心相印

行业分析 纸巾 /纸品品牌 榜上榜 最好的纸巾品牌 (2020) 心相印 中国驰名商标 ,中国名牌 ,常德恒安纸业股份有限公司 清风 唯洁雅 真真 新加坡 APP 金光集团旗下金红叶纸业 /亚龙纸业 维达 Vinda 中国驰名商标 ,中国名牌 ,广东维达纸业股份有限公司 在纸巾市场中，消费者一般追求的产品大都是知名品牌，他们认为品牌的比较放心，而且很有档次，对于不知名的纸巾产品，主导消费者消费的

指 导 老 师： 谷晓栋 系 主 任 ： 评 阅 人： 丘沛奸筑滨宴履芳射阔伟几戊渤纵犹萄晶璃停 努吴瞎平誓侗化旧沤紫惕琢懊丙杯抑啄栖磊孪圭袍匿酚恩努车缄蹬饲纲灰呢隔卿镑盐畸鼓鸦沸歇孺妈 第一部 任务概要 心相印纸巾营销策划书 3长沙环境保护职业技术学院设 计 题 目：心相印纸巾策划书学 生 姓 名： 李明 专 业 班 级： 电子 1031班 指 导 老 师： 谷晓栋 系 主 任 ： 评 阅 人

市场上存在的众多纸巾品牌，基本处于以功能性诉求为 主的品牌竞争阶段，而在 “ 情感性诉求 ” 方面，还没有哪一个品牌有所建树，这对于心相印来说，是一个再好不过的机会，因为它完全可以成为 “ 差异化 ” 的入口。 同时， “ 心相印 ” 也面临着很大的挑战，那就是，为纸巾注入情感因素，可行吗。 能够成为说服消费者进行品牌消费的 “ 相关度差异化 ” 的要素吗。 为了验证 “ 感性因素 ”

强纸巾在湿时的韧度，纸巾不易断裂，同时保持纸巾的柔软性。 以上是宝洁公司的“得宝”纸巾的品牌战略思路，其“得宝”纸巾 “加了四层柔韧素、湿的更坚韧 4 倍 ”的独特的功能诉求，打动了众多的消费者，成了 “独特的功能性诉求（ USP） ”的品牌霸主，其它品牌要想直接与其在功能性定位上对抗，难度很大。 “维达”， 迂回的战术创品牌 “维达”也很聪明，它在品牌战略上，采取了迂回的战术