媒介
季节性。 媒介策略 我们怎样达到认定的目标。 媒介组合（不同媒体的结合） 媒介选择（频道 /报纸 /杂志的实际选择） 购买策略（时间 /位置选择 /季节性） 个案研究 客 户：某某牌时装 媒介目标：在女性中强化形象 在日本和台湾旅游者中唤起注目 媒介策略：使用印刷品作 为唯一载体 WHAT：目标集中，花费少，形象鲜明 WHEN：在旺季采用集中轰炸式 WHERE：本地
此预测 20xx 年全球广告支出的一半将投向电视。 （二）目标市 场 ： 学院校内市场，学院周边市场， 南充市 市场，远期目标市场为 成都各地市场。 学院校内市场主要表现为学院方对外 宣传 的广告需求，学院各个学生社团活动的广告需求，以及学院内举行各类活动和比赛的广告需求。 学院周边市场的主要表现为 环形街、人民中路 一条街的各商铺、门面的广告需求，尤其需要注意的是学院附近各门面和商铺的 更新
pecific timeslot Satellite TV in China Foreign Star TV was banned in 1993 after the station was sold to Murdoch Pheonix TV was launched in March 1996 as a JV channel Limited distribution is
5月 % 1 2226月 0 % 0 07月 % 3 2387008月 % 1 1176009月 % 2 23520010月 % 2 235200合计 % 33 1659150 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 立邦漆投放比重 以立邦漆广告投放面积除以油漆类广告投放面积计算投放比重。 投放比重指标反映了产品广告投放策略及其与行业变动的趋势关系。
价覆盖相同的媒体） • 千人成本 • 广告到达率 • 平均暴露频次 河 南 天 风 文 化 传 播 有 限 公 司 媒 介 策 划 ： 李 东 斌 Email: ) 媒介选择 覆盖河南市场主要频道广告播出方案广告效果对比： 方案 总费用 播出次数 GRP 观众规模 千人成本 点成本 到达率 平均暴露频次卫视一档剧插 202800 26 卫视二档剧插 148720 26 都市一档剧插 127920
CPRP 综 合 考 量 先对营销期间内各个环节因素作一全面检讨： 消费者、购买者、代销者 再确定所要传递信息的目标受众后，估出需要的费用 完全从销售产出制定各市场的媒体投资预算 品类销售量 /品类媒体投资额 =比值 A 成功品牌销售量 /成功品牌媒体投资额 =比值 B 依据策略 ,调整与平衡 A与 B得出适合的比值 C 销售目标乘以 C得出媒体投资预算 广告预算 = 销售额
– 受欢迎的 同时在 “ 高档 ” 方面 ， 候车亭广告也较车身广告有较突出的表现 10 5851445242362624433336498 9571085 6 41 13 31 26316264 4010203040506070%5847672635285747862 2795 573 4 2151142 2 3 241372651010203040506070北京 广州 上海 南京 武汉
冲击力强（声音 + 动画） 见效快，印象深 影响力大，易于唤起话题 媒 体 选 择 广播 特有的激发想象的效果 与生活连动 印象转移 媒 体 选 择 报纸 社会信誉度高 信息量大，便于理解商品 信息具有可保存性 媒 体 选 择 杂志 易于确定目标对象 可与刊载内容配套展开广告活动 有偿媒体（主动接触） 媒 体 选 择 户外 流动性强 接触受众的范围大 视觉效果强烈 媒体选择的依据
3月3日前 3月8日前南方航空 140,000 月刊 内页 64,000 % 40,800 1 1 2 81,600 239,940 3月3日前 3月8日前个人电脑 106,000 月刊 内首 85,000 % 57,800 1 1 57,800 无微电脑世界 130,000 半月刊 前彩一 78,000 % 54,600 1 1 54,600 无IT经理世界 110,813 半月刊 前彩一
18 观众构成 (TgSat%) 对于特定的频道（或节目），目标观众平均每分钟的收视人数（千人）与参照观众平均每分钟收视人数（千人）的比值（百分比）。 默认的参照观众一般为 4岁以上所有人 观众构成 % = 参照观众目标观众权重分钟收视时长权重分钟收视时长11*)(*)(i iii ii*100 该指标考察的是特定频道（或时段 /节目）的收视观众结构，回答了“谁在看该频道（节目）