资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案

资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案内容摘要：

资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案 (海量营销管理培训资料下载 ) 1华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案© (海量营销管理培训资料下载 ) 2面对 21世纪 ， 激烈的市场竞争给 企业的产品 、 服务与竞争同业同质化程度高 ， 缺乏显著的差异 ， 而国际化品牌竞争愈趋激烈 ，如何建立华旗资讯公司印象个性化的外貌 ， 与维护良好的企业形象 ， 成为企业经营的重要课题。 华旗资讯（爱国者）公司面临的课题 ：我们怎么认为。 消费者怎么看待。 专业。 高雅。 老旧。 保守。 时尚。 潮流。 品质。 精致。 服务。 爱国。 华旗（爱国者）的形象是什么。 科技。 (海量营销管理培训资料下载 ) 3华旗（爱国者）的主张是什么。 消费者喜欢吗。 主选择生活更多空间微妙的世界清晰展现享乐 =（快乐） 2越表现华硕 电脑华硕品质 坚若磐石(海量营销管理培训资料下载 ) 4一、华旗资讯公司（爱国者）品牌形象塑造整体开发流程(海量营销管理培训资料下载 ) 5华旗资讯公司（爱国者）品牌形象塑造整体开发流程：视觉状况分析同业视觉品牌视觉企业理念核心价值观使命宗旨经营理念竞争对手状况企业分析诉求描述市场状况分析宏观市场品牌市场消费者分析品牌形象标识设计核心定位概念提炼企业定位品牌定位爱国者B、 劣势分析）(海量营销管理培训资料下载 ) 6二、华旗资讯公司（爱国者）形象定位(海量营销管理培训资料下载 ) 华旗资讯公司企业理念：项目 表现 关键词提炼核心价值观 “ 以专家的眼 ， 执著的心 ， 推广专业资讯产品 ”。 专家执著专业使命宗旨 以发展民族工业为己任的原则， 将爱国者 塑造成为国际知名品牌。 民族工业国际品牌经营理念坚持以 “ 六赢 ” 理念为准则 ， 即在确保 “ 大众 、 代理 、员工 、 公司 、 供方 、 社会 “ 六方的合理利益均能获得满足的前提下 ， 使公司能够坚实 、 稳定的发展。 合作、共享六赢目标愿景 立足 务全国 ；拉近中国人与电脑之间的距离。 立足 (海量营销管理培训资料下载 ) 2001至 2002年度 目 表现 关键词提炼市场回顾市场保持持续、稳定的增长态势，但增长幅度却是近十年以来首次低于 20%。 持续稳定的增长特征表现 市场呈现多元化竞争优势。 多元化竞争市场展望 市场机遇多、潜力大，需求更趋向于品牌力。 品牌力趋势分析 满足多元的产品诉求与统一的品牌形象诉求势在必行。 产品多元品牌强化(海量营销管理培训资料下载 ) “ 爱国者 ” 品牌市场状况分析：项目 表现 关键词提炼优势1、民族品牌特征显著。 2、高品质，低价位销售策略。 高品质低价位3、产品多元化发展优势。 4、服务体系健全、完善。 产品多元化服务完善劣势1、缺乏广泛而统一的品牌形象宣传策略。 2、广告传讯手段、方法 不足。 广泛而统一的品牌形象3、产品的同质化，造成产品个性的不突出。 4、竞争对手的广告宣传攻势、服务理念诉求强于我们。 突出品牌个性(海量营销管理培训资料下载 ) 外竞争品牌市场状况分析：项目 表现 关键词提炼优势1、国际品牌。 2、有较高品牌知名度。 国际品牌知名度3、有雄厚的技术实力。 4、有较高的科技含量，售后服务较有保障。 技术、科技服务劣势1、外国品牌价位偏高，影响竞争力。 高价位2、销售网络不完善，产品利益诉求、服务诉求缺 乏地域化特征。 个性化(海量营销管理培训资料下载 ) 费者状况分析：（有关产品与品牌认知部分）项目 表现 关键词提炼了解电脑产品与品牌的途径1、注重传统媒体与专业媒体的结合。 2、树立统一的品牌形象。 3、注重口碑效应。 4、促销员培训是完成销售 “ 临门一脚的关键 ”统一的企业与品牌优质形象对电脑品牌的认知 1、推出高档占位产品，带动整体品牌形象。 2、提升产品的性价比、确保质量过关。 3、加强服务质量，巩固品牌美誉度。 高档产品整体品牌形象对爱国者产品的评价产品质量服务质量对爱国者和华旗资讯的认识1、 “ 爱国者 ” 缺乏科技感，需要进一步深化。 