广告创意

egration－－组合 （ 2） Creation－－创意 Communication－－沟通创意（实现价值转移） 中国最庞大的下载资料库 第三步 消费者策划与创意 －－消费群锁定（ CustomerDNA） 中国最庞大的下载资料库 解决的问题－－对谁说。 中国最庞大的下载资料库 形象－－亲密爱人 中国最庞大的下载资料库 •小心求证。 •了解人，尊重人。 •关心，真正的关心。

找到继续强化品牌的核心 • 产品的好处 — 消费者为什么喜欢金龙鱼的调和油 – 最好的调和油，帮你煮出健康的美味 • 品牌的个性 /形象 — 消费者为什么比较信任及偏好金龙鱼 – 需要继承金龙鱼已建立的品牌核心资产 – 从品牌检验中找到金龙鱼最核心的品牌资产是它的家庭感 ： “用金龙鱼带给你家庭温磬的感觉” – 这正好迎合了家庭主妇对家庭的价值观： — 珍惜和追求家庭的和睦、温磬 •

迎宾花园别墅 —— 您有多久没有听到鸟雀婉转悦耳的鸣声了。 您有多久没有呼吸到清洁湿润，充满芳草清香的空气了。 您有多久没有去过安静优美的郊外了。 您有多久没有在树上见到过松鼠了。 您又有多久没有陪家人在遮天蔽日的大 树林中漫步了。 来迎宾花园安家吧，在这里，您可以换一种方式生活。 您可以在家里近百平米的露台上听鸟雀歌唱 您可以在有 42年历史的树林中尽情吐吸，随意畅想

领袖血统，自然尊贵 1皇家别墅，私家花园 1 亩私家花园，心旷神怡 1超大私家花园，倍受尊崇 1迎宾花园，深宅大院 1户均花园 只在迎宾花园别墅 1无限

视听众，不同的媒体具有不同的特点，一般媒体可分大众媒体和特殊媒体两种，各种媒体的特性如下： （一）、大众媒体 报刊 报纸是最古老的广告媒体，信息量大，在我国还具有相当的权威性，一直被视为最重要的广告媒体之一。 A、报纸广告的优点： 覆盖面广，可读性强； 具有权威性，可信度高。 信息量大，不同版面都具有特定读者群，投放时需要根据不同产品的消费特性选择版面。 B、报纸的缺点： 报纸广告 信息量大，

强。 ” • “ 白加黑不但不犯困疗效还挺好。 还有双倍效力。 ” 广告诉求 白 加 黑的力量 （黑白分明更有效） 《 赛马篇 》 创意概念说明 《 赛马篇 》 白 加 黑 的力量 （黑白分明更有效） 创意概念 • 解决每一个问题，我们要找对方法，才能迅速、有效的解决。 •单一的力量永远不能胜过结合的力量。 《 赛马篇 》 • 创意用黑白两匹马结合的力度清晰的传达出白加黑的产品概念

•总体评价及接受 – 多数与会者对这个广告创意的接受程度和评价都很高。 – 在大学生组所测试的四个广告创意中，赢得了最高的接受程度和评价。 年轻上班组没测试该创意。 在中年妈妈组所测试的六个广告创意中获得中等程度的评价及接受。 – 强调喝伊利 ACE酸牛奶会带来“多重营养，更加健康”，符合多数与会者饮用杯酸奶所追求的“健康”这一基本核心利益点。 •

刊播的广告，演员或模特穿的是裘皮服装；或冬天刊播的广告演员或模特穿的是汗衫，这些显然会给受众感知带来不适。 中管网通用业频道 二、广告创意须注意适类性  各类商品由于商品属性决定了广告创意必须充分体现商品类别，使受众在很短时间就能认知该广告产品是什么类别，不致误导。 在表现时要针对不同类产品个性特点，进行商品属性的强化。 这是广告创意时所必须把握的。 中管网通用业频道 如果不分商品类别

奶的广告。 “特别好理解，讲的不是那么直白，（但是）听着感觉还比较好。 ” 大学生组 • 由于能够充分理解创意的含义，所有与会者都感觉很容易接受这个创意。 – 可信度 • 由于创意中没有用一些有医学色彩的术语来详细描述维生素 A、 C、 E的药理功效，只简单表述了喝伊利 ACE酸牛奶会给你带来“更多营养，使你更健康”。 与会者感觉容易理解，可信度很高。 – 对伊利的品牌信任程度高，加强了对伊利

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