罗兰贝格—整合营销内部培训(下)内容摘要：
罗兰贝格—整合营销内部培训(下)
逢市场营销中，有关资产的决定能够为所有的传播交流提供方回本 面了虱，cSF 1 aa-一一上
本品牌资产中包括了战略层面和执行战略层面执行层面 层面两个部分的因素品牌的总体资产(品牌的驱动力) 战略资产亏品牌则 利益，是能够说服消费者去 信并且购买产品的原因)品牌特征与消费者建立感情维系的重要因素) 执行层面的品牌资产从长远利益出发的营销因素)产品的外观特征品牌特征的直观表达) 宣牌资产必须以书面形式确定，以保证其竺续性价值机是记录吕 瓯钵资产1) 的定义必须是容易让人理解和接受的轧“终极四驶体验”Ultimate Driving Experience)盘 msopcompny“有趣的家庭娱乐”(Fun family entertainment) 1一些公司将这个概念称为品隆芋华，品牌领域，品牌价值或志卫定位训艇资产是总体资产中的一部分，是你对期户吕介具有的旬征所下的义利益功能性的，体验性的，关系的和情感性的) 量详的外观特征是一个品牌独有的、长期的个性、形象或者态度 娄站品牌资产在众多的竞争品牌中脱颖而出，就必须让品牌具有明确判断一个品牌资产是否合理的三项标准: 后上 | “魏行层面的品牌资产是品牌的外在表现，对它的注重意味着我们不但要想得对，而且要做得对 于各图像， Marlboro的牛仔村落 葡牌的外观特征是消费者能够直观辨认的品牌特征 我们需要通过各种可能的方式与手段才能做出正确的品牌资产决定做出品牌资产决定时需要的手段对目标，品牌和竞争者的深入与直接的了解运用各种可能的手段品牌资产的跟踪调查，资产能力分析，概念图，需求/差异分析。
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