媒介
日 12 ： 00 — 12 ： 30 4% — 6%开心词典 央视二套 每周六 22 ： 00 — 23 ： 00 3% — 4 . 5%晚间体育新闻 央视一套 周一到周日 22 ： 30 — 22 ： 50 1 — 2%黄金段电视剧 央视一套 周一到周五 20 ： 00 — 20 ： 50 7% — 17%体育栏目套播 央视五套 周一到周日白天播出三次主要栏目概况 备注
Prin Advertising co.,Ltd 9 厂商 /品牌 广告花费 占比无突出品牌 1 4 0 ,4 1 6 33%太太药业 3 6 ,1 9 3 8%丽珠 3 5 ,8 3 9 8%鹰牌 3 0 ,0 5 2 7%太太药业 2 6 ,2 6 6 6%(Pamp。 G) 1 7 ,6 8 9 4%昂立 1 0 ,7 5 8 2%脑白金 1 0 ,2 8 1 2%黄金搭档 8 ,4 1
100 5 福州 91 6 石家庄 89 7 沈阳 71 8 重庆 60 9 南京 56 10 长沙 56 11 厦门 55 12 广州 46 13 武汉 41 14 天津 19 目标受众 ：女性 2045 岁 收视率数据 ：央视索福瑞 2月 1日 4月 30日 北京，广州个人收视仪 ( 尼尔森 ) 麦肯 .光明广告有限公司 省台与市台收视点之比较 浙江省 目标受众群： 女性 2045 岁
求高 = 高 CPRP 收看习惯 高收视 = 低 CPRP 购买技巧 套播或赠送档次 客户改动 时间太急，有可能会提高 CPRP 9. CPRP 总花费 =CPRP x TARPs 举例 : 200 TARPs at a CPRP of Rmb 600 Rmb 600 x 200 =Rmb 120,000 9. 每 收 视 点 成 本 及 每 千 人 成 本 CPRP amp。
140000160000电视 报纸 杂志49%49%2%电视 报纸 杂志05000100001500020200250003000035000Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec电视 报纸 杂志摩托罗拉手机广告投放趋势分析 05000100001500020200250003000035000北京 长春 长沙 成都 重庆 福州 广州
五档累计 50GRPs 投放三档累计 50GRPs 投放同个频道或同个节目 投放不同频道或不同节目 到达率不同。 请你想想 . . . . . 投放三档累计 50GRPs 投放五档累计 50GRPs 投放三档累计 50GRPs 投放同个频道或同个节目 投放不同频道或不同节目 高到达率 高到达率 6. 平均接触频次 例 : GRPs目标收视点 = 160 1+ 到达率 = 60% 平均频次 = ?
9 • 第四、提升受众的媒介道德水准 ,提高对负面信息的免疫能力 电视为了讨好最大多数观众 ,而大量复制和渲染低层次的文化。 “假如你的孩子自小就是个电视迷 ,那么当他长到 15岁时 ,他总共会从电视屏幕上看到 5万起凶杀案 ,3万件抢劫案 ,1万件强奸案 ,还有无穷无尽的床上镜头” ,（ 美国著名作家 威廉 卡尔迪 1994年发表的 《 关掉电视 》 ）针对电视媒介中屡见不鲜的非法信息
波段式排期 中管网房地产频道 排期模式 脉动式排期尽管不能持续相同的表现力 ,在同样的 预算下却可以为设定的阶段提供较高的支持 ,而在 其他阶段维持一定表现 3. 脉动式排期 中管网房地产频道 模式排期的优缺点 优点 连续知名度 不容易被遗忘 连续强化广告信息 在主要的周期集中媒体的分量 能盖住竞争品牌的势头 综上所述 缺点
高的支持 ,而在 其他阶段维持一定表现 3. 脉动式排期 模式排期的优缺点 优点 连续知名度 不容易被遗忘 连续强化广告信息 在主要的周期集中媒体的分量 能盖住竞争品牌的势头 综上所述 缺点 如要达到一定的到达率和频次需要足够的预算 属较无季节性的产品 如谷底期太长 ,很容易导致受众把前期收到的信息都遗忘 如要达到一定的到达率和频次需要足够的预算
视 (听 )同区隔时段的不同个人或家庭所占阅听之百分比 . 累积到达率 (Cumulative Reach) 某媒体或广告活动于一定时间内所到达之不同家庭数 . 时段 (Daypart) 电视及广播时段的区隔 : 如早上、下午、傍晚、晚间、深夜等 . 直接广告 (Direct Advertising) 完全由广告主控制而不透过一般大众媒体的广告 : 如直接信函、免费样品 等 . 固定价格