宝来

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2 现场销售人员 向消费者详细介绍宝来的配置等 3 设备维护人员 维护现场设备的正常和安全 1 现场报名人员 登记消费者报名资料 2 摄影摄像 纪录活动过程 3 汽车美容 保持现场车辆的清洁 1 总计 13 公众展示基本人员分工 内容 要求 数量 宝来车（含展车介绍牌） 不同颜色、不同型号 25 车台 摆放车辆，增加品牌档次 25 主题背景板 现场最醒目的位置 1 产品介绍展板 辅助设备

监控人员 监控活动质量，处理突发事件 1 礼仪 派发宣传单页，介绍活动情况 2 现场销售人员 向消费者详细介绍宝来的配置等 3 设备维护人员 维护现场设备的正常和安全 1 现场报名人员 登记消费者报名资料 2 摄影摄像 纪录活动过程 3 汽车美容 保持现场车辆的清洁 1 总计 13 公众展示基本人员分工 24 内容 要求 数量 宝来车（含展车介绍牌） 不同颜色、不同型号 25 车台 摆放车辆

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年轻的、受过高等教育，追求健康时尚的生活方式并且拥有一定的经济基础的成功人士。 俱乐部会员与宝来目标消费群特征相符合，针对这部分人群的活动的集中宣传直接促进宝来销量的提升。 9 汽车展示： 商场（广场）宝来车展示 摇滚音乐欣赏（使用宝来车内音响） 宝来产品知识介绍 宝来投产过程介绍 坐宝来，回答问题；幸运抽奖，产生幸运游参与者 目标消费者资料收集 宝来运动日（由宝来健身俱乐部的会员表演）

强消费者对宝来品牌的认同和偏好。 宝来传播策略 中管网通用业频道 感性利益诉求 理性利益诉求 传统 个性 宝来 现在 宝来目标 宝来传播策略 帕萨特 马自达 POLO 中管网通用业频道 宝来的传播计划 宝来品牌概念： 激情 宝来 宝来。 广告 TVC 报纸、杂志 活动促销 巡展试车 直效行销 用户、潜在用户数据库营销 网络营销 网络广告 网站宣传 展厅品牌形象展示 经销商促销 公关

60 500 1500 1500 1500 1500 其他 90 200 200 200 200 二、流动负债 300 900 900 900 900 应付账款 45 300 900 900 900 900 三、流动资金 6000 10000 10000 10000 10000 四、本年增加额 6000 4000 0 0 0 其中 :周转次数 =360/最低周转天数 现金 =(年工资及福利费

A就是这样一个人 成功，活力， 有把握，能控制 驾驭动力 博雅时代 BORA=人 +车 驾驭动力 博雅时代 人车合一， 驾驭动力。 驾驭动力 博雅时代 驾驭动力， 实现自我。 驾驭动力 博雅时代 BORA广告创意表现 三阶段 驾驭动力 博雅时代 一。 品牌理念建立阶段 感性地表现驾驭自然之动力的感觉。 （驾驭动力） 二。 品牌理念强化与支持阶段 理性表现 BORA的功能特点。 （驾驭者

唱者脱祛外套露出里面现代时尚的装束、模 特儿也进入一起演唱 现场 C： 舞台上，有人代表一汽 大众置欢迎、答谢词 但仍不提宝来 酷  酷  神秘之旅 记者 /经销商活动 , 方案二 22 现场 E： 幕布后人影绰约，手作托举状，幕布升起， 宝来出现。 联欢开始 现场 D： 联欢进行到一定程度，来宾被邀走出房子， 门外河边一排宝来壮观的亮相，有小乐队 联欢继续 现场 E：