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的理解和分析能力。 要合乎基本逻辑 曾经有一个眼镜店的广告，画面用插画的形式呈现一个青色的瓜果，标题写到 这是 XIGUA or QINGGUA。 副标题是 如果你分不出来，表示你该换眼镜了。 其实这个 广告很有想法但是对消费者而言，分不清是什么瓜果，不一定与眼镜度数不足有关系。 违反了基本逻辑的想法除非是刻意的表现手法，一定要细心检视， 以免影响广告的说服力。 如某品牌的白米，广告标语是
1） 所有媒体费用之收取，乙方应支付 30 天以内之期票或现金。 （例如：八月广告费， 9月 30 日以前付款）但，如遇媒体要求预付款或支付现金时，则乙方亦应预付款项或支付现金。 2． 甲乙双方发生的任何费用均以人民币进行计算。 3． 税务 因甲方提供乙方国家认可的发票而引起的国家规定的有关税项及 费用。 以甲方向乙方收取的服务费用和外付成本费用（不包括媒介费用）产生的税款%（营业税
我的广告到底在目标消费者心里留下了什么印象。 有没有达成我的目的。 广告效果追踪调查 知名度 主要属性 传播清晰度 喜欢 / 不喜欢 / 为什么 购买意愿 18 调查方法 :质化与量化 理解 探索 Why amp。 How 深挖心理 感性和理性 动机 探索性的访问 自由的流程 测量 评估 What amp。 Who How
播并积累产品的品质形象 介绍产品功能特性 公关 产品特性的进一步渲染 直效行销 利用现有的客户，形成康佳良好的口碑吸纳其他潜在客户 鼓励潜在客户使用新产品 amp。 地面传播 提供详尽的产品信息和服务信息 体现品牌整体形象（店面的设计，促销小姐的态度） amp。 在“品牌选择”阶段 广告 传播积累品牌的核心价值，形成品牌偏好 公关
式能够收到最好的学习效果 . 规则是 : 看每个创意 ,能否最终回到概念上 . 小组讨论 : Marlboro的策略 ,概念和创意 . Ogilvy Interactive 策略 : 本品牌妄图成为勇敢 ,冒险的美国精神 的象征 . 概念 : 这一切的极致是以下思路： 美国精神 西部拓荒 西部的男人 牛仔 创意 :牛仔们干这干那 . Ogilvy Interactive
对性强，但是其品牌的延伸也会相应有局限 品牌给消费者的沉淀是干脆利落解决问题 奥美广告 Ogilvy amp。 Mather 高露洁 高知名度的进口品牌，价格高，产品种类齐全 广告从保护牙齿的角度，根据不同品种的特点提供各种解决牙齿问题的办法 品牌树立起一个有权威感、领导潮流的保护牙齿专家形象 奥美广告 Ogilvy amp。 Mather 佳洁士 宝洁的牙膏品牌，价格高
无济于事的。 应及时要求增加投入，等到把自己搞得筋疲力尽或最终误了期限则悔之晚矣。 6. 项目提出人期待什么样的最新信息和文件提供。 项目提出人能给你这个项目，他照样能拿走。 要为项目提出人提供最新信息的最主要理由之一就是为了项目的稳固。 如果你的项目需要几星期的时间才能完成，那你就得不断向项目提出人提供信息或不断说服项目提出人，使他坚信你是该项目的最佳人选，避免出现项目搁浅的局面。
消费模式是否不同於销售模式。 •竞争品牌排期方式 他们的媒介行程依照其品牌或产品的销售 11 Ogilvy amp。 Mather Ref:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc 决定媒介排期的因素还有 ... •广告的考虑 广告活动的类型 、 阶段 广告知名度 创意素材的新旧 创意讯息的复杂程度 •媒介的考虑 媒介本身季节性的变化 ∶ 函盖面 、 价格 、 经济效益和购买的淡旺季
TS/rc 15 (海量营销管理培训资料下载 ) Instinct It feels right O amp。 M Ref: TN/CR/INSIGHTS/rc 16 (海量营销管理培训资料下载 ) 观察 ∶ 什麽是好的消费者洞察 Observations: What Makes A Good Insight (1) 令观者投入 (be involving) “它真了解我 ， 说得太贴切了 ”
一样的所向披靡。 奥美平面执行技巧（三、编排设计） 内容 : 编排设计 ―― 容易阅读 编排设计必须要能够反映出你的策略．品牌印象 ―― 并且必须使读者接受你的讯息。 文选调查首倡者之一薛麦尔（ Miles Shepard）说过： “ 编排设计必须能够便利视觉流通，一定要注意，绝不能有任何地方使读者感到困惑。 ” 编排设计应该要遵循自然的阅读顺序。 愈不容易让读者找出方法阅读的文选