品牌形象

中，使用一些研究技巧可以有效刺激受訪者的想象力，從而獲得更多有關品牌的資訊： 開放式討論 對你來說，這個品牌有什麽意義。 當初爲什麽選擇這個品牌而不是其他品牌。 它和別的品牌有什麽不同。 如果你要向別人介紹這個品牌，你會怎麽說。 你覺得這個品牌是什麽樣的人用的。 擬人化 如果這個品牌是一個人，它的性別、年齡爲何。 它所從事的職業是什麽。 它的衣著打扮是 什麽樣子。 它平常有哪些愛好。

元； 形象墙实施情况优秀的负责办事处市场专员将给予 200 元奖励。 [报销 ] 形象墙报销必须要：制作清单、事实照片、发票、合同、商家协议，缺一不可。 专柜 消费者进行咨询或购买的销售前沿，给予消费者视觉一定的冲击，使消费者产生对 **啤酒品牌的好感和信赖。 [最佳位置 ] 有形象墙的店面 店面正对着门口处 店面门口第一处 店面中间区域 [谈判要点 ] **啤酒品牌的市场号召力强 **啤

560个工作日） 8. 设计完成的识别系统基础部分提交给企业高层领导进行进行审核、设计小组修改调整（ 20 个工作日） 9. 企业 VI 执行领导小组领导召开表决会议，并签字确认企业 VI 识别系统基础部分通过执行领导小组审议。 10. 设计完成的识别系统应用部分识别手册提交给企业高层领导进行进行审核、设计小组修 改调整（ 40 个工作日） 方案书 / Project 11. 企业 VI

象的缺乏大大减弱了产品的亲和力以 及企业文化的宣传力度 ，因此，开展“安格斯”品牌主形象设计大赛就凸显其必要性。 三 、 活动 目标 “安格斯”品牌主形象设计大赛所设计的主形象，应达到如下目标： 具有很好的代表性 品牌主形象的设计作品要能很好的表现企业的“用心牛”产品理念。 主形象具有极强的联想度 形象联想度 是接收的信息受到加工的数量和质量的函数。

析对消费者进行市场细分 ，并根据消费者不同的背景和行为特征 ， 区分具有不同营销价值的用户群 ， 并为不同的用户群提出相应的营销建议 群体 1 群体 2 群体 3 群体 4 群体 5 群体 6 群体 7 康佳集团品牌现状检测项目建议书 30 研究内容三：结果示例（ 2）  新华信将通过用户细分和用户趋势分析为康佳用户的相关产品需求提供决策依据  从该图还可分析哪些细分市场是康佳的

B 新世界家园 的品牌个性是： 现代、庄重、大气、值得信赖、具有国际水准。 新世界家园 品牌形象提案 D D B 品牌承诺： 新世界家园 让你 坐享国际品质，心（新）舒畅 新世界家园 品牌形象提案 D D B 169。 DDB 新世界家园 广告策略 D D B 他们受过良好的教育 ， 有着较高的收入；追求自我的完善与个性化 ， 有优越感；理性之外 ， 更看重个人与社会性品牌价值 ， 追求心 （

GANIZATION 21 21 鲜牛奶 包装测试 THE GALLUP ORGANIZATION 22 22 包装测试 •整体设计简洁明快 •红色底白色 “ 鲜 ” 字对比突出；给人感觉活泼有朝气 •“ 250” 这个数字太明显，部分消费者表示有所忌讳 • “ 三元 “ 和 “ 250” 比较死板 •“ 设计又简洁，又明快。 ” •“ 色彩比较鲜艳，比较活泼。 ” •“

(therefore) mitted to making there lives better more fulfilling more exciting and more fun, a life with time for their friends and family and who strive to improve in what they do.  For people who

论，同时也为企业获得品牌战略发展提供核心支持，为品牌的独特文化与定位提供依据，最大发挥出品牌营销的优势。 12 专题研究 品牌基因工程 基因决定生命蛋白质的性状，品牌基因决定了品牌的属性。 品牌基因 品牌属性 品牌定位 品牌形象 品牌传播 品牌文化 品牌观念 13 专题研究 研究成果：营销进化论 计划和实施对 观念 ， 产品 和 服务 的形象建立，定价

种品牌形象及个性原型 —— 座右铭：规划就是立来破的 亡命之徒具有禁果般的诱惑力。 他们的个性很浪漫，随时准备搅翻这个向暴政、压迫、规则或犬儒主义低头的社会。 还有一些是自我孤立、愤世嫉俗牺牲别人来满足一己私欲。 渴望： 复仇或革命 目标： 摧毁（对亡命之徒或社会）没有用的东西 恐惧： 软弱无能、平凡无奇 策略： 颠覆、摧毁或震动 陷阱： 投靠黑社会、以身试法 天赋： 疾恶如仇、极端自由