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刊（ 单页彩报），举办 “xxx有奖知识答卷竞赛 ”活动，内容包括 “xxx”的经营理念、简介、图片等。 宣传单页 色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美 ，内设 X 项问题，凡拿宣传单前来者答对任何一项均有礼品。 设置优厚的奖品（可以是 商城内现有商 户的 产品作为奖品 ，也可另行定做 ）以此激励起群众参与的热情 和招揽消费人群 的目的。 五、新闻发布会： 第一次： 时间：拟于 9 月 中

年 10 月 15 日至 2020 年 11 月 17 日 主 题： 首座五星级住宅，开 创马鞍山市新生活典范 主题内容： → 阐释五星级住宅的标准 → 展示 XX 嘉苑五星级住宅的独特主张 → 展望美好和谐、尊贵优雅的新生活 → 好地方演绎新生活 → 宣传 XX 嘉苑新生活理念 策 略： → 前半个月进行形象宣传、品牌宣传 → 后半个月进行卖点宣传、销售宣传 目 标： → 进一步网罗目标客户

但应大量提供客户所缺乏的资料。 ，但有益于广告建立，所以仍应将其提出。 第三条 广告计划资料的处理方法： ，其他资料概不列入广告计划书。 ，以附录方式，编录于广告计划书内。 ，也以附录方式编入广告计划书内。 ，这并非仅限于公开资料。 ，应和广告计划书分别编制。 第四条 计划重点的提出方法： S、 P、 P、 R等计划同时，提出则应先提示各计划的共同要点，借以提高客户的兴趣。 S、 P等单一性计划

有关规定办理。 区域广告费用计划投放额度说明：在媒介费用分 配时，综合考虑 了各区域 97 年度实际销售额、 98 年度计划销售额、当地媒体费用综合因素和产品销售过程中的批零比例及渠道等方面，然后加权确定分配出各区域的计划投放额度指标。 分配指标中不含先知公司广告代理费，为实际发生支付的广告费用（包括第 4 条广告项目、设计制作费用和区域机动费用）。 区域机动费用指区域性广告发布

且交际面广，拥有相当可观的口碑传播。 （因特殊性少，故不详述） c） 类游客群分析：即想对父母尽孝心的中青年人群。 此类人多为成家立业并且事业有成，在各方面得到一定程度满足的基础上，他们的注意力转移到了如 何能对父母更好一点上，特别是在一定的节假日或父母生日、结婚纪念日等特殊日子。 送保养品已成为俗套，且平常化，即日常生活中已经得到大程度的完成，故一到特殊日子，此类人群就觉得苦恼

难点问题 需要通过广告宣传解决的难点问题 客户购买行为的主要决策因素 诉求对象与诉求点 中国最大的管理资源中心 (大量免费资源共享 ) 第 4 页 共 7 页 第二部分：广宣项目选择 确定广宣重点诉求：（诉求点权重排序） 撰写说明： 汇总各细分市场的诉求点，根据明年市场开发的重点对各诉求点的重要性进行排序，确定重点诉求 表二：诉求点权重分析表 诉求点 重要性权重