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多家广告策划公司培训资料doc17-广告策划(编辑修改稿)
后考虑，这是否还有效。 品牌和消费者的某些元素是否已经改变。 如果已有改变，你必须计划出新的促销元素。 功能区别（理性诉求） 什么独特实用的特性令你的产品与别的不同。 它可能是配方上、技术上的改进，它可能更敏捷、更轻盈或更结实、更大。 必须谨记以下三点： 1． 必须有实实在在的差别，如果无明显的优越性，就不能令消费者将该品牌与其他的区别开来。 2． 必须不易被仿制
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、交通；亦可以是心理上的， 如面子、乐趣、思想的平和等。 什么可以刺消费者有购买冲动。 您应该已回答了 “购买系统的考虑阶段 ”中的问题，列出目前市场的需求，然后考虑， 这是否还有效。 品牌和消费者的某些元素是否已经改变。 如果已有改变，你必须计划出新的促销元素。 功能区别（理性诉求） 什么独特实用的特性令你的产品与别的不同。 它可能是配方上、技术上的改进，它可能更敏捷、更轻盈或更结实、更大。