媒体广告
观和包装对消费者是否具有吸引力。 消费者对产品外观和包装的评价如何。 （ 7）与同类产品的比较： 在性能上有何优势。 有何不足。 在价格上有何优势。 有何不足。 在材质上有何优势。 有何不足。 在工艺上有何优势。 有何不足。 在消费者的认知和购买上有何优势。 有何不足。 产品生命周期分析。 （ 1）产品生命周期的主要标志 （ 2）产品处于什么样的生命周期 （ 3）企业对产品生命周期的认知
体满足观众身心愉悦需求的程度 知识性 (K)：媒体满足观众求知欲望的程度 广告印象 (ADI)：观众对媒体上所发布广告的概括性认识 其中权威性和责任心是媒体公信力的体现，而知识性和娱乐性体现的是媒体的吸引力。 从这些因素对电视媒体广告效果的贡献作用来看，媒体的 “ 广告印象 ” 对于媒体广告效应系数的贡献最大，高达 ％；其次是公信力、冲击力，贡献最小的是吸引力。 这一结果说明
以下初中高中、中专或中技大专大学本科双学位、硕士、博士北京晚报 北京青年报 北京晨报 北京娱乐信报 京华时报2020 北京报刊媒体广告价值分析报告 16 要把读者学历和读者收入相结合，北京五种报纸 读者学历构成相近，以北京晚报拥有的受过高等教育的读者人数最多，以下依次为北京青年报、京华时报、北京晨报和娱乐信报。 读者职业分析： 工人 /商业服 企业领导 农民或 机关 /事业 一般职员 / 公检法
等方式进行治疗。 此类患者作为生发产品的主要市场推广对象，既是市场的机会点也是困难点，应结合 XX产品的实际发展战略加以考虑。 34 4研究结论 未使用过 XX产品对脱发治疗方法的认知： 在未使用过 XX产品的患者中 ， 绝大多数的被访者认为生发产品具有一定的疗效 ， 同时也认为中药与酒精擦头也是具有一定的疗效 ， 即使某一品牌对其脱发治疗无效 ， 并不会因此否认别的品牌或治疗方法。
药 、 用酒精擦头等方式进行治疗。 此类患者作为生发产品的主要市场推广对象，既是市场的机会点也是困难点，应结合 XX产品的实际发展战略加以考虑。 4研究结论 未使用过 XX产品对脱发治疗方法的认知： 在未使用过 XX产品的患者中 ， 绝大多数的被访者认为生发产品具有一定的疗效 ， 同时也认为中药与酒精擦头也是具有一定的疗效 ， 即使某一品牌对其脱发治疗无效 ，
重缓急； •综合消费者需求和竞争态势，找出行销需要解决的市场关键问题； 品牌策略 •品牌的任务 •品牌的定位 •品牌的描述 •期望的消费者反应 •品牌联想 •品牌累积和品牌远景 产品规划 产品概念的设定 产品的差异化诉求 产品的系列性 产品组合 可能的产品研发方向 价格策略 •产品零售价格构成的四个环节 制造成本 +公司利润 +流通成本 +通路利润 •定价策略 出厂价、经销价、批发价
效果肯定非常好，到达率应该比较高。 但他对广告的覆盖面表示了怀疑。 他认为，相对于电视来说， “ 大片 ” 的覆盖面还是比较窄。 而现在的某些通讯产品其实是比较普及的，要求广告载体的覆盖面越广越好。 PAGE 16 一家大型门户网站的市场部经理对 “ 大片 ” 随片广告这种新的载体产生了浓厚的兴趣。 他认为， “ 大片 ” 的受众和网民具有很好的重合性。 CNNIC 的调查显示出
注：平均每期阅读率是揭示报纸每期到达读 者群的核心指标，指某报在某一时间或时间段平均每期的读者人数在调查总体中所占的比例。 华商报平均每期阅读率以 %列第一位。 中国最庞 大的实用下载资料库 (负责整理 . 版权归原作者所有 ) 注：独占读者的多少反映了报纸的不可替代性，独占读者越多，说明报纸的不可替代的可能越大。 华商报独占读者最多，为 万，其阅读的不可替代优势显著。 注
（图 6）、媒体接触率比较（图 7），以及主要媒体的受众规模（图 8）比较分析可知，在中国的大多数城市里，广播第二大媒体的地位相当稳固。 备注： 重度听众：以广播作为最常接触媒体，每天收听广播 1次或以上； 5 中度听众：经常收听广播，每周收听广播 1次或以上； 轻度听众：非经常性地收听广播（或称“游离听众”），每周收听广播不到 1次。 广播拥有丰富的时间资源 从听众的角度来看
刷媒体和报刊媒体三大块。 其中户外媒体因为位置固定，比较偏重于楼盘周围的区域性客源；印刷媒体可以定向派发，针对性和灵活性都较强；报刊媒体和广播电视则覆盖面广，客源层多。 三者取长补短，是房产广告的三驾车。 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 3 页 共 5 页 就媒体整合而言，包括两部分，一是纵深的广告周期配合；二是横向的媒体覆盖配合．