不变
变与不变——品牌dna剖析(ppt23)-品牌管理(编辑修改稿)
的诉求对象是谁。 我们想从广告中得到的主要反应是什么。 哪些资料 /属性可有助于产生如上反应。 广告看重表现哪方面的品牌个性。 媒介计划和预算方面的考虑 有没有其他影响广告创意方向的有用信息。 执笔人： 日期： 批准人： 日期： 13 五、如 何 撰 写 广 告 计 划 • 什么是广告必须阐述的机会点和问题点。 简洁总结市场机会和存在问题。 现在消费者接受度如何。 广告是需要改正还是加强。