2、品牌年轻缺乏底蕴，需要进一步提升科技含量。 3、作为民族品牌更适于国内市场。 提升科技含量品牌年轻化(海量营销管理培训资料下载 ) 旗资讯公司形象定位：华旗资讯公司形象定位：立足 造 场状况分析：稳定持续增长竞争多元化形象统一化品牌个性化消费者状况分析：优质产品与服务质量年轻化、科技化、个性化的品牌形象企业理念：专家、执著、专业、六赢拉近中国人与电脑的距离立足 具有技术、科技、服务等综合竞争力强国际化知名品牌(海量营销管理培训资料下载 ) “ 爱国者 ” 品牌 形象定位 ：爱国者功能：求完美、创造满意合作共享反应 ：代理商：保证成功的希望消费者：智慧的、个性的、流行的个性：友善的、智慧的、朝气的、有恒心形象：积极探索科技应用未来的实践家品牌形象定位：智慧科技生活应用专家(海量营销管理培训资料下载 ) “ 爱国者 ” 品牌承诺：品牌形象定位：智慧科技生活应用专家品牌承诺 ：在高品质、低价格的基础上，以近乎傻瓜的沟通界面，快速拉近人与科技的距离，从而获得自由驾 驭 科技的神奇体验。 （快感、便利、轻松、智慧、健康、成功 ）(海量营销管理培训资料下载 ) 15三、 华旗资讯（爱国者）品牌形象 (海量营销管理培训资料下载 ) “ 爱国者 ” 品牌形象 爱国者 ” 爱国者 ” 品牌形象 (海量营销管理培训资料下载 ) 17品牌名称 求重点星自由生活，自主选择 自由我们做得 更 好。 更 好G 生活中的数码，努力成为 未来窗 ” 未来窗字生活每一天，给生活更多空间 数字生活 业品牌形象概念分析：(海量营销管理培训资料下载 ) 18品牌名称 求重点康柏 康柏科技，全球企业一致之选灵感科技，舍我其谁 全球首选想，把微妙的世界清晰展现 梦想实现技 +享乐 =（快乐） 2 快乐图社会生活之改善和提高 生活改善同业品牌形象概念分析：(海量营销管理培训资料下载 ) 19品牌名称 求重点技嘉科技 认知顾客乃企业成功之命脉 ! 顾客第一华硕 电脑 华硕品质 坚若磐石 品质台湾精英公司以全球最大的 定未来 球主导者加拿大入 对世界的第八奇迹 ” 奇迹磐英公司 真实性能，卓越表现 卓越性能同业品牌形象概念分析：(海量营销管理培训资料下载 ) 20品牌名称 求重点建达蓝德 值服务八亿时空 成为中国第一个电脑信息产品连锁经营体系的运营商 连锁经营盈嘉讯公司 创立 价优质 服务大众 服务同业品牌形象概念分析：(海量营销管理培训资料下载 ) 21自由、最好、未来窗 、 全球、 梦想数字生活、快乐、生活 改善 、 顾客第一、 品质奇迹、全球主导者、性能卓越、 服务 、名牌规模诉求服务诉求 业品牌形象概念关键词：(海量营销管理培训资料下载 ) “ 爱国者 ” 品牌形象概念区隔：心理诉求产品诉求服务诉求规模诉求脑精英国者(海量营销管理培训资料下载 ) “ 爱国者 ” 品牌形象 由、最好未来窗 、 全球、 梦想数字生活、快乐、生活 改善顾客第一、 品质、奇迹全球主导者、性能卓越服务 、名牌华旗资讯公司形象定位：立足 造 爱国者”品牌形象定位：智慧科技生活应用专家“爱国者” 品牌承诺 ：在高品质、低价格的基础上，以近乎傻瓜的沟通界面，快速拉近人与科技的距离，从而获得自由驾御科技的神奇体验。 （快感、便利、轻松、智慧、健康、成功 ）心理诉求产品诉求同业品牌形象概念关键词 “ 爱国者 ” 品牌形象概念区隔智慧、自由、驾驭、个性、友善科技生活、应用专家实践家、成功希望积极、傻瓜、简单神奇体验、健康、自我表现、年轻爱国者品牌形象概念关键词(海量营销管理培训资料下载 ) “ 爱国者 ” 品牌形象 慧、自由驾驭、个性、友善科技生活、应用专家实践家、成功希望积极、傻瓜、简单神奇体验、健康、自我表现、年轻爱国者品牌形象概念关键词“ 爱国者 ” 品牌形象 爱国者， 由驾驭科技 科技应用主义 科技之本 源于简单 科技生活应用专家 专业科技专为你 简单 +智慧 =自由 让智慧畅扬 与科技 更自由 专心成就专业(海量营销管理培训资料下载 ) 25四、华旗资讯（爱国者）视觉设计策略(海量营销管理培训资料下载 ) 旗资讯（爱国者）视觉设计策略流程消费者视觉现况调研分析同业视觉设计分析未来视觉设计期盼 品牌定位视觉设计策略(海量营销管理培训资料下载 ) 费者视觉认识调研分析：（有关品牌视觉传播部分）项目 结论中文标识认知1、中文具有亲和力2、中文标识认知度。