品牌策略
苟弱果冻 布丁果冻 果浆爽芙 募司果冻 玩具 健康 轻松 /自由 酸甜 有嚼头 水果 衰老的果冻 消费者的分类标准 喜之郎现有的分类标准 参考消费者的果冻分类标准， 我们将发现崭新的市场 813岁儿童 果冻 “ 是朋友， 是玩具” 813岁儿童家长 关注果冻 的 “ 健康性 ” 1417岁青少年 喜欢可以吸的果冻 的 “ 轻松、无拘束 ” 1417岁青少年 喜欢果冻的 “ 酸甜 ”
不一样 没有其他任何一个品牌有同样的功效，只有坎妮含有能滋养发根的头发自然成分 我的品牌有没有限制我后来的产品线 以后的坎妮品牌所推出的产品成分都必须能滋养发根，只是有些成分是能保湿，有些成分能去头皮屑 广告切入点 美丽的头发来自健康的发根 beijing Oriental Rihai Advertising CO.,LTD 10 如何找出品牌定位 市场状况 消费者 传播
强消费者对宝来品牌的认同和偏好。 宝来传播策略 中管网通用业频道 感性利益诉求 理性利益诉求 传统 个性 宝来 现在 宝来目标 宝来传播策略 帕萨特 马自达 POLO 中管网通用业频道 宝来的传播计划 宝来品牌概念： 激情 宝来 宝来。 广告 TVC 报纸、杂志 活动促销 巡展试车 直效行销 用户、潜在用户数据库营销 网络营销 网络广告 网站宣传 展厅品牌形象展示 经销商促销 公关
资料来自 台商讯息网 , 大量管理资料下载 对立白的挑战 如何从产品的功效 到品牌的情感利益点和感性价值， 在每一个层面都拉开与主要竞争对手的差距， 给消费者提供一个从理性到感性的理由， 使他们更喜欢使用立白的产品 此资料来自 台商讯息网 , 大量管理资料下载 在产品功效层面有哪些差异化的机会 功效分类 去污 保护 附加 一般去污 深层去污 顽固污渍 杀菌防酶 护理被洗涤物 皮肤健康 香味
企业背景 ：国际知名食品企业，市场知名度高 B、品牌定位三角分析 ※ 决定市场的来源和目标消费群 ③ 竞争者 不只是他们的名字更包括他们名字对目标对象的意义，及他们之所以活到今天的理由 ② 目标消费者 不只是性别、职业、年龄 ……更是一群有灵魂、有感情的血肉之躯，他们对商品的爱恨情仇，他们对商品的喜怒哀乐（包括心理弱点、生活缺点） ① 产品 我们凭什么吸引目标对象 我们跟他人有什么不同 品牌定位
1、前进的中国创新的夏利北京鹰之机构二 00三年九月十六日鹰之机构对本案充满信心 服务“雅酷”一轮完整宣传年度 服务“夏利”已逾六个月对企业和产品认知深刻基础资料和数据详实准确深谙品牌管理的服务团队与营销管理部零成本沟通悉心洞察 全力以赴天津一汽底蕴浑厚，蓄势待发夏利品牌历经
1、金五羊工程整体推广计划2002年 4月佳 美 广 告目 录一、时间推进表二、活动清单三、时间流程四、广告清单一、时间推进表12月11月10月9月8月7月6月5月活 动金色勋章活动金色勋章工程五羊摩托感恩大行动自助抽奖金色回报工程首届五羊杯经销商竞赛五羊政协信息高速公路金店工程 2金店工程 1金色网络工程摩托赤脚医生孔明借箭金色服务工程金车抽奖金车巡展金车出炉金车巡展工程二、活 动 清
1、(2000年 )香满楼品牌策略在新的竞争中确立品牌强势地位前言 本案目的在于规划出香满楼的品牌蓝图。 面对激烈的竞争现状，香满楼必须首先确立在广东区域的市场领导地位。 通过分析、检验品牌现状，重新认识、重新定位香满楼品牌内涵。 香满楼品牌建设的长期目标是：推导出一个完整的品牌概念。 目录 （一）品牌检验 （二）品牌定位 （三）传播策略与创意表现（一）品牌检验品牌检验 （营销目标）
1、(海量营销管理培训资料下载 ) 喜之郎品牌策略电扬 品牌传播2001年 11月 8日 2001电扬 品牌传播(海量营销管理培训资料下载 ) 版权声明版权所有 未经 电扬 品牌传播 书面许可，不得以任何方式在世界任何地区以任何文字翻印、拷贝、仿制或转载本提案任何一部分或全部。 No of be or in or or (海量营销管理培训资料下载 ) 目录一、喜之郎的业务挑战二
1、喜之郎品牌策略电扬 品牌传播2001年 11月 8日 2001电扬 品牌传播版权声明版权所有 未经 电扬 品牌传播 书面许可，不得以任何方式在世界任何地区以任何文字翻印、拷贝、仿制或转载本提案任何一部分或全部。 No of be or in or or 录一、喜之郎的业务挑战二、喜之郎过去是如何增加销量的三、喜之郎在未来如何进一步扩大销量四、喜之郎未来的品牌平台五、喜之郎品牌意念六、喜之郎