《购物中心品牌规划》

《购物中心品牌规划》内容摘要：

《购物中心品牌规划》 1华南 规 划 及 广 告 基 本 策 略2因为，华南 不是一个只能为人们提供购物、休闲、娱乐的场所，而是一种生活方式、一种思想文化。 因为，成功的广告作品不是一次偶尔灵感的结晶，也不只是文字加画面随意的搭配，而是在传播原则和创作策略轨迹上的诞生品。 作为策划人员，就是要给没有生命的事物注入血液赋予生命，就是要给没有个性的事物树立形象塑造个性，更要为达到企业的营销目标创造有效的广告。 这些，是我提出以下思路的原因所在。 3为何进行品牌规划。 品牌规划属于经营管理者的一种意识形态。 综合分析华南 再考虑到华南 对品牌进行新的规划势在必行。 因为：品牌规划是营销目标的一种体现。 品牌规划是营销活动的指导方针。 品牌规划是一种行规准则。 品牌规划是华南 4如何规划 ?提炼核心概念、竖立品牌形象、确立品牌思想，这里的品牌规划不是对华南 成就人类千古梦想人生从此更精彩真正让生活动起来解释： 品牌理念旨在诠释一个品牌的核心思想 ， 代表着品牌经营者的责任和追求 ， 也是对顾客的一种承诺。 品牌理念一般比较贴近人的生活 ， 不刻意追求广告语的那种震撼力 ， 也没有必要对它专门进行宣传。 以上三条供选择参考。 6举例：天河城 稳健诚信 、 持续发展 （ 其称经营理念 ）诺基亚 科技以人为本沃尔玛 天天平价7体验国际顶级时尚的第二世界。 解释： 品牌定位是结合自身实际特色 ， 在消费者头脑中刻下一个独特形象 ， 重要的是该形象带给人们的实在利益。 品牌定位也是一种营销目标 ， 在后期营销活动中要做符合该定位的事亦 ， 以便真正使目标实现。 8举例：碧桂园 给你一个五星级的家；世博广场 博览全球商业文明；星河传说 业领袖的区域总部；第一国际 城市引擎 ， 财富动力；地王国际 首席中心黄金商业港；“ 体验国际顶级时尚的第二世界 ”这一定位把消费者的利益考虑进来了，即华南 第二世界又把华南 规模、多业态、顶级品牌集中”等特色用四个字表达出来。 第二世界表示超越地球、唯我独尊，具有冲击力、行业领导者的霸气、无可替代。 9麦当劳近来用 “ 我就喜欢 ” 的广告语进行传播 ， 旨在营造一种 “ 自我 、 快乐 、 青春 ” 个性 ， 正好适应主要市场 （ 青少年 ） 的生活态度和个人风格 ， 从而使麦当劳与消费者心贴得更近。 华南 根据业态规划 ， 华南 考虑到各个层次的消费者 ， 可以把华南 强化在“ 国际 、 激情 、 时尚 ” 方面。 10把华南 彩的 、 国际的 、 激情的 、 时尚的 、 轻松的 、 快乐的 、信赖的 、 创新的 、 浪漫的 、 唯一的。 这种形象是通过华南 而让消费者产生一种一致的情感认同。 不是自己叫出来的。 在此提出是为后期的任何工作指明一个主向。 比如任何一项广告 ， 在文字上和风格上应符合上述形象 ， 每一次广告、 每一次活动应为品牌形象起到累积作用。 11上 面所讲品牌规划，除了有给华南 是为后期广告创意和表现找到落脚点，因为任何一次广告都是在一定的思路下表现的。 下面是广告基本策略：12为何确定广告策略 ?广告由创意和策略组成。 科学的策略加独特的创意表现的广告才是有效的。 因此建议讲究广告的策略性。 13如何确定广告基本策略。 广告策略体现在广告目的 、 广告任务 、 广告承诺 ， 支持点 、 利益点 、 目标对象 、 竞争对手等方面 ， 在此不做细说。 几个原则： 广告要能表现出品牌定位和品牌形象。 华南 应有所舍弃 ， 并分别进行单一诉求。 可用不同形式 ， 但必须始终保持统一的风格。 坚持用简洁 、 鼓动性的语言诉求。 14部分广告语广告语具有目的性和针对性，是在广告策略的约束下创作的。 它不同于品牌定位，因为定位一般是不变的，而广告语则要根据不同的诉求目的做不同的表现，在不同的时段也有不同的形式。 15根 据华南 本阶段广告应主要在于培养市场认知度 ， 即让人们了解华南 轻松 、 国际 、 时尚 、 激情 、 品位 ， 华南 华南 物狂。 游乐狂。 美食狂。 浪漫狂。 品味狂。 时尚狂。 你是哪一派。 17谈谈广告风格广告风格应能体现出品牌定位和品牌形象 ， 以及符合华南 时尚 、 激情 、 国际 、 霸气 、 成熟 是华南 这种风格是由广告语言和设计制作体现出来的 ， 对于设计制作的风格 ， 建议由专业公司为华南 18上 面讲述了华南 于这次准备投放的广告，其具体策划和设计工作，我将全力配合相关人员完成。 对于近阶段和开业前期的推广案和媒体组合，将在另外的方案中陈述。 东莞市维尔物业投资有限公司 /策划中心2004。