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诠释一个新的概念： 从人工环境营造的花园式住宅到纯自然的住宅 ■ 生活主张（观点） 1+1 山 体育馆健康住宅 与自然共生的纯自然康达尔生活 与自然和谐共生的康达尔纯自然健康生活 用紧张的节奏去打拼，以舒缓的节奏去生活 彻底放松的新郊居生活主义 ■ 广告传播主题 365 天的亲山情怀 —— 布吉 石牙岭旁 1+1 健康纯自然生活 第四部分： 广告主题表现总策略 一、 表现策略原则与目的 二、 报

足球赛中百事可乐成为最火的广告；市场占有率高，在全世界打出品牌的响应。 （ 4）威胁 随着生活水平的提高，人们的健康意识增强，使饮用率下降，可口可乐是百事可乐的最大竞争对手；全球经济发展不稳 6 定，会影响销售情况，百事可乐公司要有良好的应对方式；回收成本增加。 竞争对手分析 （ 1）企业对手的基本情况 ○ 1 可口可乐（ Cocacola） 可口可乐始创于 1886 年，百事可乐于 1898

区 99 年 15月基本没有广告投入，这是其它一些外资品牌所没有的。 是否就是自己的领地就自顾不暇呢。 而面对合资品牌的广告疯狂入侵， 2020年 15 月在以上地区相对有所增加。 特别一提的是中华一改以往作风在上海地区 2020年 15月已投入 500多万元，北京地区投入 220多万元。 广西柳州的两面针和广州的洁龈牙膏是国内最早打响中药护牙概念的产品，但前者发展较快。

介绍， 1993 年全国各地查处违法广告 6647件，其中虚假广告 3092 件，罚款达 1430 万元 o (二 )主题创意不实 有的商品广告本意不一定是想利用虚假宣传来欺骗消费者。 但广告语中出现了不实之词，也影响了广告的宣传效果。 如某生活用品广告：“美满家庭， X X 必备。 ”难道家庭中缺少了 X X 就 —— 定不美满吗 ?还有一则广告是这样的：“ X X 产品是野外高空作业的工具

天成一品等一批精品住宅小区，新增城乡地产开发面积 783 万平方米，是 “十一五 ”时期的 11 倍。 新建、维修农村公路 1978 公里，村村通油路目标全部实现。 巴新铁路、阜盘高速及北延伸线工程如期竣工通车，交通区位优势进一步凸显。 成功创建省级卫生县城。 宜居乡村建设取得阶段性成果，《阜蒙县生态县发展与建设规划》颁布实施，东梁镇被评为 “省级宜居乡村示范镇 ”，大固本镇、佛寺镇

个性的表达，配合农夫公司的产品口号，将产品的卖点定位于天然水质，并大胆启用时下最红韩星 ——— 李英爱担任形象代言人， 诠释其崇尚自然的品牌个性。 精准鲜明的产品定位，默契的代言人形象配合，再加上各地不断的促销活动，农夫茶年取得了极大的成功。 三、农夫茶的竞争战略 农夫茶确定 1523 岁的年轻群体就是它的重度消费群体。 这些新生代群体追求个性化生活，喜欢表现自我，乐于接受新鲜事物。

◇左岸春天楼书 ◎ 一条梦想跌宕的河流 塞纳河是法国文化的源头，特别是左岸，更是翩飞着梦想的翅膀，浪漫的梦，格调的梦，品位的生活 梦，几百年的积淀，这里随处可见喷泉，雕塑和精美的园林，空气中弥漫着艺术的氛围、香水的分子和咖 啡的因子。 以巴黎塞纳河左岸为蓝本，‚左岸春天‛的开发者准备在浏阳河畔再造一个曾经属于左岸的梦境， 创造一种格调的物质生活，一种有美学意味的栖居方式，

rently purchasing (Shimp, 2020). Step four is to form beliefs and attitudes. After trying a brand, consumers will decide to form beliefs about its performance or not. Those beliefs will form the

配的风范。 各大媒体开始了大规模追踪报道，则更是把富士与媒体不和谐关系表露无遗。 与柯达相比富士缺乏了一种与媒体互动性的双向沟通。 这种双向的沟通不仅仅是一种物质利益上的关系，更重要的是在精神层面上的东西。 富士之所以得了较低得分值，另一个重要原因是其违反了中国的法律法规的底线。 案例五：家乐福： “进场费 ”风波 入夏之后，中国的各类供应商不断揭竿而起

现代广告设计必须调动多方面的智能和力量，以群体的创作方式完成。 因此，参与设计制作的人员必须有良好的人际关系，为人坦诚，尊重他人，有群众意识，善于与人合作共事，虚心听取别人的意见，采纳他人的合理的建议，切不精品文档 2020 全新精品资料 全新公文范文 全程指导写作 –独家原创 3 / 4 能孤芳自赏，一意孤 行，阻碍设计工作的开展和合作者的积极性的发挥。 (9)要有良好的心理与体力的承受力