油漆竞争品牌回顾

油漆竞争品牌回顾内容摘要：

油漆竞争品牌回顾 (海量营销管理培训资料下载 ) 1油漆竞争品牌回顾2003 1月 8 2003(海量营销管理培训资料下载 ) 2议程 年中回顾内容 : 2003年 1月至 9月覆盖竞争媒体回顾 油漆品类和主要品牌 (立邦漆 乐士 )分析 竞争者电视策略的分市场研究 非电视渠道媒体回顾 上半年多乐士媒体投放回顾(海量营销管理培训资料下载 ) 3竞争回顾油漆品类投放花费趋向(海量营销管理培训资料下载 ) 5油漆品类广告花费 总共广告花费03 0 , 0 0 06 0 , 0 0 09 0 , 0 0 01 2 0 , 0 0 01 5 0 , 0 0 01 8 0 , 0 0 02001 2002 2 0 0 1 0 0 2 0 0 3 2%尽管油漆品类的广告宣传在市场上占很低的份额，39%+40%+42% (海量营销管理培训资料下载 ) 6油漆品类广告花费 总共广告花费2 2 8 . 63 8 1 . 11602253730501001502002503003504002001 2002 2 0 0 1 0 0 2 0 0 3 8%+41%+66% 油漆类增长了 66% 有品类增长了 42%)(海量营销管理培训资料下载 ) 7季节性的品类花费2002的第一个投放花费高峰是 6月， 2003年的第一个投放高峰是 4月投放花费高峰的季节更提前了，投放的花费更多了，投放产品主要立邦漆与多乐士 5合一 a te g o r y N i p p o n I C 003(海量营销管理培训资料下载 ) 8020406080100120140160180I I N r 0022 0 0 1 2 0 0 2 2 0 0 3 2%+14%+45%+25%+77%+55%+128%+83%+72% 2003年 1月至 9月油漆品类的花费增长主要来源于多乐士和其他品牌的花费增长(海量营销管理培训资料下载 ) 9of C d by 宝莉 , 润 , 辉 , 色花2003年 大了油漆品类的检测媒介（一些木材保护品牌也包括进去），以代替过去集中检测墙面乳胶漆品类(海量营销管理培训资料下载 ) 10立邦漆与多乐士在墙面乳胶漆的花费占过半的支配地位2001 2002 2003 64% 77% 77%N I P P O C t h e r t h e r C i p p o t h e r C i p p o 24 M 200116 M 2003 00 M 2002 油漆品类只是定义在墙面漆品牌(海量营销管理培训资料下载 ) 11在不断增加的油漆品牌中，多乐士与立邦漆是主要的投放品牌，投放的油漆品牌呈不断增加的趋势2001 2002 2003 3% 61% 50%48 385 256 C A R P O L C I P P O U A R U U N Y t h e r R T I L I A S H I L I A N X I A N i p p o C L t h e r 2001241 80 P P O C R I Z U A R U A S H I L U N C R O W t h e r U A N G H U A R P O L 2003 2002 81 M 2002(海量营销管理培训资料下载 ) 14使用媒体 0%40%60%80%100%2001 2002 2 0 0 3 J - 纸 杂志仍集中在电视投放28 381 373(海量营销管理培训资料下载 ) 15分频道的电视花费0%20%40%60%80%100%多乐士 立邦漆 其他品牌C C T V P S T V P T V C i t y T 104 88 136不同的品牌轮廓采取不同的电视频道投放(海量营销管理培训资料下载 ) 16油漆品类的前十名市场花费前十名市场花费从 2001年到 2003年占所有市场花费的份额越来越少 (72%65%63%), 2003年北京广州市场花费没有列入前三名，东部的二线城市花费开始呈有竞争力的增长 中央媒体的花费增长主要由于本地品牌的花费增长 o . 2001 2002 2 0 0 3 J a n - S e H 6 4 . 9 28% 7 . 3 20% 9 . 8 13%2 9 . 1 13% 8 . 7 10% N a t i o n a l 3 5 . 7 10%3 N a t i o n a l 2 6 . 3 11% N a t i o n a l 3 7 . 4 10% 4 . 2 7%4 1 . 2 5% 0 . 0 5% 2 . 9 6%5 0 . 5 5% 5 . 4 4% 2 . 9 6%6 . 4 3% 3 . 3 3% 9 . 1 5%7 S h Z h 4 . 8 2% 3 . 2 3% 6 . 9 5%8 . 1 2% 2 . 2 3% 6 . 7 4%9 . 8 2% S h Z h 1 1 . 9 3% 4 . 3 4%10 . 5 2% 0 . 6 3% 2 . 6 3%O t h e r s ( 9 5c i t I e s )6 3 . 0 28%O t h e r s( 1 1 6 c i t i e s )1 3 1 . 6 35%O t h e r s ( 1 4 0c i t i e s )1 3 7 . 6 37%T O T A L 2 2 8 . 6 3 8 1 . 4 3 7 2 . 5 (海量营销管理培训资料下载 ) 170%20%40%60%80%100%I C I N i p p o n H U A R U N Y A S H I L I T I A N X I A N G L E V I A N G H A I G U A N G D O N B E I G F U N H U B E I N G S U N A T I O N A L Z H E N G S H A A N X I S H A。