内部媒体广告资源运作可行性分析报告(编辑修改稿)

内部媒体广告资源运作可行性分析报告(编辑修改稿)内容摘要：

效果肯定非常好，到达率应该比较高。 但他对广告的覆盖面表示了怀疑。 他认为，相对于电视来说， “ 大片 ” 的覆盖面还是比较窄。 而现在的某些通讯产品其实是比较普及的，要求广告载体的覆盖面越广越好。 PAGE 16 一家大型门户网站的市场部经理对 “ 大片 ” 随片广告这种新的载体产生了浓厚的兴趣。 他认为， “ 大片 ” 的受众和网民具有很好的重合性。 CNNIC 的调查显示出，中国现在的网民接近 2020 万，集中在 18～ 35岁这一年龄段，这正好是 “ 大片 ” 的受众集中层 ； 同时 “ 大片 ” 的触达地是区级以上的城市，也跟网民的集中分布地吻合，这对于网站宣传是一个非常好的推广机会。 只可惜，目前中国大多数网站面临着盈利和成本不成比例的尖锐矛盾。 某著名品牌的饮料代理商谈到， “ 大片 ” 贴片广告应该会被饮料行业所青睐，因为饮料的质感只有通过影视才能表达得淋漓尽致，像雪碧的 “ 晶晶亮、透心凉 ”、 乐百氏的 “ 27 层过滤 ” 都是通过电视广告才得以深入人心的。 “ 大片 ” 贴片广告的精良制作、影音效果以及它高密度的有效受众，再加上较电视低廉的价格，那么在饮料行 业，这一新型的广告载体与传统的电视媒体有一拼。 PAGE 17 国内城市（北京）电影贴片现状分析  每年收视人数以 300 万递增（北京） 1995 年引进进口大片后，北京总票房达到 9000 万，到 1998 年，此数已升至 亿元。 从 1995 年至 1998 年引进大片的 4 年中，北京票房以每年至少 1000 万元（约 300 万人）的速度年年递增，即每年而进口大片的市场份额自始至终占据着票房总收入的 65 至 70%。  进口大片仍将是观众文化消费的主流 抽样调查显示 ： 日前一份对北京、上海、天津和武汉 4 城市的抽样调查显 示，尽管现在文化娱乐生活十分丰富，可以通过电视、录像和影碟等看到很多优质的影片，但仍有超过六成的被调查者愿意到电影院中看电影，其中又有相当一部分被调查者表示爱看进口大片。 PAGE 18  电影贴片广告 与报纸 广告 对比 名称 最高报价（元 /人民币） 发行量（万份） CPM 北京晨报 146,000 25 584 北京青年报 223,900 50 448 羊城晚报 342,540 138 248 深圳特区报 170,940 40 427 南方周末 292,800 140 209 新民晚报 200,000 175 114 中国经营报 280,000 20 1,400 全国电影贴片 1,800,000 600 300 PAGE 19  电影贴片广告 与杂志 广告 对比 以上数据来源：北京大学社会调查中心 名称 最高报价（元 /人民币） 发行量（万份） CPM 《世界时装之苑》 45,900 美元 25 1469 《时尚》 150,000 38 395 《财经》 150,000 22 682 《车王》 150,000 5 3,000 《三联生活周刊》 180,000 22 818 《新周刊》 147,807 28 528 全国电影贴片 1,800,000 600 300 PAGE 20 四、星美 传媒 的 内部 媒体资源 星美影院投资公司 星美影院投资公司是电影市场改革后，随 着市场不断发展和变化而成立的。 院线制的实行标志着中国电影市场改革的开始，电影市场化进程的不断发展和深入，规模型、品牌型院线将成为今后市场的主体。 今年下 半年完全买断六部具有影响力和票房号召力的影片，这六部影片将在全国几十家院线播映，预计每部放映场次达到 20200 场以上，所以影片的贴片广告具有相当优势。 PAGE 21 星美影院投资公司下半年影片详情 7 月 25 日 《恋上你的床》 8 月 8 日 《钢琴师》 8 月 28 日 《无间道 Ⅰ 》 9 月 18 日 《无间道 Ⅱ 》 10 月 1 日 《大块头和尚》 10 月 10 日 《我心飞翔》 PAGE 22 中影星美院线 中影星美院线有限公司由中国电影集团公司与星美传媒有限公司共同投资成立的院线管理公司，为 中国电影院线领 域的一支备受瞩目的生力军，中。