华县皮影传承保护与产业发展中心建设项目可行性研究报告(编辑修改稿)

华县皮影传承保护与产业发展中心建设项目可行性研究报告(编辑修改稿)内容摘要：

年来，华县县委、县政府为了保护抢救华县皮影作了大量的工作，培养了一批皮影制作专业技术人员，宣传推介华县，也加快了文化产业化发展步伐。 对于本项目的建设实施，华县县委、县政府给予了高度重视和大力支持，也得到全县人民的积极响应。 各有关部门对本项目建设也是积极配合、特事特办，多方协调。 这些为本项目的建设营造了良好的外部环境和氛围。 因此，从产业政策的角度看，本项目与国家产业政策非常吻合，华县皮影传承保护与产业发展中心将有可能得到国家和省级文化与旅游行 业管理部门，包括资金在内的全方位支持，前景看好。 4．项目具有明显的竞争优势 目前旅游产品主要有：自然观光类、工程景观类、历史文化类、宗教文化类、民俗文化类、主题公园类、红色文化类、休闲度假类和文艺演艺类等等。 通过对以上目前国内常见的旅游产品类型的分析，可以看出：宗教文化类以及红色文化类等产品在华县缺乏较为深厚的沉淀；而单纯的文艺演艺类产品对策划和创意要求很高，对区域性民风民俗也有较为特殊的要求，此类产品如无其他旅游设施支撑很难成气候。 主题公园类产品则需要以特大型城市作为依托。 少华山山清水秀、景色宜人， 华县历史文化和民俗文化积淀深厚，非物质文化遗产资源突出且在国内具有不可替代性，一旦形成自然景观、历史文化和民俗文化类的复合旅游产品，将具有极强的竞争优势。 本项目正是综合以上各类型旅游产品的优势形成的新型旅游产品类型。 中国旅游产品分析 产品类型 全国典型项目 陕西省代表性项目 自然景观类 九寨沟、张家界、黄山等 太白山 工程景观类 长城、都江堰、三峡 秦直道 历史文化类 马王堆、十三陵、故宫等 兵马俑、黄帝陵 宗教文化类 普陀山、峨眉山、布达拉宫等 法门寺 民俗文化类 周庄、丰都、凤凰古城等 岐山民俗村 红色文化类 井冈山、瑞金等 延安 主题公园类 嘉年华、锦绣中华、民俗村、迪斯尼等 大唐芙蓉园 休闲度假类 庐山、北戴河、承德山庄、海南三亚等 爱琴海 文艺演艺类 印象刘三姐、印象西湖等 长恨歌 （三）项目建设的必要性 1．皮影戏是重要的非物质文化遗产，是民族文化的代表，但处境濒危迫切需要保护 华县皮影戏作为重要的非物质文化遗产，是无与伦比的精神财富。 一个有着五千年文明历史的国家，物质文化的丰富与多样固然重要，非物质历史文化遗产也同样重要，它既是祖国各地历史文化的象征，又是人类 文明社会在文化发展中的特有产物，体现了社会经济发展过程的文化景观。 华县皮影虽带有明显的地域文化特征，但作为历史文化的载体，又是联系世世代代生活于此的居民间相互通融的精神纽带，蕴藏着所属民族的文化基因、精神特质。 这些在长期的生产劳动、生活实践中积淀而成的民族精神，是世代相传沉积下来的民族的思想精髓、文化理念，是包括了民族的价值观念、心理结构、气质情感等在内的群体意识、群体精神，是民族的灵魂、也是民族文化的本质和核心。 在当今全球一体化的潜在威胁下，确保文化的民族特性、民族精神的代代相传，就是每一个民族无法回避的 重要任务，而华县皮影戏作为文化传递和保存的生动有效的手段、工具和载体，能够很好地将民族精神等文化信息传递到每一代人身上。 然而受现代文明冲击，许多有悠久历史的民间传统文化已趋 “边缘化 ”，同样地，华县皮影戏受到现代化、商品化的冲击，原来依存的土壤和社会环境日趋消亡，正处于濒危状态，单纯依靠政府文化事业投入保护和发展民间文化，既增加政府负担，也难以面面俱到。 项目的实施可在实现经济效益的同时，对华县皮影戏进行记录、整理、提炼和宣传，在抢救中达到保护和发展的目的，使其 “后继有人 ”。 同时也可促进陕西民间文化同各种现代文 明横向交流，使之在体现民间文化传统特色同时，剔弊纳新，体现时代精神，为其发展输入新鲜血液。 2. 华县是中国皮影戏的重要发源地之一，项目的建设将使这一遗产得到 “原本性 ”的传承，并有利于历史文化的多元化发展 保护和利用好我国非物质文化遗产，对于坚持以人为本，落实科学发展观，统筹经济社会、人与自然、物质文化的全面和谐发展，具有重要的意义。 华县作为中国皮影戏重要发源地之一，建设皮影传承保护与发展中心有着非同寻常的意义，不仅可以在文化原产地进行 “原汁原味 ”的文化传承，也通过皮影戏的集中展示和演艺，推动全国皮影戏的展 示、保护和传承，从而推动历史文化象多元化发展，更能促进全国各民族对人类历史文化的保护与珍惜。 