名牌战略

中国最大管理资源中心 第 6 页 共 12 页 动电话﹑程控交换机﹑空调器﹑集装箱﹑ 小家电等产品的出口数量和金额均位居全球首位。 为适应中国企业国际化发展需求， 2020 年首次开展了中国世界名牌评价工作。 两年来，海尔牌电冰箱、洗衣机、华为牌程控交换机、中兴牌程控交换机、振华（ ZPMC）牌集装箱起重机、格力牌空调器、阳光牌精纺呢绒等 7 个产品荣获了“中国世界名牌产品”称号。

19 25 地方名牌战略的界定 • 实施主体：地方政府 • 内容：支持当地名牌企业的穿里与发展 利用名牌企业郑和当地经济 • 目标：整体提高当地经济的竞争力 领导经济方式和方法的改变 20 26 地方名牌战略的五句话逻辑 第一句话，地方经济的发展取决于其市场竞争 能力 第二句话，市场竞争能力取决于经济有无特色 第三句话，特色必须落实到支柱产业 第四句话，支柱产业必须有龙头企业带领 第五句话

② 如果目标顾客的响应率达到 20． 37％时，其品牌 知名度算是进入名牌内环； ③ 如果目标顾客的响应率达到 33． 79％时，其品牌知名度算是进入名牌轴心，成为名牌皇族成员。 如果要做名牌战略，企业品牌的知名度就要达到以上相应的数值。 这样， “ 名牌 ” 之“ 名 ” 才可以成立。 2．品牌美誉度 品牌美誉度，系指消费者对品牌评价所持的满意及赞美程度。 我们必须分清两个概念：品牌知名度高

是指一个企业提供给市场的全部产品项目和产品线的综合。 产品组合包括产品组合的深度、宽度和关联度。 产品组合的深度是指产品组合中所包含的产品项目总和；产品组合的宽度是指企业拥有多少条产品线；而产品组合的关联名牌战略与企业营销策略问题初探 8 度是指产品线在最终用途、生产条件、销售渠道等方面密切相关的程度。 首先就产品组合的宽度而言，百事的产品组合远较可口可乐要丰富，因为可口可乐公司的经营非