佳洁士

涵盖了市场份额、消费品牌喜好、消费满意度和忠诚度、消费能力、购买信息渠道和场所、推广方案等多个领域，从而为日后的营销策划奠定了客观真实的数据基础。 宝洁 佳洁士品牌营销推广优化方案 之 前 言 第 12 页 / 共 90页 在获取第一手市场数据后， FIT Club 团队对数据进行了详细的分析和讨论，最终根据市场特点以及产品优势确立了一套完整而行之有效的营销方案，并进行了广告创意和平面广告制作。

膏是国内最早打响中药护牙概念的产品，但前者发展较快。 两面针中药牙膏依然是近段时间广告首推产品。 99 年 15 月这一产品已投入了近 450 多万元。 但面对中华中草药牙膏的强劲推出，两面针不敢怠慢，迅速推出两面针强效中药牙膏加入竞争， 2020 年 15 月的广告投入了 1852 中国最庞大的下资料库 (整理 . 版权归原作者所有 ) 第 8 页 共 16 页 万元

马上举起右手； 同时邀请５名现场观众参与游戏，并由主持人及台下观众选出在规定时间内，动作最快且正确的参加者获胜 获胜的朋友则获得相应的礼品  大抽奖： A、抽奖规则： 目标采购者（批发 市场内销售牙膏的商店）获得工作人员发放的宣传单后（每店不多于三张），凭宣传单到活动地点经销商处参加活动； 当采购者在经销商现场达成一定的定单量：佳洁士 123牙膏产品达到 20箱时

采取一网打尽的广告投放方式。 但中华、两面针、黑妹等几个国有品牌唯独在北京、上海地区 99 年 15 月基本没有广告投入，这是其它一些外资品牌所没有的。 是否就是自己的领地就自顾不暇呢。 而面对合资品牌的广告疯狂入侵，2020 年 15 月在以上地区相对有所增加。 特别一提的是中华一改以往作风在上海地区 2020 年 15 月已投入 500 多万元，北京地区投入 220 多万元。

中药牙膏加入竞争， 20xx 年 15 月的广告投入了 1852 万元，但面对中华中草药牙膏的庞大广告冲击，又显得是有心无 力了。 但其它的外资品牌暂没有涉足中草药这一领域。 多以防蛀、全效、超白等特点作为广告卖点。 报纸作为第二大的广告媒体，各牙膏品牌却显得不顾一屑。 据央视调查咨询中心对全国 380 多份报刊的监测所得， 99 年 15 月只有高露洁一个品牌高唱独角戏。 投入广告费达 262