陈兰上
20xx10304003陈兰上岛咖啡的营销渠道弊端及策略探析经济与管理学院市场营销钟新周攀枝花学院
巨大品牌的发展活力。 （二）上岛咖啡的营销渠道模式 从渠道组织的角度看 ,渠道模式包括传统型、垂直型和水平型。 从渠道治理的角度看 ,渠道模式包括公司型、关系型和市场型。 从渠道结构的角 度看，渠道模式分为零渠道（又称直接渠道、短渠道）、间接渠道。 上岛咖啡采取的是“直营 +加盟”的渠道方式，它在北京、哈尔滨、山东、上海浦东、上海浦西、浙江、福建、成都、重庆、藏南西区等设了 11 家分公司。