奥美
接触点会给这个品牌一个新的一面。 产品 • 是什么使这个产品更优于其他竞争对手。 • 产品的表现是否在所有方面都达到期待。 • 还有哪些产品的特征，如果被更好地了解，将会提升它的吸引力。 产品（续） • 这个产品是否有最合适的价格 —价值平衡点。 • 如果有一系列的产品，他们是令到产品的承诺更清晰，还是更模糊。 怎样的。 • 如果你有一双自由的手，你是否想改变这个产品的某些方面（如外观、设计
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在使用这个产品类别时，它带给你什么样的特殊看法或观点。 这个品牌在哪些方面加强了你思考事物的行为或方式。 13 品牌检验释例 14 品牌检验释例 IBM是值得信赖、具有良好品格与崇高道德的公司；以提供满足顾客的各项服务与支援为目标； 是孕育现今信息技术的摇篮；与其它企业相比较， IBM在基层和新兴资讯科技的发展上投注更多的资源，并拥有更多的专利权。 （此为奥美接手
目的 恰当的简报 / 说明 恰当的调查公司 恰当的技巧 恰当的刺激材料 恰当的解释 恰当的理由 amp。 Ogilvy amp。 Mather 适当的态度 调查是一个学习的过程 一种了解品牌、消费者和广告之间关系的学习 需要带批评性，又具开放式的态度 需要聆听的意愿 很多时候，人们听到自己想要的答案时，会觉 得这个调研是好的；而没有听到自己想要的答
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何建立消费者与产品间的联系。 档次高 独具特色 品位高 品牌个性 消费者期望。 别墅 酒店 高尔夫 來自 amp。 Ogilvy amp。 Mather 品牌建立思考 amp。 Ogilvy amp。 Mather 产品与枫丹白鹭关系 别墅 高尔夫 酒店 枫丹白鹭 amp。 Ogilvy amp。 Mather 产品与消费者的联系 别 墅 高尔夫 酒 店 枫丹白鹭 品牌
rties, perhaps more formal Unilever advertising courses should have practical sessions where those differences (ideas and properties) are examined in detail. 总括来讲：由于大家对创意及资产之间的差异似乎有很大的 困惑，也许在
用各地的语言多达 70种以上，提供适应当 地文化环境的各种广告策略。 奥美客户名册上包括了众多声名显赫的跨国公司，其中有美国 运通、金霸王、福特、健力士、 IBM、金佰利、百事、柯达、壳牌、联合利华及其他。 16 广告的精髓，由大卫 奥格威一言道破，“一切为销售，否则什么也不是。 ”这，一直 为奥 美和其他广告业者所追求。 奥美的原则“成为珍视品牌的客户所最依重的公司”深受许多客 户所欣赏。
算，如预算不合适，创意部必须通知流程部和客户部。 L/O必须先交给流程部。 创意部的 AD/Copy都不能接受没有工作卡号之修正卡的工作。 Layout : 3 （流程部） 必须有 CD/GH以上人员签字； 复印稿件，并放入工作袋； 交给客户部并有 AM及以上人员签字。 客户部不可以擅自从创意部取走 L/O，如 L/O没有相关人员的签字，均作偷跑行为处理。
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