品牌
分析： 行业竞争的情况，行业网站的综合分析； 网站发展计划分析： 电子商务网站短期规划与长期发展战略的实施反馈 分析等。 IDEASartifice 艾迪思品牌网站设计策划流程 二、网站诊断： 网站结构诊断： 网站的结构是否合理，是否高效，是否方便，是否符 合用户访问的习惯； 网站页面诊断： 页面代码是否精简，页面是否清晰，页面容量是否合 适，页面色彩是否恰当； 文件与文件名诊断： 文件格式
一 13 区域实战方案 价格体系（略） A. 王者系列 —— 高端产品市场 B. 绿色节能系列 —— 中端产品市场 广告策略 A. 加强企业 VI形象的终端建设，对最终用户产生视觉上的冲击。 由于渠道网络还没建立起来，公司产品的整体形象给渠道商和用户都比较陌生和模糊，可以在合作伙伴当中挑选条件最佳的经销商，建立该地区的标准形象店（旗舰店），用来强化品牌形象定位和巩固宣传效果。 B.
• 公司高层权利过于集中，管的过细、过多、过死 • 信息传递没有规范化，系统化，缺乏完整通畅的沟通体系 下载 三、组织 下载 现状 • 皇明与“亿佳能”的组织架构彼此不清晰 • 亿佳能公司实行广告处、销售处、售后服务处三位一体的营销组织架构。 下载 缺点 组织架构不科学 • 公司实行多品牌发展战略但并没有从营销组织上建立以品牌事业部为单位的组织模式，导致市场责任模糊，不利于品牌健康发展。 •
牌嫁接效应（正如低档品牌可利用已有的上一档次品牌中较高档品牌的嫁接效应一样）。 但从长远来看，独立在消费者需求探索基础上， 开始构建新品牌也不失为一条较优的选择。 跨品类品牌策略选择 （ 5） 横向作用（跨档次）品牌动力学 品牌提档的基本规则 品牌的纵向市场动力学分析 品牌支撑力 品牌认同力 品牌认同力 品牌认同力 品牌支撑力 品牌支撑力 低档品牌 中档品牌 中高档品牌 高挡品牌 反扯力 提升力
了大量的时间与精力，给工作和生活都带来极大的不便。 因此， 为了事业的方便而在本地添置新居，对于居所的要求，便利性是第一要素。 Ｃ、周边郊县进城定居者： 这类客户年龄在 3545岁之间。 由于工作的变动或进城打工等原因从郊县进入城市，喜欢了城市的生活节奏，举家迁移到城市定居，从此过上城里人的生活，对美好生活有一种朦胧的向往。 但由于本身的见识有限且经济能力不是很雄厚，购买力相对较弱
– 早期广告留下的温馨的感性印象（一对外国夫妇一起油墙） – 拥有“防霉”的首要提及（“五合一”的广告） 35 35 菊花 被认知的强弱势 • 强势： – 颜色丰富多选择 – 知名度较高 – 前期广告宣传较多 – 有名人效应 • 弱势： – 价格相对功能而言过高 – 诉求多彩卖不了高价 – 要让消费者相信有基本的保护功能后，附加功能才具吸引力 品牌资产 – 菊花这个名字所带来的自然清新的气息 –
3500000Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec某年度竞争品牌广告投放品牌占有率分析 （广州 电视 +报纸） 超天美真白霜%玉兰油营养霜%碧柔歌婷润肤霜%兰贵人润白露%雨水靓肤露%旁氏美白润肤霜%大宝美容日晚霜%妮维雅柔美润肤%玉兰油美白润肤%凤凰胎盘保湿霜%大宝SOD蜜%雅黛清爽美白霜%X金庄珍珠膏%凤凰特胎盘润肤%某年度竞争品牌广告投
笔记本电脑品牌形象提案 D D B 利益 (承诺 )：应用中不受环境、空间、时间、方式的束缚。 诉求 (形象 )： 自由自在 支持 (原因 )：东芝产品的 USP及联想－东芝服务体系。 基础 (现实 )：市场体系、产品背景、市场背景。 笔记本电脑品牌形象提案 D D B TOSHIBA笔记本电脑 的品牌个性是： 青春、谦和、庄重、 (男性化 ) 为区隔东芝笔记本电脑品牌的高档地位
户）的产品库存 •销售信息 五粮神市场营销策略 五粮神品牌价值现状诊断 五粮神品牌定位与品牌个性策略 五粮神品牌传播策略及传播方法 五粮神营销管理体系规划 五粮神品牌渠道呈现策略及手段 销售状况 —— 合理的存货 在商品微利条件下，存货的风险是很大的。 存货风险主要是指变现风险与断货风险。 存货积压意味着资金占用，意味着存储调拨费用的增加，以及意味着降价促销费用的增加。
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