茶饮料

最大，分别占到世界销售总额的 38%和 24%。 从软饮料的品种来看，碳酸饮料仍占主导地位，占世界总销售额的54%，其次是 果汁 饮料和矿泉 水，分别占 %和 %。 167。 中国软饮料业近年也取得了飞速发展： 2020 年全年中国 软饮料制造行业实现累计工业总产值 136,035,326 千元，比上年同期增长%；全年实现累计产品销售收入 144,952,044 千元，比上年同期增长 %

利益点 解渴 + 流行性 支持点 （广告表现）阳光、沙滩、明星（任贤齐） 2）广告表现 – 阳光、沙滩（呈现：渴的需求） 碧海、蓝天（呈现：解渴的感觉） 任贤齐（呈现：流行的商品属性） 传播主张： 冰力十足 中管网通用业频道 竞品分析 – 康师傅冰红茶 3）问题点 – （即，何为康师傅冰红茶的流行）； ； ； “绿茶”定位重叠； 中管网通用业频道 竞品分析 – 康师傅绿茶 1）品牌策略 –

益 激 烈 的 市 场 竞 争 ，各 茶 饮 料 生 产 企 业 近 日 纷 纷 出 招 ，力 求 获 得更 多 的 市 场 份 额 ： ●康 师 傅 ： 致 力 于 品 牌 经 营。 不 断 提 升 和 丰 富 品 牌 经 营 的 内 涵 ， 是 康 师傅 制 胜 的 法 宝。 在 品 牌 形 象 上 ，不 仅 大 幅 度 地 进 行 广 告 投 入 ，而 且 在 广告 诉 求 的 主 题 上

19 渠道陈列的费用投放标准二 费用投放标准（元/月）堆头陈列1MN架陈列（整组）商场冰柜10个面*5层）自投冰箱（大）自投冰箱（小）展架（个）挂网（条）量贩 ≥100箱 ≤1500 ≤1500 ≤600 ≤600 ≤300 无费用 无费用百货 ≥50箱 ≤1000 ≤1000 ≤300 ≤200 无费用 无费用 无费用连锁超市 ≥50箱 ≤300 ≤300 ≤200 ≤200 无费用 无费用

35 街舞团 17:3618:05 ,筛选参与者 ,游戏三 ,颁奖 (可重复多次游戏） 主持人 18:0618:35 ,筛选参与者 ,游戏八 ,颁奖 (可重复多次游戏） 主持人 18:3618:45 主持人 18:4621:00 收拾场景，点算道具 现场工作人员 店外活动内容介绍 场地布置 物资准备 演出 买赠 活动收场 Road show窜词（一）  (窜词 A. 适用 )  A： B，

的费用投放标准二 费用投放标准（元/月）堆头陈列1MN架陈列（整组）商场冰柜10个面*5层）自投冰箱（大）自投冰箱（小）展架（个）挂网（条）量贩 ≥100箱 ≤1500 ≤1500 ≤600 ≤600 ≤300 无费用 无费用百货 ≥50箱 ≤1000 ≤1000 ≤300 ≤200 无费用 无费用 无费用连锁超市 ≥50箱 ≤300 ≤300 ≤200 ≤200 无费用 无费用 无费用B类商场

案 （创意策略） 消 费 者 促 销 活 动 • 时间： 2020年 5月、 6月、 7月三月间 • 地点：上海各大 KA卖场（户外巡回） • 产品：统一绿茶 PET500/TP375 茉莉花味 无糖 促 销 活 动 • 主题： 清新驿站 补充清新动力 • 方式： ①营造卖场内清新驿站意境，增强 MIT、货架及冰箱的组合 ②三瓶 /6包式 “ 多包入 ” 捆绑式赠品促销活动

形成三个层次：  康师傅占据市场主导地位；  统一与旭日升处于第二阵营；  剩下的品牌组成第三团队，争夺不到 30％的市场； 0102030405060康师傅 统一 旭日升 乐百氏 三得利 天与地 绿洲 碧泉品牌认知度 康师傅拥有极高的认知度， 统一与旭日升紧随其后；  高认知度的品牌具有高的市场份额 ； 13品牌认知： 13品牌忠诚： 品牌忠诚度

01000150020202500费用 45 16:0017:0017:0018:0018:0019:0019:0020:0020:0021:0021:0022:0022:0023:0023:0024:00单位： RMB千元 资料来源：康赛 2020年 112月 11 品类投放区域分配西安市61%西宁市3%兰州市30%银川市6%兰州市 银川市 西宁市 ： RMB千元 资料来源：康赛 2020年

形成三个层次：  康师傅占据市场主导地位；  统一与旭日升处于第二阵营；  剩下的品牌组成第三团队，争夺不到 30％的市场； 0102030405060康师傅 统一 旭日升 乐百氏 三得利 天与地 绿洲 碧泉品牌认知度 康师傅拥有极高的认知度， 统一与旭日升紧随其后；  高认知度的品牌具有高的市场份额 ； 13品牌认知： 13品牌忠诚： 品牌忠诚度