策略性

1、21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言251 年度广告计划方案（1）产品分析有关商品的基本情 报品牌名称、广告主名称、产品线、 销售网等。 产品的 竞争 环境直接竞争品牌、代用品与补 充品牌名称。 与竞 争品的比 较 原料、附属品、功效、性能。 包装的特征外表、容器、捆包、品牌名称标准字体等。 与竞 争品的价格特性比 较品质

1、21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104第十六讲 设定营销组合策略（一）产品策略之产品组合策略导 言161 产品代表的意义产品涵盖了如图（1）的意义，当然 ,产品的主体可以是有形的 产品，如耐久性消 费品，也有可能是一些无形的产品，如金融服 务等。 产品所代表的意义，表现于三个方向：（1）效用指产品能够满足消费者的需求或解决消费者的问题，如施乐销售复印机时，

1、21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104第一讲 商战利剑：年度策略性营销规划导 言11 营销发展的三个阶段在说明什么是年度策略性营销计划前，我 们先来了解营销 如何随企业的发展，以三个 阶段对应时代的变化。 第一阶段营销机能策略为重点的时代当企业的商品供给超过市场需要时，产生商品过剩的问题。 如何 处理这个问题，成为研究营销策略的起点。 此时营销 策略考虑的重点是