南大
439广告类-南大mba仪化广告学-效果评估(编辑修改稿)
， 假定注目率为 50%， 而注目的人中有 70%感兴趣 ， 感兴趣者中 60%有购买欲望 ， 有欲望的人中有 80%买了商品 ， 那么受广告影响而购买商品的人就是 50%x70%x60%x80%， 等于 %。 这个数字是购买商品的人数占全体消费者的人数。 广告效果有二次传播性 ， 加入购买者中有接近一般的人不满意 ， 广告效果就会远远低于 %。 满意度达到多少时才能维持既定的广告效果 ，
721广告类-南大mba仪化广告学-国际广告(编辑修改稿)
事实上，跨文化沟通是所有沟通工作中最困难的一项任务，在很大程度上这是因为世上根本没有脱离文化而独立存在的沟通活动。 广告是一种文化产品，没有文化，广告什么都不是。 文化围绕着广告，贯穿于广告，赋予广告一定的含义。 为了使广告跨越文化疆界，广告主必须尊重文化，最好能够理解文化的威力。 文化的构成 • 舞蹈、音乐、画、衣食、风俗、行为模式等有形的体现 • 价值观（对错） • 假设 文化的主体 •