《从无到有创建品牌》

《从无到有创建品牌》内容摘要：

《从无到有创建品牌》 “ s 品牌是 . A of s 品牌是 . 欢 该产品 形象 任 该产品 信念 度评价 该产品 If we we a a 系”，就能将一个产品转为一个品牌。 us a “or 构”去了解我们的品牌是什么、或者会是什么 克 9741974年投放市场 S$877m 986成为运动鞋专家， 1986年全球销售收入为八亿七千七百万美元 o o 的 新广告以运动 形象 打入大众市场 剧性、品行升华 it a S$9,200m 99797年全球销售额 92 亿美元角形图 产品的好处 为何 喜欢 该产品费者需求 /信念 度评价 该产品 任 该产品 耐克系三角形图 994在 1994年推出休闲鞋 to be 耐克形象受损。 休闲鞋和耐克品牌又有什么联系呢 撤回该系列“ It is to to 仅了解消费者是不够的，还要了解你的品牌”(耐克创立者 )为什么。 a as by 众的产品 At an a of 魂深处 拥有一席之位 in of us to be a 一个人都有想成为“胜者”的欲望 of to o ：“ o of to 生活不逊的态度例子分析 背景为什么会诞生左岸咖啡馆这个品牌。 s a to or in 统一企业的乳类食品都是以“统一”牌子出售，在市场上长期以来无法突破二、三线商品的形象。 d) 背景a of 原因是“统一”也有大量其他商品以企业的名字为牌子，不仅包括饮食，还有保险甚至娱乐场。 d) 背景to of a s to a 这导致牌子混淆，给“统一”的乳类食品造成了长期问题，它们需要一个“新鲜”和“专业”的清晰形象。 d) 背景To to a on of in a be it a or a is T$10 T$15. in a is T$20. 为此“统一”希望为它的乳类食品建立一个新牌子，利用其在台湾具竞争力的冷冻设施及分配系统。 在台湾，以 不论是高价的咖啡还是低价的豆奶 - 价钱总是 10或 15元新台币。 罐头包装饮料则卖 20元。 d) 背景in of we it be if we of in of a T$25。 市场竞争激烈，原材料成本不断上升，如果能将相同类别、相同容量的饮料卖到 25元，那该多好。 装 a We a an s is of 我们开发了一个白色塑料杯，它看起来就象一般麦当劳外卖咖啡的杯子，差别是快餐店用的是纸杯。 产品放置a be a if is at a C. 这个没有真空密闭的杯子只有在 5º(d) 产品放置we an is so of if a is is a it to be a a is 存期短使消费者相信物料新鲜。 而一杯新鲜的饮品自然比其它要贵些。 价格 on object。