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arding Brand Equity 相关性 (Relevant) 精确的反应消费者的需求 品牌的真实面 品牌的形象 品牌的目标 突出度 (Distinctive) 能用一种特别的具原 创的方式表达出来 需要敏锐的企划 ， 使我们的品牌兼具 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 21 奥美的品牌管家 建造今日的品牌
制造 人事 财务 会计 极大化销售量与市场份额 维持地位 营销 研究发展 工程 制造 人事 财务 会计 极小化销售量与市场份额的负面变化 x％ 收割 营销 研究发展 工程 制造 人事 财务 会计 极大化利润 创新 营销 研究发展 工程 制造 人事 财务 会计 建立或增加销售量以及获取市场领导地位（ 透过高市场份额 ） 扬弃 营销 研究发展 工程 制造 人事 财务 会计 极大化现金流量 注
Dummy等及数量与品质要求，预估提案 的形式，时间等。 确定内部提案的时间及材料、设备支援 确定下一步工作内容： 国 艺 广 告 G I A C O L T D 正式简报会议 协调参与人员，时间、地点、议题，向与 会人员签发会议通知单。 AE会同主管提出简报，并于当场沟通，讨 论细节，与创意及媒体人员达成共识。 确认的书面 Brief连同工作计划及进度随
察。 • 释放创意的可能性，而不是限制创意的呈现 什麽是好的消费者洞察。 所以如何找到洞察。 如何得到消费者洞察 观察力 创造力 观察力 与人谈话，观察人生 倾听 • 倾听在你脑海里那微弱的声音 • 那些使你对某事有最深刻，最诚实的感受的东西 • 那些是如此敏感，有些甚至是使你不敢面对你自己的东西 这种声音正是洞察的藏身之地。 为了得到消费者洞察 想。 苦思冥想。 一直想。 期望别人会告诉你洞察
iency • Target Channel Time Ratinget Cost CPRP Pop. CPM • Market 30” (RMB) (000‘) • A ATV1 18001820 11,900 3839 1,241 309 • 19302035 31,620 2983 1,241 240 ATV2 20xx2025 5 14,450 2890 1,241 233 • B
营理念，品牌概念，新产品的先进性能，以及目前 空调行业的前卫观念。 • 地点： 随新品上市巡展，在各一类城市辐射周边二类城市， 召集当地主要经销商及记者，在当地举办发布会。 • 形式：充满科技感的会议形式配合极富力度的新产品出台 方式，为来宾充分展示科龙新产品的高科技理念。 28 •时间： 20xx年 3月 •地点：全国重点城市为中心，按区域划分召集周边地区经销商 •目的
过程中你要格外注意 ,要想一想到底是什么在困扰着你的客户 ,然后迅速作出决定 :是承认问题还是坚持己见 . 如果你要坚持 ,你的首要任务就是要在你和客户的立场之间建立起沟通的桥梁 .或者 ,先想想客户的立场 ,再反省自身 . 11 提案 有策略地保护你的作品 公司的经理大多倾向内敛 ,他们欣赏稳重和冷静 ,憎恶情绪化的表现 ,尽一切努力使自己的决定做得冷静而客观 . 要用创意的方式思考
0 Program5 21600 1286 32400 42 771 54000 Program6 Program7 Total: 137160 1249 207000 754 344160 384 这题跟填空师计算 CPRP的有些像，有一点需要注意的是：用收视率来评估广告效果时，通常认为不管是 15秒的广告还是 30秒的广告或者 5秒的广告，当你需要传达广而告之的意思时， 5秒和
16 . 包括 : 工作时间 , 工作背景 , 工作内容 , 工作要求 . 同时 , 最好有执行预算 .业务部要求 AAD以上人员认可签字 , 创意部必须有 CD以上人员认可签字 .在发工作单时 , 应连附件资料一起提供给创意人员 . (标准字 , 标准色 , 产品照 , 条形码，相关正确的通讯地址及号码等 ) (提案例外 )! 工作单的基本要求 *没有工作单 (包括修正单 )就没有工作 !
邮递员一年 365天送报递信，小区的 X先生一年 200天在外出差。 某日，邮递员对 X先生说，能否告诉我你的行程安排， X先生疑惑 地问，有这个必要吗。 邮递员回答，这样我就可以知道你何时不在家，以便有信寄来的时候我暂时把信放在我家里，因为小偷会根据 主人信箱存取情况，知道主人是否在家。 发现事物的规律，想客户所未想到的，注重小细。 面对客户， AE的作用就是智慧服务商 AE是生意人