黑妹

gilvy amp。 Mather 奥美广告 保护从换牙开始 — 相片大赛（续）  活动方法 – 凡是在商场购买黑妹全效牙膏的消费者，可以把自己孩子换牙时的照片，以及填好的报名表格，连同牙膏的包装盒，一起寄到指定地址，参加“换牙相片大赛”的评选 – 大赛设立“最可爱奖”、“最滑稽奖”等多种奖项 – 主办单位从收集的相片中选出部分，刊登在报纸上，接受消费者的投票，最终选出中奖者

样： 自信、快乐、 开朗、活泼” “象白领，有时代感” “大家很开心地很融洽地工作， 每个人都是很轻松、自然的关系” “最吸引我的是她 的笑容” 67 品牌联想 3145岁的黑妹爱用者 “接近大 自然，绿 色清新 的感觉” “很活泼可爱， 亲切，清纯” “全家老少都用黑 妹，身体健康， 心情也好” “黑黑 的皮肤， 很健康” “牙齿洁白，黑白 分明的感觉” 68  感知到什么：  大自然 

对性强，但是其品牌的延伸也会相应有局限  品牌给消费者的沉淀是干脆利落解决问题 奥美广告 Ogilvy amp。 Mather 高露洁  高知名度的进口品牌，价格高，产品种类齐全  广告从保护牙齿的角度，根据不同品种的特点提供各种解决牙齿问题的办法  品牌树立起一个有权威感、领导潮流的保护牙齿专家形象 奥美广告 Ogilvy amp。 Mather 佳洁士  宝洁的牙膏品牌，价格高

的 多重保护 品牌点子 保护牙齿 其实很简单 创意点子 不需要用不 现实的方法 解决牙齿 问题，只要 使用全效 牙膏 电视广告 户外广告 公关活动 包装 试用计划 公共报道 无需换牙，只要换牙膏 POP 保护从换牙开始 — 相片大赛  活动目的： – 增加消费者对黑妹全效牙膏的认知 – 鼓励消费者尝试黑妹全效牙膏产品  活动时间： – 2000年 3月，为期两个月时间  活动地点： –

Mather 奥美广告 保护从换牙开始 — 相片大赛（续）  活动方法 – 凡是在商场购买黑妹全效牙膏的消费者，可以把自己孩子换牙时的照片，以及填好的报名表格，连同牙膏的包装盒，一起寄到指定地址，参加“换牙相片大赛”的评选 – 大赛设立“最可爱奖”、“最滑稽奖”等多种奖项 – 主办单位从收集的相片中选出部分，刊登在报纸上，接受消费者的投票，最终选出中奖者，给予奖励并在报纸上刊登 Ogilvy