个品牌的消费者就马上想到抽油烟机，并认为除此之外没有其它产品，因此“帅康”抽油烟机的形象就代表了这个品牌的形象； 不同地区的消费者对这个品牌的认知程度不同： 广州和北京的消费者认为这是一个陌生的品牌，(海量营销管理培训资料下载 ) 21总结 品牌核心价值量不过关，缺乏领导性产品(海量营销管理培训资料下载 ) 22总结 形象表现 形象表现主要来自它的高速崛起和不专一性： 一个有名气的人； 一个爆发户； 一个花心的，不专一的人； 多面手； 一个没特色的，无法留下深刻印象的人。 (海量营销管理培训资料下载 ) 23总结 牌联想 电器的任何领域都有“ 足迹，但却没有一个主导性的产品，由于其“不专一”，其产品在质量方面也就没有特别好的表现； 前一段时间，“ 揭发出售返修产品的事件，在消费者中引起比较大的反响，(海量营销管理培训资料下载 ) 24总结 方太”的品牌核心价值方太亲切温馨专业厨房好帮手(海量营销管理培训资料下载 ) 25总结 方太”的形象表现 方太”的形象表现，主要来自广告中的方太形象： 一个老太婆； 家庭主妇； 慈祥的老婆婆； 上了年纪的家庭主妇，生活在几代同堂的家里； 比较面善，比较亲切的老人家。 (海量营销管理培训资料下载 ) 26总结 方太”的品牌联想 方太”也是一个比较专业的厨具生产商，与“华帝”比较相似，但受广告的影响，显得比“华帝”更有亲和力； 受广告代言人的影响，消费者会把这个品牌跟美味的食物相联系，尤其是广州的消费者，比较熟悉“方太”这个人，因此会把这个品牌跟这个人直接的联系起来。 (海量营销管理培训资料下载 ) 27总结 西门子”的核心价值西门子科技含量高技术领先来自德国国际知名精工打造(海量营销管理培训资料下载 ) 28总结 西门子”的形象表现 西门子的形象表现主要来自它的高科技及知名度： 世界知名人物，好象比尔盖茨； 一个高智商的人； 专业人士。 (海量营销管理培训资料下载 ) 29总结 西门子”的品牌联想 消费者认为西门子是一个成熟的品牌； 西门子家电的体积比较大，价格比较高，适合有一定收入的家庭使用； 消费者认为来自德国的技术是特别先进，可信赖的；(海量营销管理培训资料下载 ) 30总结 消费者对各类品牌的评价品牌 “华帝”使用者 非“华帝”使用者华帝 专业、高质量、经久耐用、质量稳定、款式推陈出新、环保品种单一、外观不亮丽、表现平凡、一成不变海尔 国际知名、民族的骄傲、技术领先、质量一流，售后服务无懈可击美的 外表小巧、亮丽、质量没有突出表现帅康 抽油烟机的专业生产商、质量领(海量营销管理培训资料下载 ) 31总结 消费者对各类品牌的评价品牌 广州 北京 南京 无锡华帝 知名品牌、历史悠久、质量稳定、经久耐用、环保曾经很多，现在销声匿迹质量稳定、市场占有率不高、比较陌生质量稳定、市场占有率不高、比较陌生海尔 知名品牌、质量好、来自北方，感觉不亲切国际知名、民族骄傲、质量上乘、技术领先、售后服务一流国际品牌、质量好、技术先进、售后服务好、价格贵但物有所值国际品牌、质量好、技术先进、售后服务好、价格贵但物有所值(海量营销管理培训资料下载 ) 32总结 消费者对各类品牌的评价品牌 广州 北京 南京 无锡方太 知名品牌、外型创新、价格比较贵不太熟悉、广告多、罗罗嗦嗦的感觉广告多、温馨、亲切广告多、温馨、亲切名品牌、产品种类多、爆发户、花心、缺乏领导性产品、缺乏自己独特的技术、质量一般西门子 来自德国、历史悠久、技术含量高、世界领先、质量上乘、涉及领域广泛、体积庞大、价格昂贵(海量营销管理培训资料下载 ) 33总结 品牌分类 对于座谈会中提到的七个品牌：华帝、海尔、美的、帅康、 太和西门子，消费者根据自己对这些品牌的认识，有不同的分类标准，其中比较多的消费者根据以下标准分类： 根据厨房与非厨房分：华帝、帅康、方太为一类，其余为一类； 根据品牌知名度分：海尔、西门子为有国际知(海量营销管理培训资料下载 ) 34总结 消费者价值观 根据消费者的心理测试结果，我们发现消费者对以下六点赋予的注视程度都比较高： 安全性（选择高质量的产品） 对后代的爱（孩子作为生活的重心，在购买产品时尊重他们的意见） 家庭挚爱（以家庭作为生活的重心） 效率（花钱购买使生活方便的产品） 个性（购买有独特风格的产品）(海量营销管理培训资料下载 ) 35总结 理想的家电品牌 质量、售后服务、价格和外观是消费者在选购家电产品是比较注重的几个因素，其中更以质量和售后服务最得到消费者的重视； 对于理想家电品牌的描述，基本上可以把消费者分为两种类型： 功能型消费者：认为家电只是一种工具，主要(海量营销管理培训资料下载 ) 36总结 价值方向的认同度 各个概念都有各自的拥护者，相对来说，最喜欢“为爱家的人”的消费者比较多； 不同城市的消费者在对概念的喜好程度上就有明显的差别： 南京的消费者比较喜欢“科技实现生活梦想” “为爱家的人”在无锡的消费者中就特别能引起共鸣 不同年龄的消费者对概念的接受程度也不同：(海量营销管理培训资料下载 ) 37。