巧克力
,金帝等产品较早的进入市场 .在消费者心中有一定的份量 . 在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场（中秋 /圣诞 /春节 / 情人节），这个市场的产品销售恰好以礼品 /礼盒 为主。 可以说在中国， 金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量 最大。 而 “送礼 ”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品 可以送人，连调味品也有礼品装了。 正是凭着先行一步的优势
是正宗的，才是原汁原味的，这是任何本土企业短时间内都无法改变 的消费心理。 （ 2）技术与产品优势：从 1828 年荷兰 Van Houten 压榨出可可油脂与碾碎的可可豆及白糖混合诞生了世界上第一块巧克力，欧美巧克力大国制 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 5 页 共 10 页 作巧克力的工艺技术已历经 175 个春秋，巧克力加工技术
对“母亲节”的庆祝活动，使“德芙巧克力”深入目标消费者情感深处，从而起到提高品牌知名度，增加购买率的 营销 目标 5 卖场销售 活动准备 ： 所有的品种确保在每个销售点里有最充足的库存量 此次销售点的陈列面积必须超过平时的最大 所有销售点安置最充足的促销导购人员 保证持续不断的买赠、折扣活动等促销活动，动用所有可以用的资源 活动方式： A、买赠：以优惠促销价格
化及具有竟争力的品项 ) 25 第三部分：品牌整合与产品规划 2020冠军的力量 26 企业品牌 (泓一 ) 品牌整合与定位 法蓉娜 比丽奇 咔吃 (主品牌 ) 案例娃哈哈 卷 ,脆心 威化 板块 ,彩豆 (达利园 ) 产品品牌 产品品类 销售主张 //消费者需求点 企业品牌 核心价值。 案例 加多宝 27 主品牌的优势 创新 产品丰富 形象高端 号召力大 质量可靠 服务好 健康 热情 阳光
8分钟交友 174。 活动的人服务。 活动主题 可以举办有主题的活动，例如品酒、品尝巧克力等活动。 或者举办一次假日主题的活动 ,例如 “圣诞节假面舞会 ”等。 富有创新的活动会吸引更多的人参加。 或者与您所活动的餐馆共同体验制作他们的特色小吃。 如何争取当地活动赞助者 由于我们的活动参加人都是社会各界的精英，所以有的企业愿意为我们的活动提供赞助以接触这一群体。 作为对您分发他们宣传资料的交换
Page 12 of 52 四、理货员培训专题 理货员工作职责 1) 工作内容： 通过按照生动化展示标准来进行对金帝产品的有效维护，同时协助城市经理促进金帝产品在店内的销售和促销活动的执行，协助维护金帝公司与零售店良好的客情关系，实现店 内生意的提升。 2) 主要职责 • 执行标准陈列 – 确保金帝产品的陈列空间与位置，争取更多的陈列面； – 按照公司陈列标准进行产品陈列； – 检查零售价
是原汁原味的，这是任何本土企业短时间内都无法改变的消费心理。 （ 2）技术与产品优势：从 1828 年荷兰 Van Houten 压榨出可可油脂与碾碎的可可豆及白糖混合诞生了世界上第一块巧克力，欧美巧克力大国制作巧克力的工艺技术已历经 175 个春秋，巧克力加工技术、工艺早已锻造得炉火纯青，数千个品种、规格，另外每年还有 300500 个新品诞生 ，令本土巧克力企业望尘莫及。 （
域，能够明显的突出自身的优势。 终端管理优势：真巧在终端建设方面投入了巨大的人力物 力，以“服 务作到 ” 宗旨，对市场进行精耕细作，在终端与 竞争对手形成较明显的优势。 (C) GGG co. (海量营销管理培训资料下载 ) 31 SWOT分析 —— 劣势 知名度劣势：与进入市场历史悠久的纳贝斯克等主要竞争对手相比，真 巧在品牌知名度近乎为零，这使真巧在与竞争对手的竞赛 中不处于同一起跑线
果仁巧克力（代可可脂）。 配料：白砂糖、代可可脂（部分氢化植物油）、全脂奶粉、可可粉、葡 萄干、大米 粉、乳糖、小麦粉、玉米粉、黑米 粉、碎杏仁、小麦纤维、乳化剂、食用香料。 可能含有少量榛仁成分。 ： 采用欧美风格设计，非常精美。 金帝谷力奥黑米杏仁巧克力，属欧陆风味食品，内含膳食纤维，健康活力，自然美味，该产品线是中国首条谷物巧克力生产线，外包装采用、红、巧克力色为主色调
对巧克力了解不够充分，消费者普遍存在着 巧克力是高糖、高热量的糖果，不仅会使身体发胖，还会导致心血管疾病、糖尿病等错误的认识，致使部分消费者想吃，但又不敢吃。 等等。 而对于现有的本土公司，他们同样有着一定的优势和劣势： 主要优势：了解外部环境、中国市场和消费心理：作为本土企业，对国内法律、经济、文化、技术等外部环境了然于胸，同时，对于中国的市场结构、市场流通体系