品牌

的成功。 • 基于老百姓对 TCL的理解和认同，基于 TCL电脑做老百姓买得起用得好的电脑这一伟大的企业发展理念，我们构想出“ TCL电脑，着想每一个中国家庭 ” 这一有力的企业品牌承诺。 • 它一方面展现了企业对社会和消费者深厚的责任和使命感，使品牌建立起雄厚的基础；另一方面有效地支持了 TCL在一次次行动中高举的降低 “ 价格门槛和使用门槛 ” 这一发展战略。 追根溯 源 高屋建瓴 量身定做

有补肾需求的 2845岁的消费群 恢复健康 希望解除肾虚症状 生力雄养生补肾三部曲 选择自己认为恰当的产品 更可信的解决方案 ( 科学有效的、安全的 增强肾活力 ) 21 传播策略 – 1 的利弊 利  比较保险  继续以往传播方向，在已有品牌无形资产上加分 弊  竞争对手多  转移消费者不易 22 沟通组合 线上媒体  电视广告片：传达生力雄养生补肾三部曲透过令消费者可感知的修复

 在使用这个产品类别时，它带给你什么样的特殊看法或观点。  这个品牌在哪些方面加强了你思考事物的行为或方式。 13 品牌检验释例 14 品牌检验释例 IBM是值得信赖、具有良好品格与崇高道德的公司；以提供满足顾客的各项服务与支援为目标； 是孕育现今信息技术的摇篮；与其它企业相比较， IBM在基层和新兴资讯科技的发展上投注更多的资源，并拥有更多的专利权。 （此为奥美接手

用各地的语言多达 70种以上，提供适应当 地文化环境的各种广告策略。 奥美客户名册上包括了众多声名显赫的跨国公司，其中有美国 运通、金霸王、福特、健力士、 IBM、金佰利、百事、柯达、壳牌、联合利华及其他。 16 广告的精髓，由大卫 奥格威一言道破，“一切为销售，否则什么也不是。 ”这，一直 为奥 美和其他广告业者所追求。 奥美的原则“成为珍视品牌的客户所最依重的公司”深受许多客 户所欣赏。

ming, Ponds, Kose (low tier), Nivea Mininurse, Hazeline, Sakula, Tobaby, Dabao (dayamp。 night) Dabao (SOD milk), MAXAM, Kemeng Olay 20% value Olay 61% value 兰色 :一线品牌 红色 :二线品牌 黑色 :大众品牌 品牌形象消费者调查 (中国市场

是市场份额失去 的主要威胁者。 容声全国性广告对手 新飞冰箱 美菱冰箱 容声冰箱 海尔冰箱 容声冰箱一、二级市场广告对手 海尔冰箱 美菱冰箱 新飞冰箱 三大合资品牌： 伊莱克斯 夏普冰箱 西门子 容声冰箱 容声冰箱三、四级市场广告对手 三大国内强势品牌 海尔冰箱 新飞冰箱 美菱冰箱 国内新品牌 康佳、 TCL 、 荣事达等冰箱 区域性地方品牌 华凌冰箱 华日冰箱 长岭冰箱 上菱冰箱 容声冰箱 注

进行推销比赛，销售排名在前三名的店铺都将获得奖励，每次参加销售比赛的指定商品的销售业绩都会奇迹般的速度增长，供货厂家非常乐意参与这样有助于销售的活动。 17 四、屈臣氏常用的主题促销活动 • 屈臣氏的常规主题促销活动每年都会定期举行，特别是自有品牌商品的促销。 常用主题特点鲜明、针对性强，常常会带来火爆的销售业绩。 18 春之缤纷 • 一般安排在春节过后的 23月份

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