3. 项目的建设将大大丰富人民群众精神生活、促进陕西民间文化的输出 华县皮影戏源远流长，不仅历史底蕴丰厚且是群众喜闻乐见的文娱形式，但受地域交通等因素限制，民间文化常囿于当地 “养在深闺人未识 ”，无法为更多群众服务。 项目的建设，将会采用现代方式对民间文化经营和管理，向群众有偿供给文化商品，使之更贴近广大群众生活，更好地满足城乡群众文化需求。 与此同时，项目的建设将全面整合华县民俗资源，对其进行发掘、整理、传 承、创意、提升，将文化的资源优势转换成产业优势，以市场为导向，以经营为纽带，以创意理念为核心，以优势企业为龙头，积极开拓国内外两个市场，推进陕西、华县文化旅游产业 “裂变式 ”发展，使皮影戏从民间文化走向主流文化、从远古走向时尚、从国内走向世界、从遗产走向资产。 促进华县产业结构升级，形成新的效益增长点，为促进华县率先在关中崛起做出贡献。 4. 有利于提升华县软实力，拉动相关产业发展 皮影戏等民间文化产业化发展，可吸收相当一部分农民就业，增加农民经济收入，有利于“三农 ”问题的解决。 如陕西省以 “安塞腰鼓 ”而著称 的安塞县，目前从事腰鼓等民间文化艺术的骨干艺术人才已达 6000 多人，近年来，平均每年有 20xx 名以上的安塞腰鼓高手和其他民间艺术大师外出表演，传授技艺，可创收近百万元。 通过皮影戏的保护和产业化，通过产业链的形成和运行，可带动当地旅游业、娱乐业、演艺业、民间工艺品制造业等文化产业群的发展，有利于塑造地区整体形象，促进招商引资和当地经济的发展，在农村形成文化产业、文化建设、剩余劳动力转移、农民增收、农民素质提高、地区经济发展的良性互动，放大文化活动对其它经济活动的乘数效应。 三、市场分析与发展战略 （一）市场分析 1．全国文化产业市场分析 文化产业是 21 世纪的朝阳产业，也是最具有发展潜力的产业之一。 目前各个国家都很重视文化产业，因为在 21 世纪，世界经济格局发生了变化， 21世纪是以知识产权为基础的内容产业经济，文化内容将成为信息社会发展的核心动力。 各国的专家都认为 21世纪是文化的世纪，文化上的强国将成为经济强国。 因此在 21 世纪，有着优秀文化传统和文化遗产的国家绝对是占据有利地位的。 目前文化产业是国民经济的核心产业之一，已成为许多国家、城市发展战略的重要组成部分。 我国文化产业比起发达国家起步 较晚，相对较落后。 20xx年我国文化及相关产业实现增加值 5123 亿元，比 20xx年增长 ％，文化产业增加值占 GDP 的比重提高到 ％；文化产业从业人员达 1132万人，人均创造增加值 万元。 文化产业在繁荣社会文化、满足人民精神文化需求、优化产业结构、创造就业机会、拉动对外文化贸易、促进国民经济增长等方面的重要作用日益凸现。 据专家分析，我国社会消费结构发生的重大变化，对当前的精神文化产品生产提出了更多更高的要求，同时也为文化事业与文化产业的发展提供了前所未有的机遇和良好的发展空间。 文化产业在强有 力需求的带动下，有望迅速成长为国民经济的支柱产业之一，成为扩大内需的新亮点。 陕西省是中华民族、华夏文化的重要发祥地。 据统计，截止 20xx年底，全省文化产业机构 12792 个，从业人员 55822人，年总产出 亿元，年增加值 ，年上缴税金 亿元。 特别是非公有制文化产业的发展取得了新突破， 20xx 年总产出 亿元，年增加值，年上缴税金 亿元。 我省文化系统初步形成了包括文艺演出、文化娱乐、电影发行放映、音像、网络文化、文化旅游、艺术培训、艺术品业和对外文化交流在 内的文化市场体系，为在新的战略机遇期实现跨跃式发展奠定了基础。 2．华县旅游与文化产业的发展分析 华县的旅游资源丰富，发展旅游业的基础较好。 进入二十一世纪以来，华县将发展旅游业作为促进县域经济快速发展、和谐发展的战略之一，加大了对以少华山森林公园为主的生态自然资源和以渭华起义纪念馆、皮影为代表的民俗人文资源的开发建设力度，全县旅游业步入了快速发展的轨道。 20xx年，全县共接待境内外游客 3万人次，实现旅游综合收入 1000万元。 同时，华县现有国营、集体、股份制和民营个体私营企业创办文化经营单位有 185家，从业人员达 1364人。 以传承发掘推广华县皮影、黑陶为主的文化经营单位 11家，从业人员达到20xx余人，年产皮影、黑陶等工艺品 20万余件，产品畅销国内外。 这些文化经营项目为丰富和活跃全县广大人民群众的精神文化生活发挥了积极作用，同时也对促进华县经济发展和社会进步、扩大就业、涵养税源、广开财源起到了重要的作用。 