消费者
由于其噪音以及制冷量的限制，有逐渐被市场淘汰的趋 势，而柜机作为制冷量高的高档空调已经开始逐步被市场接受。 在我们进行不同地区消费者对空调类型选择的差异性分析时结果显示，相对而言，广州消费者比较喜欢窗机，而成都和武汉的消费者则较喜欢柜机，具体见表 2 所示。 具体分析可以看出由于受到消费习惯的影响，以及居住水平的限制，造成了柜机在广州的容量小，而窗机在成都和武汉不受欢迎的市场状况。
来评价最高的是制动性，其次是操控性、外部质量、安全性和动力性。 对内部空间的评价较低，其次是养护费用。 消费者希望进一步改进的项目包括：增大后排空间；提高燃油经济性；噪声和安全性能还有改进的余地；细小的地方及一些小配件的质量还需进一步提高；应提高大灯亮度；增加仪表盘的显示信息；降低维修保养费用。 高尔夫 排名同样靠前的还有大众的另一款产品 ——高尔夫，高尔夫作为世界上最畅销的车型之一
1） • (1) 污渍没有完全去除 • (2) 衣物褪色 • (3) 衣物的颜色互相沾染 • (4) 手洗时耗用太多的力气揉搓 • 污渍没有完全去除 • 洗涤花费太多的时间 • 衣物褪色 • 干洗衣物太贵 发达国家 全球 不发达国家 •污渍没有完全去除 •衣物的颜色互相沾染 •衣物褪色 •衣物缩水变形 需求不尽相同 • 污渍没有完全去除 • 花太多的时间折叠和摆放干净衣物 • 洗涤花费太多的时间
5 . 4 6 6 . 0 4 8 . 7 0 0 . 0总计 63 1 0 0 . 0 111 1 0 0 . 0 100 1 0 0 . 0 46 1 0 0 . 0 22 1 0 0 . 0注：这里仅以 2020 年数据为例，其它数据详见第四章。 各类车型需求变化的原因探讨 •农民收入两极分化 •农民的车辆购买力跟家庭收入正相关 农民收入向高、低两极分化的 R R 0 4 9100000.
卡拉 OK/迪吧 /酒吧 电玩 /网吧 美容美发 其它 8. 对以下几类餐饮场所，您可能去消费的场所是 （单选） 咖啡厅 茶楼 中餐馆 /酒楼 港台小吃 西餐厅 西式快餐 茶餐厅 中式快餐 特色食街 街点小吃 1其它 商铺调研问卷 2 9. 在黄河路、长庆路口将在未来一年内新开一家大型综合购物中心，规模在濮阳最大，环境比目前现有商业会更好，请问您会考虑到这个购物中心购物消费吗。 （单选） 一定去
车 广告 可 选 宣 传 ： （3） 广播广告 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 投 资 于未来收益： （5） 体育 赛 事 赞 助 考 虑试 点 ： （1） 短信 /电话 l； （2） 我的孩子； （3） 电 子 邮 件消息； （4） 互 联 网网站； （6） 影院广告； （7） 互 联 网广告； （8） 通 过 工作关系提供； （9） 销 售人 员 在公共 场
子女影响模式 精准市场调查有限公司 45 健脑品购买模式 子女影响模式 孩子通过同学、老师建议和校园内健脑广告等资讯途径获取相关信息，将这些信息传递给父母，父母基本接受孩子的建议并购买； 家长通过观察或征询孩子的感受来判断健脑品的服用效果，主动进行口碑传播。 精准市场调查有限公司 46 健脑品购买模式 品牌转换模式 精准市场调查有限公司 47 健脑品购买模式 品牌转换模式
行与购买 动机相关联的活动。 如果他所欲购买的物品就在附近，他便会实施 购买活动，从而满足需求。 但是当所需购买的物品不易购到，或者 说需求不能马上得到满足时，他便会把这种需求存入记忆中，并注 意收集 与需求相关和密切联系的信息，以便进行决策。 （ 1 （ 2）商业来源。 这是消费者获取信息的主要来源，其中包括广告、推销人员的介绍、商品包装 、产品说明书等提供的信息。 这一信息源是企 （
消费者并不是在购买产品，而是使需要得到 满足或使问题得到解决。 商家要努力去发现，区 分动机并通过合理的方式将动机引导成为所期望 的行为 内部影响（ 动机、个性与情绪 ） 个性 personality 表现为实现目标所采取的不同行为 个体个性理论与社会学习理论以及混合理论 无论营销者是否希望或愿意，品牌确实具有“个性”。 S M H (斯沃琪、欧米茄和其他很多名牌手表的制造商 )的主管是这么的：
年龄 职业 收入 生活方式 个性 自我信念 心理因素 动机 感觉 归因与学习 信念与态度 动机理论 弗洛伊德的动机理论 马斯洛的动机理论 赫兹伯格的动机理论 麦格里兰的动机理论 弗洛伊德的理论 压抑：本能与自我两种心理冲突力量的对抗违背 了常规，自我阻止本能进入意识 抵抗：把被排斥到无意识中的东西引回意识而 做的努力相对抗