一语道破(品牌标语)

一语道破(品牌标语)内容摘要：

1、(海量营销管理培训资料下载 ) 一 语 道 破讲师： 牌标语 )(海量营销管理培训资料下载 ) 企业标语开发目的 (1)商场竞争白热化 、 企业经营领域与商品同质化后如何与竞争者形成区隔或差异 ，除企业形象的塑造以外 ， 以一句最有影响力的字句来打动消费者并凝聚员工的士气 ，帮助企业经营目的达成 ， 辅助营销运作 ，是标语营销最高的目标。 (海量营销管理培训资料下载 ) 与企业标志的比较，标语不是以感性为诉求，是以语意及语音的方法让一句强有力的文字组合作为理性直接诉求，是现代企业经营诉求中不可或缺的要素之一。 企业标语开发目的 (2)(海量营销管理培训资料下载 ) 最后也是最重要的部分，企业标语 2、，不是很冗长的说明，应是具用 “ 一语道破 ” 的性格。 企业标语开发目的 (3)(海量营销管理培训资料下载 ) 企业标语是体现一个企业的经营特性或是价值观、或是要强化塑造企业名称所运用的营销手段。 亦可对外提出明确的社会价值与企业态度。 但拟定企业标语要明确标语诉求的目的，基本上要能吻合下列七大特征：企业标语的特征 (1)(海量营销管理培训资料下载 ) 一 、 具经营特性 ， 强调优势资源。 企业标语的特征 (2)1、 摩托罗拉寻呼机 ， 随时随地传信息2、 车到山前必有路 ， 有路必有丰田车3、 东西南北中 ， 好酒在张弓(海量营销管理培训资料下载 ) 二 、 符合经营规模 、 形态 ， 强化 3、产品（ 服务 ） 特色。 企业标语的特征 (3)1、 沟通从心开始2、 安尔乐的保护 体贴又周到3、 海习丝 头屑去无踪 秀发更出众(海量营销管理培训资料下载 ) 三 、 是团体的象征意义 ， 而不是强调个人奋斗。 企业标语的特征 (4)1、 群策群力齐奋斗 同心同德创辉煌2、 爱多电子 我们一直在努力3、 全心全意小天鹅(海量营销管理培训资料下载 ) 四 、 要深感值得骄傲之事 ， 而不是突发奇想。 企业标语的特征 (5)1、 科技以人为本2、 真诚到永远(海量营销管理培训资料下载 ) 五 、 兼顾目标与实现方法。 企业标语的特征 (6)1、 捧九窍丹心 虔诚在我迎八方宾客 嘻乐随君2、 远 4、大空调 开创中央空调新纪元3、 飞利浦 让我们做的更好(海量营销管理培训资料下载 ) 六 、 关怀人性 ， 考虑对人的影响。 企业标语的特征 (7)1、 幸福巴士幸福路 公交服务公交情2、 孔府家酒 让你想家3、 原来生活可以更美的(海量营销管理培训资料下载 ) 七 、 具调整性 ， 因时代 、 环境 、 体质诉求的变化而改变。 企业标语的特征 (8)1、 弹指间尽显将军本色2、 驰骋天地间(海量营销管理培训资料下载 ) 企业标语是企业经营的解释，它能将企业的内涵文化口语化，以浅显易懂的简短文字叙述，从经营、营销、形象利益点来看都能涵盖。 企业标语的类型 (1)(海量营销管理培训资料下载 ) 企 5、业标语又可分为集团标语、企业内部标语、品牌标语，后者的更换期比前二者快，以商品作为诉求，可以新上市、新功能、新品牌等时机来拟定，并与营销计划作为搭配应用。 集团与企业内部标语，主要是将企业理念、姿态及事业领域进行明确的诉求，发表集团或企业标语通常在周年庆上发表，或以周年庆纪念日为目的的阶段性使用。 企业标语的类型 (2)(海量营销管理培训资料下载 ) 市场上经常出现的标语口号 ，基本上可以分为下列五种诉求形态：一 、 主观性标语 二 、 强化型标语三 、 互动型标语 四 、 公益型标语五 、 区域型标语企业标语的类型 (3)(海量营销管理培训资料下载 ) 以主观的经营姿态为首的标语诉求 ， 集团或 6、企业希望将经营的理念或事业领域作为直接的陈述 ， 而品牌的诉求 ， 是从定位面的角度站在自我的立场来作主要的思考。 主观型标语(海量营销管理培训资料下载 ) 杉杉集团让我们改变自己 蓝带啤酒天长地久(海量营销管理培训资料下载 ) 摩托罗拉沟通无限 联系未来 金利来男人的世界(海量营销管理培训资料下载 ) 维维豆奶欢乐开怀 麦乐咖啡滴滴香浓 意犹未尽(海量营销管理培训资料下载 ) 为了加强及直接扩求企业名称 ， 以标语加上企业名称直接表现经营特性 ， 加深社会大众对企业品牌名称的印象性。 