3．客源市场分析 ① 消费者分析 20xx年，全省接待旅游者总数 万人次，同比增长 %；其中接待入境旅游者 万人次，同比增长 16%，接待国内旅游者达 8015 万人次，同比 增长 15%。 从旅游者年龄划分的角度看，陕西省 2565 岁之间的旅游者占到游客总数的 70％以上，而这个年龄段的游客正好是华县皮影传承保护与产业发展中心锁定的目标游客。 大关中城市圈有 2200万的游客资源，是华县皮影传承保护与产业发展中心锁定的核心目标游客。 20xx年 11月在国家博物馆举办的《中国非物质文化遗产保护成果展览》，一个月的时间里，就吸引了 30 多万人参观。 值得注意的是，其中有许多人都是从外地专程赶往北京参观的。 历史是永恒的；历史的价值，将会伴随着时间的推移而 “升值 ”。 这个实例也说明，非物质文化遗产 对广大游客的吸引力。 对于皮影传承保护与产业发展中心，潜在的消费者主要分为以下几个部分： u 文化遗产 众所共识 作为非物质文化遗产的皮影戏，华县皮影传承保护与产业发展中心在业内将会很有声望。 目前从事艺术的人越来越多，且随着人们的生活质量和品位提高，潜在着一群资深的艺术爱好者、艺术专业者和资深艺术爱好者将会是皮影传承保护与产业发展中心较大的潜在消费群体。 u 雅俗共赏 大众喜爱 华县有着较丰富的旅游资源，特别是由少华山牵头的生态旅游和佛文化旅游，每年都会有上万的游客来华县旅游，且 皮影具有生活自然气息，雅俗共赏，深受大众艺术爱好者的喜爱。 如果对皮影传承保护与产业发展中心做比较到位的宣传，那么这部分的潜在消费者也不容忽视。 u 学生群体 不可小看 还有一部分较有潜力的消费者就是西安的大中专院校的学生。 西安有较多的大中小学校，而且每年都有大量的外地学生来求学深造，他们知识丰富，素质比较高，而且皮影传承保护与产业发展中心也有传播皮影的艺术文化责任。 针对学生群体采取相应的措施，作好宣传引导，那么将会有质效果，且会有不同凡响的效果。 ② 客源市场定位 一级目标客源市场：皮影传承 保护与产业发展中心的一级目标客源市场包括西安周边及渭南、咸阳、宝鸡、洛阳等近地区游客，即 2小时旅游圈以内的客源市场。 二级目标客源市场：以北京为代表的北方市场和以上海为代表的长江三角洲旅游市场。 北方市场包括了京、津、豫、鲁等省区，东北包括辽宁、吉林地区，这些地方的人均可支配收入较高，也是目前国内旅游的主力，今后一段时间内，该市场的游客主要是与其它旅游区结合进行的线路旅游。 长江三角洲包括：上海、浙江和江苏的部分城市，这里是全国城市化水平最高的地区，也是经济最发达的地区。 江浙沪三省每年出游人数超过 1 亿，旅游支出 超过 600亿元人民币。 以上客源中以文化旅游、以民俗旅游为目的的比例高达 30%以上，来西部地区进行旅游的这一部分比例更高。 机会市场：机会市场是指那些与人文资源与有一定互补性的地方和国外市场，主要是日韩和中亚，这一部分国家的游客不仅对中国传统文化有着独特的好奇和情感，而且他们对皮影技艺本身就有着浓厚的兴趣，此外皮影本身就是非常珍贵的旅游纪念品。 （二）发展战略与策略 1．发展战略 皮影传承保护与产业发展中心总体发展战略：围绕核心，逐级开发，由小渐大，层层递进。 ① 概念领先战略 皮影传承保护与产业发展中心项目 是一个极易形成唯一性、排他性、垄断性的项目。 因此，能否利用好项目的独特概念，对推动项目的快速发展，具有至关重要的作用。 我们的理念是：兵马未到，概念先行。 ② 全面整合战略 皮影传承保护与产业发展中心项目是一个庞杂繁复的项目。 因此，整合是项目是否能够顺利实施的重大战略问题。 我们必须协调好各方利益关系，充分调动各方积极性，从而形成合力，推动皮影传承保护与产业发展中心的建设。 ③ 产业延伸战略 毫无疑问，皮影传承保护与产业发展中心的建设使我们拥有了世界非物质文化遗产成果 ——皮影戏这一无与伦比的巨大资源。 然而，如果 我们将这样丰厚而沉甸的资源仅仅只是用来陈列与展示，那绝对是暴殄天物。 因此，实施产业延伸战略，开发衍生产品，是一项重要的战略。 ④ 市场营销战略 任何商业项目，最终都要面对市场。 因此，市场营销战略是否得当，与项目利益的最终实现有着直接的关系。 根据皮影传承保护与产业发展中心项目特征，初步确定的营销战略是：品牌营销战略、网络营销战略、数据库营销战略和加盟营销战略。 2．项目的发展战略和策略 ① 战略描述。