超浓

们今天用“当家”》 ２）比较系列： 《一样的溶解，不一样的时间》 《一样的去污，不一样的力度》 《一样的洗衣，不一样的增白》 《一样的价格，不一样的效果》 ３）功能篇：《 SILO 开道，重击污垢》 ４） 促销广告： 《自填数字，幸运抽奖》 《美好家庭，夫妻共建》 《完成一句话，获得大奖品》 ３、杂志广告：《浪潮篇》 ４、广播广告：《浪潮篇》 ５、其它媒体： 以电视和报纸广告的基调和内容为基础

衣裳。 在具体诉求和告知的时候，我们要集中强调只有 “ 当家 ” 才具有独特的功能，只有 “ 当家 ” 才能让你这些功能的满足。 以此树立起 “ 当家 ” 品牌在消费者心中的地位。 １、电视广告： ： a)“SILO” 与 “ 当家 ” 产品概念的形象树立； b)“ 重击污垢，全面干净 ” 的视觉冲击效果； c)产品的其它功能展现。 ： 我们在这一时期拟推出的三条广告片分别为： a、去污篇

础，进行创意和设计。 （五）、广告规范性向针对性方面转化的策略 如果资金允许的话，我们建议此一阶段的 功能广告应针对不同目标区域选择不同的功能诉求点，详见下表：这主要是考虑到我国内陆与沿海、南方与北方的消费习惯与消费期待存在着明显的差异。 地 域 代表城市 消费者特征 建议功能诉求点 北方 北京 更注重产品的价格性能比 产品功能的理性诉求及其比较 内陆 西安 其消费特征较为保守 应侧重于去污力强