巧克力
味在中国六大城市面试。 20xx年，德芙巧克力全线升级：“心随”系列全国上市，“ 66%倍醇黑巧克力”全新上市，轻巧脆心口味全新上市。 三、成熟阶段 8 产品定价 德芙利用高科技制造出优质的巧克力，成本高，则价格也要相应的高，考虑这方面德芙在中国走的是一档的路线，虽则价格稍高，但随着我国人民的生活水平的提高，这也未成障碍，德芙依然拥有很大的消费群，占领市场的百分之三十几，连续
中可见的进口或合资巧克力品牌已多达 70 多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国巧克力市场向国际化竞争演变的进程。 中国即将成为世界上最有发展 潜力、增幅最快的巧克力市场。 拥有 14 亿人口的中国，巧克力正以 1015%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达 200 亿元。 中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的巧克力市场。 金帝巧克力 竞争 品牌 分化成三大阵营
的含义，玛氏正是看中了这一点，将其巧克力起名为艾尼，与 LOVE 只有一字之差，玛氏把世界文化演变成了它的巧克力文化，我们不得不说其高明之处。 现在在人们心中艾尼就代表着 LOVE。 这也是玛氏公司的妙用之处使其得芙在中国市场有着80%的品牌知名度。 行业环境分析 行业生命周期 中国正在加快步伐走向世界，巧克力消费群体还在增长，这样大的一个发展空间，足以让任何有眼光的企业拼足了气力去开拓市场。
吃零食 ,聊天 ,看电影 ， 尤其喜欢谈论感情 → 充满浪漫的幻想 ,男朋友是生活中比较重要的一部分 , 且成为话题 ， 有时还互相攀比 → 性格活泼 ,开朗 ,不拘一格 → 喜欢尝试新事物 ,思想较开放 → 渴望爱情 ,喜欢受到异性目光的关注 0102030405018 以下 1824 2530 3135 3640 4150 5160 60 以上•超过 3/4 的网络用户是 18 –
.自己吃 • 包装 : 采用欧美风格设计 .非常精美 • 味道 : 香甜可口 . • 价格 : 零售价 :40至 200元不等 . • 产品优势 • 好吃，味好，广告好；口感好；巧克力味纯；味不太甜，味好；买惯了；到嘴就化了。 口味好，滑润。 比较细腻。 含热量多；不腻口。 • 产品劣势 • 价格高。 太甜。 上火。 品种少，花样不多。 不容易保存。 块大，不方便；量少。 口味腻。 •
们的价格策略 —— 按消费者的渴求或欲望的满足程度来定我们商品的价格 价格的多元化 —— 满足不同的收入水平的消费者 独特口味的高价策略 —— 薄荷味、多种酒精型 特殊包装的高价策略 —— 织袋、磨沙型心型 五、销售策略 “蓝欣”的定价、销售及推广等行销策略，与其产品一脉相承，均建筑在商品品质及高尚形象上。 （一）销售渠道 传统的巧克力销售渠道 —— 超级市场、大型综合超市、百货店