营销策划
稳定。 这说明各种洗发水品牌市场地位都不是很牢固，还可能需要有进一步调整。 3．市场覆盖率会向强势品牌靠拢，品牌 会逐步增加数量。 4．区域性品牌与全国性品牌划分洗发水市场，而且数量还会逐渐增加。 根据北京、广州、西安三个地区市场情况来看，三个地方都有很多的低使用率的品牌，在这些低使用率的品牌中不仅有一些国际知名品牌，还有一些国产地方品牌。 5．通过特色产品与竞争对手竞争
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势 开发商实力 — 中国房产 ,实力体现。 准现房优势 — 即将入住。 高实用率 — 区域内实用率最高的项目。 SWOT —— 项目劣势 项目规模小 ,缺乏配套设施 微观交通系统通达性差 户型总体偏大 ,总价高 SWOT —— 项目机会 土地稀缺 ,周边供应量低 市场覆盖面广 奥运时代来临 ,市场需求逐步放大 SWOT —— 项目威胁 周边环境恶化。 自身威胁。 宏观市场环境变化。 目标客户
除了 诺基亚、飞利浦、 MOTO、三星、索爱 等一些大厂及以外， iPhone 横空出世成为智能手机的领头羊，联想也不甘示弱涉足于手机行业。 同时，其他国产手机和一些山寨手机也充斥市场成为手机行业的一股新的竞争力。 但这些大品牌并没有真正的进入老人手机市场。 另外，各品牌的手机参次不齐，外观与功能同质性较高，容易被其他品牌的手机替代。 对老人手机的营销有不可忽视的威胁。 技术 目前为止， 3G
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（ 3） 企业理念的功能 企业理念是公司的基本精神，它决定着企业的产品（位置、包装、价格）、营销、广告、企业与消费者，政府的关系，企业的效益，企业的基本形象。 企业的最高决定都以企业理念为准绳。 （ 4） 企业行为识别 第 19 页 共 87 页 通过对企业实际状况调查，制定 出企业理念之后，应通过企业整体的活动识别、视觉识别在实践中贯彻企业理念。 如果说 MI 是想法，那么 BI 是做法。