银城宝船项目品牌服务手册

银城宝船项目品牌服务手册内容摘要：

1、(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )银城宝船项目品牌服务手册卓越形象品牌传播机构(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )业服务内容(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 ) 专为中国本土品牌打造的理论 ，为银城宝船项目量身打造个性化的品牌服务 (海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )一个美好愿景：我们要通过银城宝船项目的品牌建立 ,打造银城品牌体系 ,彰显个性化及领导性 (海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )可以囊括品牌展现在消费者面前的一切音容笑貌、行为举止。 、品牌规划 (、品牌策略 (、 2、品牌创意 (、品牌传播 (海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 ) 品牌规划 品牌检核 品牌诊断 品牌愿景 品牌规划(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )品牌检核工作内容 河西市场的重新审视- 河西市场概况调研- 行业竞争品牌调研- 消费者调研- 竞品广告调研(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )品牌诊断工作内容 宝船项目细致分析- 银城宝船项目 城宝船项目竞争品牌 场空间 /潜力分析(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )品牌愿景工作内容 银城宝船项目的发展规划- 高层访谈- 项目发展战略- 产品结构- 市场目 3、标- 行销目标(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )品牌规划工作内容 怎么样才能去那里。 - 目标受众分析 高端人群 牌定位- 品牌概念- 品牌基因- 品牌联想- 副 /子品牌规划- 装规划- 其它相关作业(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 ) 品牌策略 市场策略建议 广告策略 如何去那里（路径）。 (海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )市场策略建议工作内容- 市场切入点- 市场竞争优势- 市场机会利用- 市场占领 /扩张(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )广告策略工作内容- 广告切入点- 广告基调- 广告执 4、行区域- 广告执行方式- 广告密度 /深度 /广度(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )段性目标- 时间及机会- 区域及场合- 方式及组合- 反馈评估分析(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 ) 品牌创意 广告创意 促销创意 ( 活动创意 (R) 如何去那里（方式）。 (海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )广告创意工作内容- 广告基调- 广告概念- 广告核心诉求点- 广告口号- 形象代言人- 系统构建与导入- 包装规划及系列设计- 平面广告 /厅等创意设计- 电视广告创意- (海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 5、)促销 (意工作内容- 主题设计- 概念发想- 时机掌控- 内容确定- 方式确定(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )- 主题设计- 概念发想- 时机掌控- 内容确定- 方式确定活动创意 (R)工作内容(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 ) 品牌传播 如何去那里（速度）。 媒介战略 媒介计划与购买 整合传播 品牌评估(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )媒介战略工作内容- 竞品媒介策略分析- 媒介目标- 媒介目标受众- 媒介地区分配- 媒介季节安排(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )媒体计划及购买工作内容 6、- 媒体选择- 媒体地区整合- 媒体季节整合- 媒体频次整合(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )- 协调媒介关系及新闻宣传报道- 为客户策划组织新闻咨询会，记者招待会- 新闻专访，记者参观访问等新闻活动- 促销活动执行- 公关活动执行- 危机事件处理- 行业动态分析用户反馈信息收集、分析- 定期以消息、专访、特写、专栏、现场直播、跟踪报道等形式进行传播媒介增值服务工作内容(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )整合传播工作内容- 直销行销- 网络行销- 公共关系- (海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )品牌评估工作内容- 品牌知 7、名度提升调查- 品牌好感度提升调查- 品牌提及度调查- 品牌联想调查(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )户服务内容(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )卓越形象和 银城地产 之间的分工及职责相互理解相互支持卓越沟通紧密协作原则：(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )1 广告及广告相关的服务（ 1） 提供楼盘市场营销与整合品牌推广等方面的策略性建议。 （ 2） 提供地产项目广告传播总体策略及阶段性广告运动的策划 、 创意和执行。 （ 3） 各种媒体计划的分析拟定 、 购买与媒体执行。 （ 4） 日常书面作业。 5） 广告传播效果 8、的阶段性监控 、 评估及修正。 卓越形象的主要工作及职责(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )2 具体行销传播服务(1)各种整合行销传播行动 （ 直效行销 、 促销 、 公关等 ） 的策划 、 创意和配合执行。 (2)各类平面 、 影视及立体辅助房产行销制作物 （ 楼书 、 海报、 的设计。 (3)销售现场的规划 、 包装 、 展示 、 设计。 卓越形象的主要工作及职责(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 ) 楼盘 、 房产市场的有关资料 (建筑设计说明 、 景观设计说明 、 规划设计说明 、 户型图 、 外立面效果图 、 总平图 、 规划图等 )， 9、确保其资讯的全面性 、准确性 ， 从而有利于乙方全面品牌管理工作的开展。 甲方应积极配合 ， 确保工作按期高质完成。 银城地产的主要工作及职责(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )银城地产专案组的组织、运作原则及功能(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )银城地产 品牌小组的人员项目总监 ： 贾丽军 / 苗芃 / 地产顾问公司总经理客户服务客户主任： 汤 荣客户助理： 刘黎伟创意设计企 划： 黄 亮文 案： 张 燕 / 方 明平面创意： 曹 伦 / 徐 爽媒介传播媒介经理： 苗 青媒介策略： 赵 伟媒介执行： 马慧宁 / 陈晓梅(海量营销管理培训资料 10、下载 )(海量营销管理培训资料下载 )银城地产专案组功能及运作原则银城地产专案组 是整体策略规范下的具体执行小组。 负责整个项目在双方最高决策层确认前提下的所有工作的推进和质量控制以及客户服务管理。 品牌管理小组由客户经理负责，并在总监会及专业委员会的指导、监控下进行项目的全面执行管理工作。 (海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )品牌管理小组作业流程原则 ：银城地产专案组主要负责已确定项目的执行管理工作，重大决策及方案必须按规定的流程，将信息和客户的要求，准确地传递给总监会及专业委员会，由总监会及专业委员会召集相关支持系统协同制定相应策略及方案。 (海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载。