营销策划

n c t i o n a l2%W a t e r23%O t h e r s4%T e a27%Sources: Taiwan Beverage Industries Association (2020) Retail Market Magazine (journalist) 果汁飲品在整個飲料市場中有成長的空間 Cons i dering Fac tors for Buy i ng Fr

无论购买什么商品，经济因素都是必不可少的因素。 如今人 们的 生活条 第 2 页 件提高了，购买生活必需品在整个收入中的比重减小了，人们有更多的条件购买一些生活必需品之外的消费品。 所以对于普利思桶装水的选择人们会考虑自身的收入与他的价格。 〔 2〕 社会文化因素 近两年来，由于人们更加注重健康以及环保意 识 ，一种环保、绿色著称的天然饮用水 ——矿物质饮用水整开始引导着国内饮用水消费市场走向。

和 科技性 （ 2）营销问题 1. 浪奇公司在洗衣液市场的定位不清晰，没有针对国内洗衣液市场的真实状况作一个明确的目标定位。 2. 企业宣传概念模糊。 3. 产品定价相对于竞争对手较低，会给消费者造成产品质量和技术含量低的误区。 （三）目标市场战略： （ 1）产品战略： MES 洗衣液作为国内技术领先的一款天然、环保的洗衣液。 其产品命名上应该要与国内其他产品有本质的区别。 MES

归属需求 自尊需求 基本生理需求 心理需求 目标客户群体定位 从置业次数的角度看消费者购买心理 ： 一次置业 ： 主要考虑：实用性和合理性，达到安置和居住的目的就可以了，一般对环境、品牌等要求较低，对价格和面积较敏感。 一次置业人群 生存需求 目标人群 核心需求动机 目标客户群体定位 二次置业（多次置业） ： 二次置业动机较为复杂，可分为以下几种情况： （ 1）为了改善居住环境，进行以小换大

020 年，住房用地面积计划总量 3860 亩，其中，商品住房用地计划面积 3733亩；经济适用住房用地计划面积 106 亩，廉租住房用地计划面积 21 亩。 政策措施  积极落实住房发展规划目标，实施高效、集约的住房用地供应 政策。  保证住房用地供应，调整住房供应结构。 规划期内，应当按照中心城市住房发展规划目标，适度增加住房用地供应规模，进一步调整住房供应结构；应按“区域平衡、总量控制

产品之一 我们的产品之一 Perfect团队自成立以来一直是秉着“ 坚持不懈、追求卓越 ”的理念对自身进行塑造，同时也要求团队的成员要以这样的标准来要求自己。 尤其是面对客户时要以热情、诚信、负责、专业的态度和品质去赢得客户的青睐与信任。 我们团队的精神文化 我们的团队 市场分析 市场分析 — 市场细分与选择 教师 商务人士 时尚达人 企业 大学生 家庭 政府单位 其他 企业 政府单位 时尚达人

长期 营销环境分析 1 宏观环境分析 2 竞争对手分析 宏观环境分析 目标消费群体消费能力高 消费观念的改变 法律法规的逐步趋于加强 监管制度的逐步清晰化 一线城市人口分布集中 人口统计学特征明显 政治和法律环境 经济发展环境 社会文化环境 竞争对手分析 养生调理功能保健医疗器械 营养配餐师 营养配餐工作室 采用自营连锁店模式 定价能力强 现有的竞争者 潜在的竞争者 买方的讨价还价能力 目标顾客

信赖度却仅有 %，所以电视广告只适合做企业印象广告。 本公司产品、 XX 组合系列特性的顺位应为 （ 1） 齐全 （ 2） 色泽自然高雅 （ 3） 携带方便 （ 4） 兼具化妆及保养功能 （ 5） 高级 （ 6） 可以更换 （ 7） 精致 （ 8） 使用简便 （ 9） 卸妆方便 （ 10） 有面子 （ 11） 外观 四、 产品问题点 /机会点： 产品的问题点： （ 1） 价格太高，普及不易。 （

局限于矩形，也可以是彩页中所包含元素的轮廓。 设计样式风格应符合翰林大酒店的星级背景。 内容：介绍咖啡厅服务理念以及餐饮品，所列餐饮品的图片要具有色彩鲜艳，有视觉冲击力，引起受众的食欲。 ★ 在酒店客房内的宣传单页 摆放位置：在酒店客房内的电视机旁、圆桌、洗手台和床头柜等最容易引起消费者注意位置放置宣传彩页。 彩页规格：设计立体彩页，一是便于放置，符合翰林大酒店身份。 二是可以长期重复使用

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