强化型标语(海量营销管理培训资料下载 ) 华侨城集团中国心 世界情 华侨城寸草心 手足情 华侨城 科龙集团科 7、学的巨龙(海量营销管理培训资料下载 ) 中国银行选择中国银行 实现心中理想 小天鹅全心全意小天 鹅(海量营销管理培训资料下载 ) 上海联华我的联华 我的家 广东太阳神当太阳升起的时候，我们的爱天长地久(海量营销管理培训资料下载 ) 康佳电子康乐人生 佳品纷呈 柳州水泥古有秦砖汉瓦 ， 今有鱼峰水泥(海量营销管理培训资料下载 ) 全兴品全兴 万事兴 拥有桑塔纳 走遍天下也不怕 踏上轻骑 马到成功(海量营销管理培训资料下载 ) 以消费者或目标对象为主的标语诉求 ， 希望以对方的立场来建立彼此之互动性 ， 以您或为您 、 让您等字眼的诉求 ， 让消费者感受重视的经营诉求和感觉 ， 且表现出全是为了消 8、费者的利益而陈述的内容。 互动型标语(海量营销管理培训资料下载 ) 上海商业银行处处为您着想 共创成果(海量营销管理培训资料下载 ) 长虹电器伴您走向未来 乐百氏奶今天您喝了没有(海量营销管理培训资料下载 ) 丽珠得乐其实男人更需要关怀 世界之窗您给我一天，我给您一个美妙世界(海量营销管理培训资料下载 ) 广州大观世界与您共狂欢 美的原来生活可以更美的(海量营销管理培训资料下载 ) 由于对地球环境问题和对社会贡献活动的关心度日见高涨 ， 企业如何对社会作出承诺 ， 也经常采用标语来作为直接关怀自然 、 大地 、环保及人文等直接诉求主题 ， 来提升企业宏观视野角度。 公益型标语(海量营销管理培训 9、资料下载 ) 统一企业飞向健康快乐的 21世纪 达新工业关心我们的下一代(海量营销管理培训资料下载 ) 丰田汽车有山就有路，有路就有丰田车(海量营销管理培训资料下载 ) 以地域或民族特色来串联集团或企业 、 品牌形象 ， 使其达成相辅相成的形象诉求。 区域型标语(海量营销管理培训资料下载 ) 健力宝中国运动饮料 贝克啤酒德国极品 贝克啤酒(海量营销管理培训资料下载 ) 太平洋保险太平洋保险保太平 大红鹰新时代的精神(海量营销管理培训资料下载 ) 诺基亚科技以人为本(海量营销管理培训资料下载 ) 企业标语的陈述 ， 充分说明该企业的经营理念标语 、 经营规模与经营特性 ， 但企业的发展阶段不同 10、， 标语诉求要随时代变化 、 经营姿态与优势诉求而作适当调整 ， 不能一成不变 ， 而忽视了标语的整体。 标语变换(海量营销管理培训资料下载 ) 杉杉西服：不要太潇洒让我们改变自己(海量营销管理培训资料下载 ) 长荣航空：搭乘长荣、感受不同亚洲之翼(海量营销管理培训资料下载 ) 世界之窗：世界与您共欢乐您给我一天，我给您一个美妙的世界(海量营销管理培训资料下载 ) 康乐人生 佳品纷呈 康佳电子：我为你，你为他人人为康佳，康佳为国家(海量营销管理培训资料下载 ) 食品饮料行业广告(海量营销管理培训资料下载 ) 娃哈哈果奶妈妈 我要喝 娃哈哈 饭就是香(海量营销管理培训资料下载 ) 娃哈哈水我的眼 11、里只有你（井岗山）爱的就是你不用再怀疑爱你等于我自己（王力宏 ）(海量营销管理培训资料下载 ) 娃哈哈柠檬茶非常柠檬，一见好心情（李玟） 娃哈哈茶饮料曾经有一瓶娃哈哈非常茶饮料放在我的面前 (海量营销管理培训资料下载 ) 娃哈哈非常可乐中国人自己的可乐非常可乐 非常选择非常可乐开 好事自然来(海量营销管理培训资料下载 ) 可口可乐挡不住的感觉 百事可乐新一代的选择(海量营销管理培训资料下载 ) 雪碧N 给我感觉我就是我（张惠妹）晶晶亮 透心凉（伏明霞）(海量营销管理培训资料下载 ) 维维豆奶欢乐开怀 乐百氏果奶今天你喝了没有。 (海量营销管理培训资料下载 ) 乐百氏水二十七层净化水源于此 农夫山泉有点甜(海量营销管理培训资料下载 ) 露露新鲜洋溢 健康朝气露露一到，众口不再难调加热的露露，冰冻的露露更好喝(海量营销管理培训资料下载 ) 西藏喜马拉雅矿泉水喜马拉雅，更高的是天 椰树椰子汁每天一杯，白白嫩嫩(海量营销管理培训资料下载 ) 椰风挡不住。 光明好牛好奶(海量营销管理培训资料下载。