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费者：蓝领、白领 –目标：扩大市场 2020/10/5 18 促销宣传活动案例介绍 促销 –开拓新市场 –代言人改变 2020/10/5 19 促销宣传活动案例介绍 发送渠道 –1000家公司内勤 2020/10/5 20 促销宣传活动案例介绍 促销战 –消除负面影响 70万人大赠送 –（ 冬季） BOSS男子汉夹克 VS JZA加油大衣 2020/10/5 21
特征 以谁 为 Perception 的对象 竞争品牌 的战略 市场营销 目标 以谁为 Perception 的对象。 目标对象的验证 1000CC 车用户的年龄层 男性 女性 38% 62% 2029 岁 19% 303912% 404917% 505914% 从目前的用户 来看， 20 至 29 岁以及 40 至 39 岁的之间的女性所占比例较大。 为目标对象创造怎样的 Perception
0%的驻渝领事馆 90%的国内商业银行、保险、金融证券公司 2/3的驻渝境外银行、保险机构 入驻解放碑 CBD 市场的选择 世界级的选择 也是你我的共同选择 机会 —— 偌大市场份额 等待挖掘 200亿的年消费市场， IT 产品只占了零星的小部分 同時，解放碑將不再设立百货商场。 因此，这将是我们绝佳的机会 当然，政府对我们的入驻给予大力的支持与认同 补足 IT专业市场缺口 从此
布是隨時間而變的。 PIN SHINE 12 SPC控制圖的 3σ原理 PIN SHINE 界限 μ177。 κσ 界限內的概率 界限外的概率 μ177。 ％ ％ μ177。 1σ ％ ％ μ177。 ％ ％ μ177。 2σ ％ ％ μ177。 ％ ％ μ177。 3σ ％ ％ μ177。 4σ ％ ％ 當過程僅含正常變異時，過程輸出的質量特性 X呈正態分布 N（ μ， σ)，其中
策略性管理、到廣告表現具體成形的一套完整架構。 具體來說，它是由 『 品牌規劃 』『 品牌資料庫 』 及 『 品牌診斷 /開發 』 三個體系所組成。 所謂 『 品牌規劃 』 是指，從長期培育、管理品牌的角度，藉由 品牌溝通 來解決經營課題、行銷課題、溝通課題的一套程序。 主要由「品牌核心的發現」「品牌願景、策略的擬定」「具體實施方案的確立」三個介面所構成。 透過 品牌願景描述
iency • Target Channel Time Ratinget Cost CPRP Pop. CPM • Market 30” (RMB) (000‘) • A ATV1 18001820 11,900 3839 1,241 309 • 19302035 31,620 2983 1,241 240 ATV2 20xx2025 5 14,450 2890 1,241 233 • B
“忍耐型”消费者表现突出 • 推广活动目的 – 优势市场：巩固现有消费群，促进反复购买 – 重点市场：加强碳性转换碱性，促进反复购买，建立领导品牌位置 优势市场（红区）、重点市场（粉红区） • 建议活动一 – Road show:收集 4粒碳性电池换赠一粒南孚碱性电池 • 活动前期：以报纸通栏形式发布该活动信息“南孚将在 X日，在XX地，举行 4换 1活动，多换多赠”，同时配合碳
中 中高 高 不同地域的品牌市场位置 二级城市 一级城市 三级城市 DATA RESOURCE： CNRS 20xx 按使用率排序 不同年龄的品牌市场位置 按使用率排序 1524岁 2534岁 4049岁 品牌 使用率% 忠诚度%护舒宝 58 51安尔乐 30 36苏菲 22 35舒而美 22 34强生娇爽 17 33洁婷 15 31安乐 13 26高洁丝 10 27特日欣 9 21乐而雅 9
冲击力强（声音 + 动画） 见效快，印象深 影响力大，易于唤起话题 媒 体 选 择 广播 特有的激发想象的效果 与生活连动 印象转移 媒 体 选 择 报纸 社会信誉度高 信息量大，便于理解商品 信息具有可保存性 媒 体 选 择 杂志 易于确定目标对象 可与刊载内容配套展开广告活动 有偿媒体（主动接触） 媒 体 选 择 户外 流动性强 接触受众的范围大 视觉效果强烈 媒体选择的依据